中国水墨对现代艺术的影响

陶 娟 （新疆师范大学 新疆 乌鲁木齐 830000）

2009年，央视的一则形象宣传广告吸引了国人的眼球，同时也震惊了世界。第二年，在2010纽约广告节颁奖礼上，这则中央电视台形象宣传广告《水墨篇》荣获金奖。该广告片由中央电视台委托广而告之广告公司制作完成，同时该广告片也是继获得新加坡Promaxbda asia 最佳形象宣传片金奖、最佳动画金奖后再次获得的国际性大奖，这也是中国首次在此类别奖项中斩获金奖的作品。

《水墨篇》的设计理念是“民族的就是世界的”，以中国传统艺术形式水墨作为核心载体，创造了一个极其新颖而同时又能代表中国特色的表现形式，融合了中国传统文化及中国绘画的特殊表现力，采用墨滴在水中晕染的方式，使墨的形态不断发生变幻，由山峦至大海，由仙鹤转游龙，甚至变幻出长城，太极等具有中国特色的元素，以及中央台电视塔、和谐号列车等现代社会的产物，使中国传统的水墨画与现代动画技术相结合，突破传统，赋予了中国文化以新的生命活力，有力地诠释了中央电视台“从无形到有形，从有界到无疆”的品牌内涵。

一、中国的梦幻水墨情境

中华民族在历经了漫长的艺术实践及历史文化积淀之后，创造形成出了一种独具中国民族特色的绘画艺术形式——水墨画，同时它也成为了中国绘画艺术发展到一定时期的成熟性标志。

水墨画要求笔与墨合，情与景合，画家应以强烈的形象感染力，来赋予景象无限的生命力。看似虽寥寥几笔，却能将虚幻、飘渺的情境表现于笔墨之间。景象隐没在水墨之中，充满诗意，看似简单的几条墨线、几团浓淡相宜的墨渍，却仍旧可以将此意境毫无保留的呈现出来，更能达到引人入胜的意境。

画家在创作的过程讲究用笔的粗细、缓快、顿挫等变化，而对于墨则讲究皴、擦、点、染等交替互用，干、湿、浓、淡合理配用，以更好的塑造形体、烘托氛围。对于情境，则以笔墨来抒写胸中的逸气，挥洒自己的闲情逸致，烘托自己心中的浪漫情怀。在此看来，笔墨的精神代表了个人的精神，同时也抒发了人对于万物生灵及内心的感悟。当笔墨展开时，或许不仅仅是在描绘万物生灵，更多的是真情得以释放，情怀得以舒展。

二、现代艺术对水墨艺术的冲击

中国人把传统的水墨艺术当做了一种对人性精神的寄托，一种茶饭过后的闲情逸致，一种深烙于心的传统印记，然而在以城市化进程加速发展的背景之下，却为自然环境的丢失付出了巨大的代价，在当今迅速崛起的庞大水泥建筑和与电子结合的广告的出现，为一直以来以广阔的自然为背景的水墨艺术带来了巨大的冲击。人们更多的迷惑于那些星光灿烂的广告之中，有些人甚至开始为中国传统文化即将泯灭而忧心忡忡。然而，中国的文化和中国的水墨画艺术却在这愈演愈烈的冲击下更雄厚的发展起来，中国艺术以它深厚的文化背景和历史的悠久以及一种博大的胸怀深入到每一个人，它代表的不仅仅是中国的文化、艺术，同时也代表了中国。现在，中国仍旧将属于自己的珍贵文化和艺术发扬起来，并使之与现代艺术相结合，在不失去原有传统艺术的前提下，将水墨艺术与现代艺术融为一体，使世界更好的看到中国文化，了解中国艺术。

三、巧夺天工的水墨元素

表达希望和理想、体现爱，追求艺术，亲近自然，探析人性本质，这些一直以来是人们所追求的种种，是社会活动的必然。当代中国人无法忘记这流传已久的水墨画，当迷茫在社会的喧嚣之间，仍旧记得在水墨画中寻找那一份属于自己平静的，简单的、平面的、虚幻的、寄托着理想的生活和属于中国人自己的梦。

而如今，水墨与广告设计也很好的结合，水墨风格俨然已成为了一种新型的广告表现手法，越来越受到广告设计师们的欢迎。相信这样一种具有中国传统文化特色的艺术元素与现代广告设计的结合，在传达品牌的人文特质的同时，也为广告设计开辟一片新的领域。

“《水墨篇》里的中国文化”在这次的形象片招标中，中央电视台给出的主题是：相信品牌的力量。或许大部分人拿到这个题目首先想到的是商业性质，以及央视平台力量与央视带给品牌的巨大优势。而广而告之公司却不仅仅局限于此，他们清楚的知道央视所要的效果是什么，这个客户要的不只是看得见的商业利益，在人们心中，央视领导着中华民族的文化，引导着时尚趋势，代表着中国的形象，只有做出这种气魄，毫无保留的体现中国文化，中国艺术，中国的潮流，才足以得到央视的认可。于是，水墨风格便成为他们为央视品牌广告所挑选出的表现形式。水墨的特点不在于外形的逼真艳丽，而在于简单画面背后的洒脱和无可比拟的雄壮气势。

这则广告作品中，在一片黑白的空灵世界里，水墨幻化成了山峦、长城、仙鹤、蛟龙、游鱼、僧人、太极武术等独具中国文化的形象。从 “无形”到“有形”，又通过鱼跃水面与鹤群翱翔的对比来展现空间的“有界”，并借助笔墨的变化而形成“无疆”，并由从实到虚来体现中国的文化底蕴，传达了中国五千年文明历史的源远流长。水墨渲染跨越时间的界限，由古到今，将和谐列车、飞机、鸟巢等现代社会产物的代表也出现在广告之中，更加体现中国文化的广博和社会的进步，最后完美的以中央电视塔收尾，回到广告主题。

作品完美的展现出了中国的水墨画元素与现代3d技术的至高结合，创造出一场盛大的视觉盛宴。在这部作品中，将中国传统的水墨画，与现代的艺术手法完美的结合，很好的诠释了中国灿烂的光辉文化，它不仅突破传统，并赋予了中国艺术以新的生命力。它将古代文化和现代科技借助传统水墨形式有机联系起来，突破时间和空间的限定，使人们很好的了解中国上下五千年的光辉历史文化背景，以一种崭新的方式诠释了广告的意义，同时又深刻的体现了“从无形到有形，从有界到无疆”的品牌内涵，将中国传统水墨艺术发挥到极致，也使中国文化的传承与发展淋漓尽致的表现了出来，而最后“相信品牌的力量”也更是点亮主题并增强了传播的效果。

四、中国现代艺术需要传统文化的奠基

在经济迅速发展的当今社会，我们不应该忘记中国特有的传统艺术文化，人们也已越来越认识到，保护中国传统文化，继承和发展中国特有艺术的重要性，中国传统文化正潜移默化的影响着我们当今的现代艺术思想。传统艺术的多样性与根基性为现代艺术奠定了坚实的基础，每一种传统艺术都是一种特定的艺术符号，它不仅反映了人文意识而且还体现了其人文精神。这种特性使中国传统艺术成为现代艺术中一种不可取代的视觉语言。当然，我们也在不断的接受外来艺术对我们的影响，并从中受益匪浅。我们的前人创造了无可比拟的传统艺术，在当今社会，我们更应在深厚的传统艺术的奠基下，结合现代艺术，使中国文化更好的发展下去，同时，也能更好的定位中国自己独特的现代艺术。

[1]陈幼坚.《陈幼坚平面设计师之设计历程》[M]中国青年出版社，1999.

[2]靳棣强.《视觉传达设计实践》[M]，上海文艺出版社，2005.

[3]王受之.《世界平面设计史》[M].中国青年出版社，2002.

[4]冯斌.《品牌创意广告》[M].辽宁科学技术出版社，2002.

[5]吴根友.《现代人文精神的内在架构》[M].武汉大学出版社，1999.