浅析海报设计中的文字

王曼蓓 （川音成都美术学院 四川 成都 610000）

海报设计是通过艺术图形的设计，使其创意获得一种视觉传达的形式。图形在视觉传达方面具有强大的优越性。图形的生动性、幽默性、直观性给人留下深刻的印象，图形还具有国际性的特征，使不同国家、不同地域、不同文化层次、不同年龄的人都能够解读图形所传递的基本含义。近年来，出现了很多以文字作为海报主体的优秀作品，无论是其创意，还是其形式，都让我们耳目一新。这个时候的文字，对于海报不再是辅助作用，还担当对图形的解释、说明。文字开始作为画面的主体，作为海报的创意源，作为海报的表现对象和手段。

一、海报的文字与创意

汉字具有独特的表意功能，很多海报在创意上以汉字的这个特征为切入点，作为创意源。王炳南先生创作的一张以戒毒为主题的宣传海报。这张海报，去除了“寿”字的上部分，用“毒”字来覆盖，虽然每个字体都不完整，但是人们依然能从其巧妙的结合中，读出其隐喻的意味。去“毒”即可得“寿”，延“寿”。明确地传达了拒绝毒品，珍惜健康的理念。

刘小康先生曾设计过一张海报作品，这张招贴海报运用了我们在文字创意中所讲的借笔字的手法。借笔字是我国民间特有的一种对文字的处理形式，常常是把一些吉祥文字压缩成一个整体，这些文字相互共用部分笔画、结构。设计师在对“爱”“自”“然”三个字进行分析之后，找到了其构成上的特点和规律，共用笔画和结构，传达出海报要表达的主题，增强了画面的趣味性、符号性，从而抓住了观者的视线，吸引人们细细品味。

二、海报文字与形式

文字在海报中不仅担当传递信息的功能，文字更是一种启迪与宣传新的审美视角的艺术表现工具，将文字在画面中进行合理的安排和协调的布局，能使画面制造出新、奇、绝、变的艺术意境，这对于消除由于单调乏味的构图形式而引起人们视觉麻木的现象，将起到十分重要的作用。

1.从传统文字形式上获取灵感

文字瓦当、鸟虫书的形式、篆刻形式、古币的文字，是中国历史上遗留下来的宝贵的文化财富，这些艺术表现形式得到今天的设计家、艺术家的青昧，他们研究这些文字，也常常把这些形式经过自己的艺术加工和提炼运用到自己的作品中去。这些传统的艺术形式，经过他们的处理带给我们一种熟悉而又陌生的感觉，使中国的民族民间文化焕发出新的艺术生命力。

几年前，一次为宣传晋商文化为主题的系列文化类海报展中，我们看到很多海报是以传统文字为创意源，设计师借用传统文字的形态，经过创意设计，形成新的肌理和质感，创作出符合主题需要的海报作品。设计师借用传统的文字形式并把它变成自己的设计语言。

从传统文字形式中寻找素材，不能完全照搬，要符合主题，要有新的创意，无论形式怎么变，创意才是招贴的灵魂。

2.文字与图形结合

文字与图形的结合，并不是简单的、平淡的组合搭配，而是更具有积极意义的参与到创意表现的形式，让文字与图形利用最佳的搭配关系，共同表现主题和达到情感抒发的目的。

两者在结合时，即在保证文字结构的基本完整的情况下，运用具象的、抽象的、意象的、秩序的或非秩序的图形符号与文字结合，构成一种以文字为画面“主角”的形式，一方面表达文字内容，同时又具有更深层次意念的画面构图形式。

3.文字与空间

文字与空间是互相依存的，不同形式的文字，其间架结构所构成的空间也不同，汉字结构紧凑，因此，单字的设计造型主要是靠调整笔画的空间位置，适度的扩张与收缩，有意增减，在自然的情况下调整布局。

除此之外，传统的中国画所讲究的“计白当黑”的构图之式，也能运用于文字在画面中的构成，形成新颖的形式美感。黑，实的部分，也就是露的有形有神的部分；白，虚的部分，无形无象的部分，将文字作为黑，重点突出，其它元素作为白，虚而代之，有助于集中读者的视线，使信息传递提速，收到意外的效果。

拉丁字母的构造简练之极，形成了宽敞而流畅的空间。通过文字的穿插与吸纳、环绕与变换、重叠与交错等方式，字母空间的表达方式是层出不穷的。

文字除了在三维空间上有精彩的表现，还可表现出空间的深度。当然，这种空间是虚拟的，是依靠文字大小的立体组合，矛盾组合与常规的或非常规的编排，使版面既有一定空间深度，又新颖活泼。

三、海报文字的语言

文字具有丰富的表现力，不同的文字经过创作者的组织和安排，呈现出不同的视觉语言形式。

1.节奏与韵律

节奏，原来是指有规律的出现强弱、长短的连续交替现象，如今，节奏这个概念，已经被无限扩大，用来形容文字应有的和谐节奏美感。

通过对于文字的重复、对比、大小、长短、高低等方法进行编排，使版面产生节奏，富有情调，构图形象则更加鲜明，形式更加独特。

“韵”，和谐之声，“律”，法则、规章，是指诸多的文字在编排节奏上必须合乎章法，如果各唱各的调必然杂乱无章。可见，在节奏和谐统一的条件下才能产生韵律之美。南部俊安（日本）设计的一系列海报就对此有所尝试。他利用巧妙的编排，使文字充满了有韵律的节奏感，有急有缓、有快有慢、起伏跌宕、自由灵动。

2.力度和速度

文字是能够表现力度和速度，中国书法是线条的艺术，书法艺术通过对毛笔的急、缓、平、跌的运用，通过富含情韵、力度的线条诉说着书法家的情意和感怀。

在我们的海报设计中，也可以充分利用文字的这个特点，带来崭新的视觉感受，比如在版面范围内，人们的视线往往会随着文字的编排在空间内沿一定的轨迹而运动，我们可以利用人们视觉移动的这个规律，通过对文字字体的选择以及点状、线状和块面形式的分割和限定，创造出同样具有力度和速度表现的文字效果。

以文字为设计元素的海报，拓宽了中国设计师的海报设计的创意和表现形式，给我们带来了有别于西方设计文化系统下崭新的视觉感受。