天之骄子

张红迪

2010年的9月,在纽约曼哈顿麦迪逊大街上的一家新店里积聚着各路大牌,时尚女魔头Anna Wintour,天后Beyonce,影星Julianne Moore,她们此行的原因只有一个—-设计师Tom Ford阔别女装6年后的首次时装秀。

一波三折的成长

Tom Ford 1961年出生在美国得克萨斯州,11岁的时候举家迁离到了墨西哥。16岁的时候突然从墨西哥退学，前往纽约求学，顺利进入纽约大学读历史系。仅仅一年，他又退学专心当电视广告模特，最红的时候，可以同时在十二个广告里看到他。之后,他选择在美国最好的时装设计学院Parsons学室内设计，离大学毕业还有一年的时间，Tom通过在巴黎服装公司Chloe的实习发现了自己对时装设计的兴趣，虽然最后他得到的是建筑学的学历，事实上他将在Parsons最后一年的时间全部花在了时装上。毕业之后，由于缺乏经验，Tom Ford在时尚界找工作的过程并不顺风顺水，无奈但是坚定决心的他锁定了目标-美国服装设计师Cathy Hardwick手下的一个运动服公司的工作，于是每天给Cathy打电话，终于一个月后Cathy同意与其见面，“我压根没想给过他希望，我问他‘你最喜欢的欧洲设计师是谁”“阿玛尼和香奈儿”“为什么”“因为你穿的是阿玛尼”最后，汤姆福特如愿以偿的得到了一个设计助手的工作。

离开美国，加入Gucci

在美国工作了四年之后，Tom Ford做了一个冒险的决定，前往欧洲发展，后来在接受采访的时候他谈到当初离开的原因“如果要成为一个优秀的设计师，我必须离开美国。我自己的文化在阻碍我的成长。在美国很多风格都是俗不可耐的，他们看不上太时尚的东西。而欧洲人不一样，他们懂得欣赏”。在巴黎落脚之后，Tom Ford很快在Gucci找到了一份工作，那时的Gucci是遭人嫌弃品牌，没有一个女人会穿Gucci。1990年，Tom Ford成为了Gucci的女装成衣秀的首席设计师，之后在前任设计总监离开后,Tom的双手便涉猎男装，鞋包，香水-一共18条产品线。那时，他每天工作18个小时。Tom Ford在Gucci的权利膨胀让公司主席，50%股权拥有者Maurizio Gucci十分不悦，甚至想炒掉他。但是公司总裁Domenico de Sole对Tom一直是厚爱有加，抵住了Maurizio的压力，全力支持Tom Ford，后来Domenico de Sole成为汤姆福特同名品牌的公司总裁也不是没有原因的。1994年,Tom Ford成为Gucci的设计总监，之前Gucci内部家族争斗将品牌形象降到了历史最低点，这时候汤姆福特的神奇之手将这个品牌重新“洗牌”， 他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。他认为一个品牌必须拥有并且只有一个愿景，“Tom Ford的天才之处，他将创造力和连贯性恰当地融合在一起”圈内权威人士这样评价。的确，在他的手下，Gucci一个被历史所拖累的老品牌焕然一新，成为一个性感成熟的载体，女人们在买了Gap的牛仔裤后发现自己还有钱可以买一条Gucci的皮带，这就是Tom Ford希望的。他深知，在商业社会里，将欲望传递给消费者，让消费者愿意买东西乃是王道。1999年,著名法国大牌Yves Saint Laurent (YSL)被Gucci收购,38岁的Tom Ford的身份又多了一个-YSL的设计总监，至今还有人拿Tom Ford指导的Opium by Yves(中文名:鸦片香水)广告里全身赤裸的Sophie Dahl仰卧着，姿势撩人的广告做营销案例，并且这支广告到被列入了时尚界10大争议广告之一，可见当时的给人们的心灵震撼有多么大!1995年到1996年,Gucci的销售额增长了90%，95年10月Gucci以每股32美元上市，到了99年飙升至每股75美元。从谷底到云端，Tom Ford的成功让人质疑，总有一天，当他离开Gucci后,Gucci会发生什么?

四十岁,重新开始

分手来得总是这样快，2004年，Tom Ford在米兰时装周上展示完自己最后一个女装秀后离开Gucci,同时离开的还有Gucci的总裁Domenico de Sole,而后两人共同建立一个新品牌，那就是Tom Ford的同名品牌。四十岁，Tom Ford拥有了属于自己的品牌，时间晚么？一点也不，让Gucci起死回生这点就给了他名气，财富，地位。有了这些，在时尚界办事就是再容易不过了。精明的意大利人Domenico de Sole负责公司运营，Tom Ford放手创作。可这时的Tom又一个出人意料的决定。在2005年的3月成立一家电影公司，找到了Colin Firth, Julianne Moore一众一线好莱坞大牌出演自己导演的影片《A single man》,该片还获得奥斯卡和金球奖提名，男主角Colin Firth因此斩获了金球奖最佳男主角。有人担心Tom Ford专心拍电影而不理时装了,而在2010年9月的回归，让多少迷恋Gucci by Tom Ford的女人尖叫，那个能将性感，美感，诱惑完美结合的男人回来了！ 这次Tom Ford没有以往的张扬，他知道离开女装6年间，行业发生了许多变化，时尚博客，评论家层出不穷，网络让秀场图片及时传播，他不愿意自己的创作暴露在这样的环境下。所以在11年春夏女装时装展上，只有他相信的权威人士可以参加，只有一个摄影师在场，在场所有人还签署了保密协议，承诺不会将内容透露给第三方。越得不到就越想得到！我们得承认Tom Ford已经完成了一次华丽的回归！一张模糊不清的现场照都可以在各大媒体里疯传，次年2月，我们终于看到了那场期待已久的秀,伴随着超模Karen Elson的歌声，Lauren Hutton, Daphne Guinness，Lou Doillon“重量级”模特鱼贯走出，让人仿佛回到了70年代，华丽，亮片，性感奢靡。现阶段Tom Ford自己的品牌旗下有男装，女装，香水，眼镜。与之前在Gucci Group一年要设计16个系列的工作量来说，甚是轻松。他不用与Gucci家族里的人争吵，不用担心每季度的营业额是否能堵住大股东的嘴巴。然而用自己的名字做品牌有两点需要考虑，第一，为了品牌的发展，设计师容易走进市场营销的怪圈，从而失去了个性。第二，产品的拓展与设计师紧紧相连，回首法国传奇大师Pierre Cardin的品牌故事，当他把品牌拓展成为家居，飞机，装饰的时候，人们就会发现连钥匙扣，餐盘都镶有Pierre Cardin的名字时，这个品牌就不招人待见了。泛滥，稀释，品牌价值就如货币在面临通货膨胀所产生的贬值效果一样。Tom Ford并没有想把自己的名字变成Product(产品)的意愿，他希望的是他能给那些女人带来她们想要的衣服，能世世代代流传下去的衣服。 Tom Ford曾说“我不了解有些人会说生意和创意是不能融合的。我知道有些设计师说他们的工作是艺术，我特别尊重这一点，但是我从来不伪装自己是一个商业设计师。我为这一点感到骄傲。”简单而言，Tom Ford是懂生意的艺术家，他是时尚界的天之骄子！