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《主编与发行人》2011/10（1901年创办于纽约，是一家全方位覆盖北美报业发展各个方面的权威杂志）

出版商能通过HTML5规避应用商店收费吗？

用平板电脑看网页还不错，但也存在链接太小，弹出式导航需要耐心等待和小心触摸等问题。相反，应用程序的导航系统一开始就是为触摸屏设计的，翻页时只需在屏幕上轻轻一刷，导航条更大而且方便敲击。这是否意味着出版商应该把资源从网页向应用程序转移？HTML 5提供了另外一种选择，它能把现有网站格式化使其适合平板电脑阅读，只需运营一个网站，不管读者使用的是哪种设备，他们看到的网页都恰到好处。

选择HTML 5的优势在于：从开发费用来看，它比应用程序更便宜；从接触便利性来看，平板电脑用户可以直接访问网站，无需经过下载应用程序、输入密码安装并使用的繁琐过程；更重要的是，它为出版商节省了向应用商店支付的30%的订阅费；此外，出版商不必雇用新人，现有网站开发者就能使原网页优化。但HTML 5对用户体验的监控较少，而且它还存在一些潜在的性能问题。

《广告周刊》2011/09/26-10/02（原《媒介周刊》《广告周刊》《品牌周刊》于近期合并刊出为《广告周刊》，继续关注报刊、电视、广告及品牌经营等传媒业动态。）

美国商家用数字媒体培育婴儿消费群体

近来0-3岁的婴孩成了商家拼命想接近的新的消费群体，他们希望小宝贝们会说话之前就建立起品牌偏好。这部分归因于数码设备的繁荣。研究显示，14%的两岁以下儿童每天在媒体屏幕前度过两个多小时时光；80%的5岁以下儿童每周使用互联网；60%的3岁以下儿童经常看在线视频；1/4的妈妈允许孩子在两岁时接触手机。

迪士尼、费雪、美泰、芝麻街等几乎所有主要的婴儿产品品牌都拥有可下载的应用程序或者在线玩游戏的网站。婴儿们甚至拥有了自己的电视网——宝贝第一电视网。Vinci是这一市场的新品牌，它自称是首款专门为0-4岁孩子设计的教育手持设备，装有防流口水的保险杠，加载了原创的互动故事书、方便小手探索的虚拟世界等，父母还能从应用程序商店下载其他内容。但监督团体认为，这样的市场营销策略对孩子的健康会产生负面影响。

《对折》2011/10（1971年创刊，美国理论期刊中惟一专门服务于整个期刊业的专业研究杂志）

13位美国出版业年度新秀

近年来美国出版业涌现出一些年轻领袖，他们有的帮助所在公司重新定位，有的自己开公司，未到而立之年就在社交媒体主编、首席执行官等岗位上取得了不俗业绩。

25岁的塔米·蒂贝茨担任《17岁》杂志的社交媒体主编，她配合美国广播公司发动了一场“反网络欺凌”运动，在线用户可以选择在Twitter或Facebook头像上加“丝带徽章”。这项运动为该杂志在社交媒体上赢得了超百万的“好友”和“粉丝”。实习生兰斯·布朗被提拔为WTWH媒体的全职“社区经理”，年仅26岁的他负责确保有用信息发送至各社交网站，还要维护包括论坛、博客、群组、图片和行业资源在内的工程师交流网的社区。最近，WTWH媒体被评为美国发展最快的5000家私营企业之一，社交媒体功不可没。28岁的梅根·弗林发现美国西北部市场缺少通俗易懂的酒文化出版物，于是与一位设计师一起创办了《西北啤酒》杂志。2010年，她把拥有相似“啤酒文化”的加利福尼亚也纳入发行范围，杂志更名为《西部啤酒》，发行量翻倍达到40000份，从免费发行改为付费订阅和报摊零售，全年总收入16万美元，其中90%来自广告。（刘滢）