企业VI标志中文字设计的技巧

（中国地质大学艺术与传媒学院 湖北武汉 430000）

我们都知道因为文字标记它主要基于文字的视觉效果，要做到一个非常强烈的视觉冲击效果和比较独特的视觉效果反应，必须先从应用在标志设计中文字的字体出发，要提前考虑需要增加字体设计方法来达到视觉效果，其次在考虑如何与其他视觉元素的相结合，可以实现我们概念的表达，实现一体化。

一、变形归纳方法

加强对基本笔画的创造力研究，能够从字体相关的形状基本要素寻找新的形象。发掘来源于现实社会中具有种种特性字体笔画。比如，国外的可口可乐公司的标志。白色的 “Coca-Coca”印在鲜红的底色，整个图像就像一条彩带挥舞着。红色背景下，令人产生兴奋的活跃感，流动的线条、优雅的感觉溢于言表。文字的字体笔画因为笔形的不同，我们可以从中衍生出多种字体，带来非常丰富的创作素材，而且相关设计人员可以根据字与字之间的使用，对笔形进行艺术化的处理，利用字与字之间、笔画与笔画之间的相关联系，对每一个细节的调整，使文字的笔形达到完整而统一的形象，达到寓意深刻又具有美感的效果。使得我们的笔画让看者更易懂。

二、文字图形化

通常文字是可以帮助我们促进交流的图形符号。尽管图形和文字出现的都比较早，可是文字的出现，它所具备直观可读性不能被图形来取代的。而文字由象形到抽象的转变过程，向设计师提供了一个非常良好的设计理念和思路交替的过程。因此充分发挥自己的创造力和想象力是设计师们所必备的，对文字进行图形化的设计方式应该在古文字的造字规律上着手。现代文字标志由文字图形与文字内容的表现形式组成，在很大程度意义上，标志中的内容决定了文字设计表现形式的思路。图形比文字的视觉传达信息更快速，而且一目了然的知道所要传达的内容，因此图形在被文字全面取代之前，其意义已经同文字本身的意义相差甚远，甚至毫不相干。如此情况下，我们看到的都是整体的图形文字，来扩大他们的想象力。如，2008年北京奥运会的标志是汉字书法的图形化，以“京”字为例像一个正在运动的人，又像一个人在练太极拳，还结合了表达中国篆刻的手法，这样，中国古代文字和现代设计相结合的方式使得文字设计艺术更加明显，更加充分体现了奥运理念。平面设计方面，设计师和观众使用设计来进行沟通，能够表达出自己的平面设计理念，由简单的文字沟通，进化到更强、更高的水平。站在广义的图形的角度，文字也可以作为一种图形，标志设计当中，文字在整体构图上常常被作为图形来运用，针对文字形象或者内容，抓住要被表达的企业文化理念的突出特征，用文字结合某种事物加以联想化处理，也可以采用另一种方式把文字变成图形元素来表现。甚至还可以结合不同的光线和素描元素关系来展现一定的视觉识别形象。提炼表现手法，使标志具有更高的传播价值以及审美价值。所以说，从单纯的说明转向运用字体图形本身表达内容，在对内容研究的不断深入过程中字体图形化也是不断发展的，并不是停留在表面的装饰和美化上。

三、装饰方法

在文字的笔画中添加附属的图形物质。这样的目的可以有效地达到美观的效果。在现代文字中无论是汉字或是拉丁字母，都已被用来装饰字体设计方案了。比如拉丁字母中的花园体等等，汉字的鸟虫篆和花鸟字，都是具有装饰风格的字样。使整个看起来更加有新意和独特的味道。想象力和创造力比较丰富的设计师，早在上世纪50年代就已经能够设计出幻想般的创作风格来装饰各种字体，迎接新的文字风格装饰设计的到来。这样的风格设计通常没采用具体的印刷方法，多数方法都是设计师手工制作的设计应用。这样的手工技术比较广泛，在现代设计中常见的装饰风格的设计都可以用到。我们以一个典型的例子，柒牌服装标志将数字“7”的笔画进行了完美的装修，让它像一面迎风舞动的旗帜。全数字“7”代表“柒牌”品牌的身份，旗帜的形状看起来是展示企业品牌形象的，一看就知道是本服饰的的标志。柒牌主要业务是男性服装，因此此标志也是为了给人感官上塑造一种毅力不倒、不服输勇往直前的男子汉的气概。

四、符号替代

简单的来说符号替代法是用不同的图形来替代所某个字或某几个字的字体设计方法。不仅让观众识别出词的含义，可以提高视觉传达的效果，可以吸引观众的注意力。通过不同的图形在文字中各个部位的填制，也称为局部可视化设计。初期的字体设计风格形象更加广泛，在民间，其中最广泛应用于剪纸艺术。在设计过程中，结合图像和文字，使文字的样式形成特定形状。为方便节省更多的空间，它应该在笔画中加入图画或者是用图画代替笔画。使文字显示出一个整体的视觉效果的图形整合。例如，我们结婚时有的剪纸“喜”，把“口”作为一个心形图案来取代“口”字，可以更生动地表达婚礼上的喜庆，掀起了婚礼现场喜庆的气氛。这是文字形象所反映出生活中的设计灵活性的风格。标志设计使用符号替代，要求设计人员有敏锐的观察力，丰富的想象力。在文字图形选择时，充分考虑文字和图形概念一致性原则。图形替代能够对传达文字的意义起到促进作用。要整合图形和文字，使标志可以准确传达公司的经营理念。以杉杉集团标志来说，与第一个字母“S”和杉树形象组合起来，两个“S”型图形图像的巧妙地利用，把公司打造成从单一品牌到多元化的公司，以适应公司的发展理念，使得公司不断发展。端庄竖立的标志，整体感觉非常强烈。

结论

一个企业要发展，我们必须首先创建一个良好的品牌形象。但要建立品牌形象，都是先创建一个动人的、有吸引力的，并能减少空间的距离，打破了国界信息的传播载体，推动综合性Ⅵ标志的发展。

[1]边文刚.论汉字在标志设计中独特作用.华章.2009.9.

[2]王君洁.浅谈文字在设计中的视觉力量.科学之友.2009.6.

[3]梁金红.基于文字的现代平面标志设计.安徽电子信息职业技术学院学报.2009.3.