探索平面艺术设计中的图形魅力

聂鑫鑫 (成都理工大学工程技术学院 四川成都 614000)

一、前言

加拿大教育家、传播理论家麦克鲁安(Marshall McLean)曾预言，现代社会已由文字文化转为图形文化，进入了“图形时代”。图形作为记忆时代发展、社会进步的视觉符号，其艺术表现魅力是不言而喻的。

在信息网络文化与其他高科技综合利用的今天，传统文化和现代文化的碰撞与互融，图形设计呈现多元化发展的趋势。现代的图形设计，以其丰富的艺术想象力，综合了现代人理性和感性思维方式，运用现代独具魅力的视觉形态因素以及现代高新技术，向世人传达着独具特色的视觉信息。

针对现代生活条件影响下的人们，对现代图形艺术规律作较为深入系统地探究，具有一定的实际意义。

二、解析图形之美

对图形的认识大家都有自己独到的见解，因为图形每时每刻都会出现在我们的视线，在不知不觉中它给我们以美的感受。纵观人类历史，图形最初就是人类传递信息表达美的情感和思想意识的特殊语言。古老的图腾和岩画作为原始的图形，不仅是因为它们是观念意识物态化活动的符号和标记，更是因为它们凝结了原始人类那如醉如狂的情感、观念和心理，也饱含了形塑民族性格的浓烈情感，让我们在远隔了数万年也依然能感到那种神圣，这就是图形的魅力。同样，在现代的平面艺术设计中，图形的不同表现给我们带来了不同的视觉享受。

首先，图形的视觉之美。我们在娱乐、购物、旅游等活动中，不自觉地受到图形的视觉表现来引导，它不但给我们迅速的传递了有效信息，同时与我们进行了沟通。如：麦当劳的笑脸广告，“M”构成的笑脸喜迎顾客，成为吸引顾客的代表符号。

其次，图形的感性美。图形通过点、线、面组成了生动的画面，传达出自己的情感。例如：相对而置的点会产生一种想象中的线条，目光自然而然的越过空隙“移动”，这好似一种“向往”，目光的“填充”是人类“痴心妄想”的倾向。一般情况下直线给人直率、简单之感，曲线则显得柔软优雅，徒手曲线的无序感又带着浓厚的人情味，“线条能产生一种视觉上的联系，并且是视觉艺术中各因素之间最为重要的沟通方式”。我们在进行图形设计时，综合自己的联想，借助图形要素表达自己的感情，相信会在观者心中留下图形语言的意象之美。例如:图2，第六届中国广告节的标志，运用点线面组合成动感的眼睛图形，使人产生喜悦、向往之感。

再次，图形的无穷变化之美。摄影的发明，为图形语言增添了“逼真”“清晰”的表现力，为图形信息增添了一种全新的媒介。进入20世纪80年代，电脑成像方式的出现，使图形世界更加五彩缤纷，视觉呈现也更加丰富。电脑开辟了新现实主义的道路，也推动了科学的幻想部分，同时“数字造影”再次为虚拟带来机会，而且这种虚拟在不断引发新的试验性设计探索。数字时代的图形设计所表现出来的非凡想象力和创造力，以及对艺术媒介和视觉语言的驾驭力和表现力，确实令人惊叹不已。电脑的运用，使制作的图形更加优美。

三、洞察图形语言的设计表现

1.标志的图形表现

标志图形是人类进行社会活动、思想交流的一种传播媒介和手段。它通过各种精练的艺术形象表达一定的含义，传达明确、特定的信息。

随着时代的发展，标志图形越来越走高度概括化、简洁化的道路。从耐克的标志发展过程，我们可以看出，简洁、动感的图形被时代赋予新的生命力，象征性的图形符号更能体现出其魅力精神所在。

因此，我们在做标志设计时，充分考虑标志的图形表现因素，标志的图形和文字各自应发挥其优势，或者是两者更好地结合。例如，可口可乐的标志，把文字图形化，流动优美极富韵律的飘带，强调红色与白色鲜明对比的视觉效果，充满激情与活力。

2.广告的图形表现

广告图形是将审美理念和实用功能结合统一起来的创造性表现，它不同于一般绘画多视点的造型活动。在广告的图形表现中，“引人注目”是首要条件，图形的视觉注目与图形的表现内容有直接关联，欲想提高图形的注目，必须遵循视觉心理法则以及视觉感知经验和阅读习惯，同时，还要增强图形表现的艺术性、新颖性和独创性。

广告主要通过报纸、刊物、招贴、陈列展示、电影、电视等媒介，为消费大众提供关于产品或服务的优点、性能及应用等信息，在这些媒介的表现中，图形起了重要的作用，它们的创意都是在图形的基础上，综合各方面的因素，传达出品牌的形象。例如：福田繁雄的咖啡广告招贴，利用正负形的反转，幽默诙谐的为大家传达出所要表现的咖啡信息。

因此，我们研究广告设计的图形意义，就是将图形语言的诸多优势及功能予以充分运用，并转化为强大的市场经济功效。

3.包装的图形表现

包装设计是实用视觉艺术，有功能及艺术的双重性，为达到较强艺术感染力，所有其他视觉艺术形式都可以是它的表现手段，图形作为一种视觉表现语言所特有的艺术表现力是可以很好的为传递商品信息所服务的。

从成功的包装设计作品来看，它不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品，准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象。由于在对消费者的视觉刺激中，图形的作用最为直接，图形的表现形式包括图案、绘画和摄影等类型，起着对产品进行比喻、联想、象征等说明作用。不同的图形表现形式能给消费者不同的感受，因此在包装设计中必须切实运用精美的图形来把握住消费者的兴奋点，吸引消费者，因而才能产生购买行为。例如，面食粗粮馆的包装，图形从产品的特点、形状等因素考虑，更好地传达产品的信息。

结语

随着计算机技术的发展，图形设计会变得丰富多彩，新的创意、新的设计元素运用于现代的平面艺术设计之中，使图形设计的表现形式更加富有魅力。随着人们对图形艺术魅力的不断感悟，中外文化营养的汲取，图形艺术的未来更加繁荣。随着时代的发展，科技的进步，图形艺术中那种充满智慧与观念的精神魅力必将吸引更多的观者，图形的表现形式会向更加多元化发展。

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