民族性在标志设计中的重要性

韩娜娜 （新疆师范大学美术学院 新疆 乌鲁木齐 830054 ）

引言

进入信息化社会后，通过产业化进程和国际化的影响，标志已被注入企业理念和企业形象等视觉内容，从国家到政府部门，从企业到个人，从商务活动到公益活动，标志符号随处可见，已经成为人们生活中不可缺少的一部分。因此，挖掘标志设计中的民族性特征，具有重要的意义。

一、标志的涵义

所谓标志，是以明确的文字、图形或者是文字和图形的高度概括语言代表或象征事物的符号。在现代社会中，标志是一种象征意义的艺术设计，它代表着某一特定的事物，并通过图形符号或者具象实物传达一种文化，表现一种精神，是以具象变抽象的一种方式。

二、标志设计的民族性特征

（一）民族性的含义

众所周知，人类的任何物质活动和精神活动总是在人文背景、社会习惯、审美意识、传统文化的作用中进行的，艺术活动在这种历史背景环境中，总是带有民族性色彩。然而，什么才是民族性呢？民族性是人类对精神文化需求的结果，是民族文化的浓缩和象征，它调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入，承载着一个民族的文化精神和性格特征，它必然反映这个民族在某一时代与精神文化有关方面的特征，它对行为道德规范、文化艺术内涵、宗教信仰倾向、社会政治特点、民俗民风时尚等方面的反映，对于一个民族来说，有着一脉相承的延续性。

作为一种文化的形态、符号，标志设计正是以其民族性，诠释着不同国家、民族、地域文化的差别和联系。

（二）民族性特征对标志设计的影响

每个民族的文化存在，都是个性化精神创造的必然，它使得自身在人类文化多元化差异并存的整体中成为不可替代的一分子。标志设计作为一种文化形态，揉和了特定民族的生存发展理念，包含着各自文化的精神特质，也因此不同程度地反映出文化间的面貌差异。在标志设计领域，跑在最前面的当属欧美国家，它们已经形成了属于自己民族的特有的设计风格。

德国作为一个典型的欧洲国家代表，它所设计的标志因其独特的民族文化个性的反应而独具面貌。德国具有自由主义和民族主义交织的民族文化传统，在热衷于抽象、凝重、推理的背后，也有着真诚、狂热和偏执的一面，因此德国的标志设计更倾向于几何直线型，在规律中表现工整均齐，具有冷静、严肃的感觉。如德国万宝龙笔业的标志，其标志呈六角白星形状，工整均齐，而它又恰恰是欧洲最高的山峰勃朗峰俯瞰的形状，象征着欧洲最高山峰勃朗峰（Mont Blanc）的雪岭冠冕，整个标志极具民族性。

三、民族性在标志设计中的重要性

（一）民族性使标志设计更具市场性

在当今这个国际大市场中，各国交流日益频繁。但由于世界各国的民族性特征的相异，对标志的文字、图形与色彩也都各有喜好与禁忌，且世界各国各地区之间常出现一种始终如一的爱好与厌恶，这就直接影响产品的销售成绩。换一句话，也就是说，民族性对标志的设计具有一定的市场导向作用，使标志的设计更具有市场性。

在中国数字“7”，有“巧”的意思，那是因为中国的农历七月七日之夜，被称为“七夕”，而在民间还被称为“乞巧节”，再加上“乞”和“7”读音很接近，因此就有了“7巧”。在日本由于人们对数字“7”也情有独钟，所以被用在了很多标志上面。如日本的饮料公司经过市场调查，根据中国的民族文化设计出了“7UP”在中国的标志——“7喜”，很符合我国的民族性特征，结果大受欢迎。所以说，民族性对标志的设计具有一定的市场导向作用，标志必须符合市场的需要，才可以得到人们的认可。

（二）民族性使标志设计更具民族文化性

在组织机构和团体机构方面的标志民族性体现的尤为突出。因为组织机构和团体机构方面的标志是社会活动的符号，他所体现的文化内容和本身所具有的文化特点也正使一个国家，民族，地域文化传统得以体现，有着不可替代的价值和积极作用。在组织机构和团体机构方面的标志中能体现一个国家民族文化的有奥运会会徽、航空公司的标志等。

1.奥运会会徽对民族文化的体现

1964年在日本东京举行的第18届运动会会徽，它的设计是把国旗的形象恰当地运用到了运动会的标志设计上面。它运用了日本国旗中的红色圆形，也就是太阳的形象，并把它和金色的奥运五环组成一个完整的图形。会徽的整个设计既有东道主的民族性特征，又具有国际能够认同的基本视觉因素，具有简洁的视觉效果，在一定程度上在世人面前树立起了日本自己的设计形象。

2.航空公司标徽对民族文化的体现

泰国国际航空公司标志，它揉合了与泰国息息相关的色调：光滑丝绸的品红色、庙宇的闪闪金光，当然还有兰花的艳丽紫色。整个标志设计非常富有泰国传统文化色彩，在整个设计中我们可以很清楚的知道这个国家的传统颜色为黄色、红色、紫色，而且我们还可以从这三种颜色中知道泰国的独特的文化—佛教以及这个国家的民族文化中的国家的代表—泰丝、兰花。

结论

作为最直观的中介，标志已成为一种精神的载体，一种文化的物化形式，一种世界性语言和文明的象征。但同时我们应该注意的是：标志设计的民族性并非简单的“拿来主义”，一个优秀的标志设计，应立足于本国的传统文化，汲取传统艺术精华，以自身的艺术修养和创新求异思维及艺术潜能为后盾，正确理解中西文化的结合。

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