山东省体育休闲旅游的发展与对策研究

周志勇、徐伟、王建/文

（作者：周志勇，单位：景德镇陶瓷学院人文社科学院；徐伟，单位：景德镇陶瓷学院科技艺术学院；王建，单位：景德镇陶瓷学院人文社科学院）

体育休闲旅游所涉及的规模很广。体育休闲旅游作为特色旅游，相对于传统旅游，更具有非凡的兜揽旅游者的陶染。体育休闲旅游能增添国家创汇、改善投资景象、供给就业机缘、促进对外经济合作与交流。本文针对山东的体育休闲旅游的发展进行了相关探讨。

山东发展体育休闲旅游的主要意义

首先，体育休闲旅游具有健身功能。山东省有着厚实的体育休闲旅游本钱，枢纽是若何操作和开发这些本钱为山东经济供职。体育休闲旅游从狭义上讲是为了知足和顺应旅游者的各类体育需求，借助多种多样的体育行为，使旅游者的身心获得协调成长，从而达到促进社会物质文明和精神文明，厚实社会文化生涯为目的的一种社会行为。经由过程对山东省体育休闲旅游本钱类型特征的切磋，有针对性地提出了成长山东体育休闲旅游本钱的建议。体育休闲旅游从广义上讲是以各类体森林之王游戏机育行为为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各类身体娱乐、身体锤炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流行为等与旅游地、体育休闲旅游企业及社会之间关系的总和。成功举办一次大型体育嘉会可以或许带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，给举办地带来复杂的经济效益。因为公有制体育的蓬勃成长，全民健身普及，人们的体育意识也在接续增强，以体育健身、娱乐、鉴赏的各类体育竞赛及测验考试体育刺激与挑战等为目的的体育休闲旅游也在接续成长，成为旅游行业的新亮点。体育休闲旅游是使人与自然、社会协调同一，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中供给融休闲、健身、娱乐、社交等各类供职于一体的经营性项目群，所以，发展体育休闲旅游，可以起到提高全民体质、振奋民族精神的陶染。

山东体育休闲旅游发揭示状与存在问题

1.山东体育休闲旅游发揭示状

山东地区空阔、山川秀美、民族众多，各民族都有自己的地区特点和文化魅力，复杂的地舆景象及多样的天色特征，为成长体育休闲旅游业供给了优良的自然前提和本钱根蒂根基。

2.山东体育休闲旅游成长存在的问题

首先，体育休闲旅游的设备设施不完美。体育休闲旅游设施包括：旅游交通对象和交通、宾馆、饭店以及供给游客的各种旅游商品集中的地方、供旅游者运动和娱乐的设施，这些都是为迎接旅游者所必备的。以“足球工业”为主体的意大利，成长体育休闲旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身意大利国民经济十大部门的行列，今朝已达500亿美元；英国经由过程成长体育休闲旅游业所获得的年产值近90亿英镑，跨越汽车制造业和烟草工业的产值；体育休闲旅游相对传统观光旅游来说是一种更高条理的旅游，经由过程亲自介入某项健身、冒险或观战的体育行为，不仅能增强体质、健美强身，还可陶冶情操。还有一些处所地区性项目，都具有光鲜的地区特色，是开拓体育休闲旅游的广宽市场。据初步统计，列入体育健身娱乐旅游行为的人数在我国国内旅游者中约占73.53%，显示出其复杂的市场潜力。

山东体育休闲旅游产业开发对策

1.提高认识，确立发展地位。根据现代旅游市场需求的发展形式的预测以及产业结构调整的方向看来，以现如今旅游产业作为山东第三产业发展的龙头为前提，在某些地区甚至可以把旅游产业作为旅游业的先驱，要把体育休闲旅游产业作为山东旅游产业的一项优势行业进行发展，更要把它作为一个重点领域来抓。所以，一方面是确立体育休闲旅游产业在整个山东旅游产业和体育产业开发的地位，另一方面是确立旅游产业在山东经济发展中占有核心地位，如此一来，就必须要采取相应的措施，让旅游产业和体育产业能够紧密相连，互相推动。充分发挥旅游和体育在市场上的优势，让它成为可持续发展的优势产业。

2.树立市场观念，拓宽发展空间把山东旅游产业开发作为一个整体，在体育休闲旅游产业的开发过程中，必须树立大市场和大旅游观念，把体育休闲旅游市场的开拓放到山东整个旅游业发展中去， 才能将它们的潜力真正地挖掘出来，大大地拓宽了旅游业的发展空间。它能够在产业化过程中，充分发挥各地区政府的扶持和引导作用，从而实现各地区产业之间和地区间的资源共享，优势互补，实现共同发展。

3.创新体制，极力争取投资结构多元化。体育休闲旅游要成为独立的产业， 必须要达到一定的规模或者说体育休闲旅游要成为体育产业和旅游产业的主要核心，首先体育休闲旅游产业必须要走向市场，运营要遵循市场经济规律，经营机制在创造新形势下是保持旅游企业经营活力的重要手段。必须采用多渠道的现代市场融资方式，建立多元化的股份制企业，把现有体制进行创新改革，要积极支持旅游企业的集团化发展和网络化经营，加强政策性的宏观调控，建立现代企业经营机制，要加快体育休闲旅游业融资体系的创新，使企业走多元化经营发展的道路，来对旅游市场进行营销策略。具体到体育休闲旅游产业的发展上，一方面政府对一系列相应的政策的出台，按照谁投资谁受益的原则，鼓励外商进行直接投资，激励国内大企业投资体育休闲旅游。在税收方面各地政府要给予一定的优惠政策。另一方面，要依托旅游和体育发展的专项资金，保证在体育休闲旅游发展的初期有足够的资金支持；第三利用资本市场进行融资，其方式主要有：一是通过项目融资，推出富有特色和开发潜力且投资回报率高的体育休闲旅游开发项目，吸引国内外投资者对体育休闲旅游开发的投入；二是发行债券，募集资金，这需要政府相关部门政策扶持。三是通过体育休闲旅游企业或兼营体育休闲旅游业务企业上市发行股票，这是一种效率高、额度大、稳定性强的融资途径。培育多元化的投资体和资金投入渠道。

4.发挥政府职能，创造良好的经营环境。政府部门要进一步提高对体育休闲旅游业重要性的认识，领导做到统一计划、统一组织、统一协调、合理运作。要加大力度把产业的发展融入到重要工作议程当中，完善基础设施的建设，采取积极有效措施，为体育休闲旅游业的发展创造良好的环境。在产品的策划、制作、包装、促销等方面通力合作，体育和旅游行政管理部门加强协作，共同培育市场体系， 协调内外各方面的关系，规范企业的行为和市场秩序，为从事体育休闲旅游的企业服务。监督实施开展体育休闲旅游进行系统科学的规划和对旅游资源的普查工作。建立完备保障体系，建立健全相关法律法规，加强旅游法制建设，实施依法治旅，把体育休闲旅游行业管理融入法制化和规范化轨道。加大对外宣传促销力度，抓行业质量服务和旅游安全、人才培训、信息交流、统计工作等。

5.多途径开发体育休闲旅游资源，培育体育休闲旅游精品。要将山东省体育休闲旅游产业做大做强，必须要加大力度对旅游资源进行开发，也就是说要不断推出极富民族特色和开发潜力、投资回报率高的体育休闲旅游项目，树立山东体育休闲旅游品牌和国际形象，以达到吸引国内外游客的目的。积极培育体育休闲旅游市场体系，走多途径开发体育休闲旅游资源，实施名牌精品战略。开展体育休闲旅游，培育精品项目。

6.注重文化内涵的挖掘，特色是旅游业的灵魂，必须坚持人无我有、人有我新、人新我强、人强我精的原则，实施精品战略和名牌带动战略。追求特色，在体育休闲旅游产业的发展中，要注重对旅游资源文化内涵、文化品位的挖掘， 必须突出地域特色和人文特色，让游客既见景物，又接触了解到景物蕴涵的博大精深的历史和文化背景。追求特色，不仅体现在景区旅游项目上，还要注重加强对体育休闲旅游纪念品、工艺品、服饰、玩具等研制开发。在自然界和人类社会中没有特色就失去了生命力。只有典型性、特异性、垄断性、区域性等特征突出，才能够吸引消费者的兴趣和参与的积极性，可以为旅游产业开发利用的各种因素和事物，都可以视为特色旅游资源优势。因此要推出新颖、有特色的具有高品位文化内涵的体育休闲旅游精品。据资料显示，有将近一半的游客认为旅游购物是种享受。民族工艺品、服饰和旅游纪念品作为旅游形象的表达物，在游客的心中占有重要的地位，它能够延续体验性体育休闲旅游活动。因此在这种产品设计制作上，要突出地域特色和文化内涵，避免大众化和雷同化。