工业设计的民族性——以海尔为代表的中国工业设计

刘 婷 （景德镇陶瓷学院陶瓷美术学院 江西景德镇 333000）

工业设计的民族性
——以海尔为代表的中国工业设计

刘 婷 （景德镇陶瓷学院陶瓷美术学院 江西景德镇 333000）

民族文化是现代设计的“源泉”，工业设计以艺术为载体，它是科学技术与民族文化的统一。本文主要以海尔为例，探讨设计民族化的重要性。设计是人对世界进行精神掌握的一种方式，它要求掌握民族文化精髓，立足本土进行科学的“审美发现”，中国设计方能屹立于世界之林。

工业设计；品牌；民族文化；科技

一、工业设计的艺术与文化

“设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。设计是构思和解决问题的过程，它设计人类一切有目的的价值创造活动。”[1]简言之，设计是有价值的创造性活动。罗素曾说过：“当有人提出一个普遍性的问题时，哲学就产生了。”工业设计是为满足人类需求的造物活动，具有鲜明符号烙印，从创作初期到实践环节渗透着民族精髓。

“工业设计是一门新兴的交叉、综合学科，是科学与美学、技术与艺术、经济与人文等多学科知识相联系的完整体系。它研究一切技术领域中有关美的问题，寻求以人为本、产品与环境的协调统一，旨在形成和谐的关系，最充分地满足人的物质需求和精神需求。”[2]造物与人的需求是密切相关的，其以为人服务为宗旨，受环境、人与物、社会等多方面的影响，以创造更合理、完善的生存方式和空间为目标，是人类主观能动创造性的实践活动，是艺术与生活的结晶。产品设计从属于器物文化，以科技智能为根，以民族文化为本，它是有别于自然物的人工造物活动，是人通过实践方式将文化以“生活之物”“艺术之物”整合的过程。

（一）生活之物

设计是改善生活的特殊方式，具有一定的文化品质，文化包括直观的物质文化和精神文化两大类，标志着人类思想上的进步。人与文化的关系在于人创造了文化，而文化造就了人类文明发展，两者是鱼和水的关系，密不可分。

造物文化是艺术实践追求，具有一定的理想性，是物质和精神的统一，是物和美的艺术化处理，自古人有意识选择、加工形成的第一块石制工具开始，人类艺术中的文化和文明就已经诞生了。诚如苏格拉底所言：“一切为人类服务的东西，由于它的经久耐用，所以实时美的，也是善的。”工业设计是经济价值的创造者，是理念付诸于实践的重要组成部分，以艺术价值为特殊性，以更合理、更完善、更人性化的劳动实践为特征，起着改善物质生活水平，促进社会审美的双重作用，是人类社会文化的结晶。

（二）艺术之物

“设计从根本上说是一种实践行业，它是经济的、产业的、但又是文化和艺术的。”[3]工业设计与我们的生活息息相关，从艺术角度看，它是一种创造美的艺术活动，从属于精神生产，其伴随着工业革命的兴起一直发展至今，以科学为主要形式，以机械、自动标准化为特点，以实现高质量和审美向度的合格产品为目的，是创造性实践活动。广义的工业设计是整个产品设计领域的总称，狭义的单指工业产品设计，作为一门综合性的交叉学科，它既要满足功能，又要满足审美，是科学技术和人类文化交融的结晶。

工业革命后，人类社会迈入机械化大工业时代，设计进入艺术与科学的结合阶段，主题性较明确。它以外观装饰与标志为第一要素，以艺术为表达途径，以形的艺术建构为特色，而形又是内容和形式的统一，它细分为功能、科学、技术元素。

1.功能之美

功能美是产品设计的核心美学观，体现了物质生产领域中美与善的关系，它表明对产品的审美创造总是围绕着社会目的而进行。工业设计的目的是为人服务，是运用科学技术创造人的生活、工作需要的“物”，而物与物组成了环境；人与人、人与物、人与环境又构成社会。所以设计的目标使人与物、人与人、人与社会相互协作、其核心是为“人”。[4]设计以为人服务为宗旨，是感性形式的艺术追求，这样的形式美是实用美是产品在市场存活的基本因素。产品的功能美体现在产品的功能和形式美的统一中，功能美不是功能和形式的简单叠加，而是产生于功能、结构和形式的最佳组合，诚如中国传统思想中的：“美善相乐”强调功能美的本质是实用之美，即功能决定形式，形式又服从功能，合理的功能形式是美的形式，因此，只有具备良好功能及与之相适应的科学形式，方为功能之美。

2.科学之美

自人类社会起源开始，科学注定是对客观规律的探求，以发现事物客观本质为宗旨，是人类为了追求真理的客观实践活动。从科学的角度看，设计就是一种运用了各种技术的科学创造，从属于物质生产。产品设计的科学之美是大机器生产工艺技术下的产物，是科学和艺术的统一，它是造型、外在装饰和科学的统一。科学由技术的发展形成，以解决设计中的困难为目的，技术则以改造特定实在为宗旨，具有计划性，人类文明发展的所属阶段都会出现相应的问题，而科学则为其提供了强大的“后盾”，它起着推动知识的进步作用。

3.技术之美

技术是指人类在利用、控制和改造自然过程中，按照特定的目的根据自然与社会规律所创造的、由物质手段和知识、经验、技能等要素所构成的整体系统。技术亦是一种物质生产的手段，是人对自然有目的的改造，技术的作用是把天成的自然转化为人工自然。技术的因素用以追求实用和便利，它是调节和变革人与自然关系的手段和物质力量。技术美主要是一种械化的美，它的美学在于探索技术要素与审美要素之间的依存和转化关系，以促进人类物质生产实现文化形式和审美的统一。技术美亦是“手段美”，它是材料和科技的运用，以艺术的形式追求美的创造。工业设计不是纯粹的艺术，也不是单纯的技术，而是艺术和技术的融合，自工业革命后，工业设计以科学之美即技术为最大特征，它实现了艺术与科技的融合，是反应国家科学生产、生活发展水平，预示大众消费观和生活方式转变的“晴雨表”。反映了人对自然的能动关系。

二、设计的民族文化精髓

华夏文明源远流长，传统文化为现代设计积蓄了深厚的文化底蕴，自先秦时期各种美学思想已不断涌现。《韩非子.解老》中指出：“礼为情貌者也，文为质释者也，夫君子取情而去貌，好质而恶饰。夫恃貌而论情者，其情恶也；须饰而论质者，其质衰也。何以论之？和氏之壁，不饰以五彩；隋侯之珠，不饰以银黄。其质至美，物不足以饰之。夫物之待饰而后行者，其质不美也。”[5]强调器物的形式与工艺标准在于器物的结构形式，应有利于器物自身的实用功能。老子提出“有”与“无”，“利”与“用”之间的关系，将虚无看成是有实用的，强调空间在器物和建筑中的作用，这种“有”与“无”，“利”与“用”的关系为中国造物活动和造型艺术中的虚实互补的审美观念奠定了坚实的哲学基础。孔子主张“文质彬彬”，强调“美”和“善”统一，指出设计的实用和功能并重，设计在实用的基础上注重“审美的自觉”，这种“美”“善”统一的设计思想作为设计文化的瑰宝，至今仍产生深远的影响。

中华民族上下五千年的传统文化为设计艺术积蓄了深厚的文化底蕴，它是现代设计理念的源泉，它的设计美学思想、艺术形式仍深深地影响着当今的设计发展。

三、“设计原则”下的民族符号

陈汉民老先生曾指出设计的原则，一是国家形象，二是民族情结，三是现代审美，并强调设计是一种文化，文化要讲民族观点。鲁迅亦曾说过：越是具有民族化的东西，也是更具有现代性和国际性。民族性是产品的核心，分为两个层面，第一即理论层面，民族化是内在精神，内在精神是对民族文化的认可，两者休戚相关。第二即实践层面，设计的民族化是民族意识与现代科学技术的统一，它是现代化发展过程中国家科技水平的结晶。民族性并不是传统中国元素图案的使用，而是将本民族精神作为内在血脉通过产品设计体现出来，以艺术的形式将民族文化和设计巧妙地结合。

工业设计在中国的发展历程，以模仿外国优秀的设计为开端，前期的学习借鉴为后期自主化设计积蓄了深厚的实践基础。随着国家经济繁荣推动设计产业发展，工业设计在中国经历了从弱到强的发展阶段，20余年的风雨历程诞生了一大批成绩斐然的民族品牌，海尔是其中优秀代表之一，它是工业设计在中国腾飞的“见证者”。笔者以为，研究中国现代工业设计，“海尔”可以作为一个典型案例。

海尔是本国最具价值的品牌之一，是世界公认的白色家电第一品牌。纵览海尔的成长历程，它由“青春少年”已悄然成长为大型跨国企业集团，旗下所属的制造基地、研发中心、海外贸易公司等遍布全球，在国际市场评估调查中，它是国内唯一入选《世界最具影响力的100个品牌》排行榜的本土品牌。

海尔是“多元化”的符号，它的成功得益于企业坚持将民族意识牢记于心。它的“事迹”告诉大众，在全球化经济一体化时代，面对国内、国际日益严峻的竞争形势，成功的民族品牌应在尊重和理解本国民族传统文化前提下，预备推动新世纪经济发展的核心竞争力，将知识和技术两大因素结合企业与市场所需实行科学合理的发展战略。

四、民族性启示

民族性是品牌得以生存的根基，在国际竞争日益激烈的局势下，国家与国家间的竞争表现为一种文化竞争，而文化竞争的实质是设计的竞争，设计的民族意识是企业长远发展的根基，它为我们提高了物质生活水平，繁荣了市场经济，改善了人类生存环境，为国家经济在国际领域发展中发挥了不可或缺的贡献。海尔的成功告诉大众，科学的发展意识对品牌起着至关重要的指导作用，只有树立科学的发展意识企业方能屹立于世界之林。

（一）理论意识

1.传统文化

传统文化是中华文明的瑰宝，它犹如一坛老酒醇香迷人。设计是文化的结晶，是人类解决客观问题的途径，设计的民族性是在充分理解传统文化前提下进行的主观创造，将民族血脉融入其中，真正的掌握民族的内核精神，将传统文化中的宝贵财富为现代设计所用是关键所在。

2.学习意识

民族品牌要有良好的发展势头，应学会借鉴别国的优点，做到“取其精华，去其糟粕”，将别国设计理念与设计元素巧妙地为我所用，树立科学合理的学习型思维，企业定能更好的发展下去。

（二）实践意识

1.创新意识

作为知识经济时代的企业，良好的创新性意识是民族品牌得以生存的根基，设计的本质即创新，创新是知识的创够，创新的意识是增强品牌核心竞争力的重要组成部分。

2.设计思维

设计思维包括科学和艺术两方面，科学的思维方式具有分析性，而艺术的思维方式则是综合的、直观的，设计是科学和艺术的统一，设计创造过程是主观能动力发挥和施展的过程，设计师作为伟大的创造者，将华夏文明以艺术形式深深的挖掘出来。

五、结束语

工业设计是艺术设计领域的一个分支，它以物质形态为特色，是人将文化对客观事物的人工组合。我们深信，未来的中国设计定能提升国家竞争力、提升国家形象，以创造更为辉煌的硕果。

[1]李砚祖.《艺术设计概论》[M].湖北美术出版社.2002年版.第4页.

[2]刘涛编.《工业设计概论》[M].北京.冶金工业出版社.2006年版.第1页.

[3]李砚祖.《设计之维》[M].重庆大学出版社.2007年版.第4页

[4]柳冠中.《苹果集 设计文化论》[M].黑龙江科学技术出版社.1996年版.第15页

[5]李维新注释.《韩非子》.郑州《中州古籍出版社》.2008年版.第132页.

National culture is the modern design of the "source "of industrial design to art as a carrier，which is the science and technology and national cultural unity.In this paper，A Case Study on design，we discuss the importance of nationalization.Design is one of the world，a way of the spiritual master，it requires to master the essence of national culture，based on local scientific "aesthetic that"the Chinese design can only stand in the world of the forest.

Industrial Design；Brand；National culture；Technology

刘婷，1986年6月出生，性别：女、籍贯：湖北省洪湖市、景德镇陶瓷学院陶瓷美术学院09级设计艺术学研究生 研究方向：平面广告设计、传播学。