中国热门礼品单

*贾冬婷 李 伟

【黄鹤楼1916】

1916年，南洋兄弟烟草公司在汉口设立分公司，聘请了玻利维亚的烟草配方师调配了“南洋烟魁壹号”配方，但因为成本过高而一直未能投产。88年后，南洋汉口公司的继承者——武汉中烟集团把这个配方复活了，推出了只有7厘米长的“黄鹤楼1916”。目前市场售价每条在2000元左右，而且很难买到。

原料选自“清江源”富硒烟叶和“金神农”原生态烟叶，每200公斤中筛选出一公斤，再添加生长于2000米以上的神农香菊，而且前排7支独具安神助眠功能，适合于晚间吸食……这些噱头都成为礼品特殊性的附加值，组成了一系列拿得出手的故事。

目前中国市场有价可查最贵的是红河烟草集团的“红河·道”，标价2300元，如果真要买到恐怕还要付出更多。

【金骏眉】

桐木关、正山小种、芽头——金骏眉，这种只有三年历史的茶品牌，使茶叶礼品的价格上了一个新台阶。2008年量产面市，定价8800元/斤。什么是“金骏眉”？用文字表述，就是选用武夷山桐木关地区正山小种的芽头为原料，以传统红茶的创新工艺制作的新型红茶。味觉上不同于传统正山小种红茶的烟熏味、桂圆味，有兰香蜜香，口感甘甜。制作一斤“金骏眉”需要6万～8万个芽头，也就是需要20多个熟练女工采摘一天，喝茶者怎能不珍惜。

没有一个时代像现在这样，人们对于饮茶产生广泛的、不断增长的兴趣。中国人对茶叶口感的无止境的追求，推动了奢侈茶叶的产生。原料与工艺的稀缺性构成了茶叶礼品最重要的特征。

【茅台酒】

从2005年起，茅台酒的价格从300多元一路扶摇直上，现在已经接近1500元（500ml装）。作为消费品，茅台酒的价格走势基本可以无视经济周期的运行，主要原因在于其背后是一群对价格并不敏感的消费群体。在茅台酒库中还存有大量特殊的酒缸，上面写有封存单位。无论价格如何上涨，每年一万多吨的产量都无法满足市场需求。国运即酒运，红色文化也给茅台酒注入了长久的生命力。

另一方面，对于茅台的追求，其制约性已非价格因素，而在乎真假。这就是买茅台酒最大的风险，也是收茅台礼最大的诱惑。

【拉菲】

“每一班从巴黎飞往中国的航班上，至少有三个人是到中国卖酒的。”这一红酒界的经典段子背后，是近三年急速膨胀的中国市场，已经成了法国红酒业的救命稻草。

“会不会品酒不重要，只要是品牌就行！”这被中国红酒投资界奉为投资法则。目前最能赢得垂青的，是法国波尔多五大名庄拉菲、拉图、玛哥、木桐和奥比安的酒，尤以拉菲声名远播。一瓶2006年的拉菲，市场上现货报价大约在1.5万元以上；1982年的拉菲，则高达五六万元。凭借拉菲“红酒皇后”的身份，副牌酒小拉菲也身价倍增，报价从2000元左右一路炒高至七八千元。 国外红酒的投资是依靠行家品鉴，而中国消费者和投资者大多不懂酒，追求品位但没有品位。据悉拉菲十年的产量赶不上中国一年的销量，中国市场上百分之八九十都是假的。

【iPhone & iPad】

乔布斯的稀缺战略让iPhone系列在中国一度成为最时髦的礼品。中国公司年底越来越盛行搞“尾牙”，抽奖环节怎能缺少它。在某种意义上，这甚至挑战了信息革命以来一直起作用的摩尔定律。

更为神奇的是，苹果公司一直没有作出对中国推广iPhone手机的公开姿态，完全是中国的潮人们通过各种版本的水货产品满足了潮人们的欲望。其后，大量使用者的使用感受被互联网无限放大，最终iPhone手机成为时尚文化的代言，使用者不再强调iPhone的电话功能，而是在使用感受上不断强化“苹果”产品的强大——“软件硬件无一不是世界最好的”的感受，于是iPhone4终于创造了中国手机市场的奇迹，在价格不断攀升的情况下，市场永远是“缺货”的状态。

【LV】

LV堪称中国认知度最广的奢侈品标杆，在几万块钱左右的商务礼单上名列第一。一位LV前员工说，选购送礼的客人很好识别，他们不挑款式，只管价位，因为什么级别的对象严格对应着什么价位的礼品。最豪气的一位客人，进门直接奔向高端墙，把整面墙的产品都买了，每只包价位都在2万～3万元。发票肯定是要开的，这正是商务送礼的消费基本都截留在国内的关键所在。要知道，由于中国现行的关税制度，同样一款产品，大陆价格比欧洲高1/3甚至一倍。国外名店不提供发票，或是票据无法纳入国内报销体系。

LV店里的礼品型发票必须无一遗漏地列出所购物品，事业单位报销最容易的“办公用品”发票是绝对不允许开的，“如果没有这条刚性规矩，LV的销售量会更高”。

【冬虫夏草】

早上起床先吃三颗温水泡冬虫夏草，中午两条开水煮辽参，晚上再来碗燕窝——这是如今有着阶层划分意味的流行“养生经”。

上世纪80年代，燕窝几乎是补品类礼品的第一选择，造假随之猖獗，不久前的“血燕”风波终致其市场价值大大贬低。在中医学上与人参、鹿茸齐名的冬虫夏草，就成为第一替代品。调查显示，每公斤2000条的虫草零售价为18万元左右、2800条的为12.5万元、3000条的为12万元、3500条的为10万元左右，比去年上涨了三成。而包装精美的冬虫夏草礼盒，竟然卖到了1.58万元，平均每克要243元，比原料黄金的价格还要高出约50%。

【出国游】

几万块钱上下，出国旅游以“考察”之名成为既隐秘安全又可以联络沟通感情的软性礼品。要出国考察，只需找一个好“由头”，培训、参观、学习，只要找个能跟专业对口的理由就行了。其实大家都明白这种“考察”的目的，所以只要写清这次“考察”的时间、地点和任务即可。在单位审批通过后，还需要通过国家外国专家局出国培训管理司的审核。希望联络感情的外单位官员、商务伙伴，只要列入这个名单即可。

按照国家外国专家局有关规定，出国培训期间授课时间不得少于1/3，同时培训只能在一个国家的三个主要城市且必须安排有分量的内容，并且这些都要在培训日程中反映出来。

【玉】

玉成为最大众化的古玩礼品，除了它蕴含的悠久历史，还有保健原因。玉埋藏地下几千年甚至上亿年，含有大量矿物元素，所以人们常说“人养玉，玉养人”。

雕刻各种吉祥图案的造型玉器，赋予的意义不同，适合的人群也不同。比如弥勒佛，带来的是福气、平安、和气，尤其适合送老人和刚出生的小孩。“怀古”是中国玉器里最经典的造型，它代表美满、平衡、生生不息。“猴采桃”合适从商人士，取谐音“好彩头”。佛手即“福手”，经常与石榴、蝙蝠一起组成“多子多福多寿”，适合送给老人。

【黄花梨】

在古玩市场上，以黄花梨为代表的红木摆件、把玩件成为礼品新宠。这类小件没有大料和小料之分，只有好料和差料之分，一般说，越是贵重的木料所雕刻的藏品越有收藏价值，比如说大叶紫檀、小叶紫檀和黄花梨等。

地域限制是黄花梨稀缺的原因之一。在中国，只有海南吊罗山尖峰岭低海拔的平原和丘陵地区出产黄花梨。后来虽然广东、广西和福建等地也有少量人工引种，但材质与海南产的区别十分明显。海南黄花梨“纹理炫美瑰丽、材质油韧细密、触摸起来温润如玉，而且具有降血压和治疗心血管疾病的药用价值”，因稀缺而成为礼品中的上品。