从解释性报道到网络化传播——行业报政策性报道切入口

□ 周永峰

行业报改进政策性新闻宣传，要立足行业实情，贴近行业信息，服务行业读者，根据行业新政策的特征，做好行业新政策的解释性报道，实现行业新政策在行业内的宣传效果，让行业新政策更好地服务行业发展。

做好行业政策性新闻的解释性报道

在行业发展中，政府或者行业间为维护行业良好发展态势，往往通过出台一些新政策来改进生产和经营上的管理状态。这些新政策可以是对以往管理方式的纠正，也可以是对以往管理方式的创新。将这样的新政策及时准确传播出去，是行业报基本职能。在对这些新政策的宣传中，解释性报道是一个重要方式。它在新闻传播中发挥的作用，体现在其用深度报道的方式，运用详细的背景材料，将行业政策性新闻介绍给读者，使读者加深对行业新政策的理解和认识，并且在一定程度上引导读者对新政策的思考，形成行业报对新政策的良好宣传。这种对行业政策性新闻的宣传方式在行业报内获得了较大认可。

2011年1月，国务院发布《关于加快长江等内河水运发展的意见》，提出要用10年左右的时间，建成畅通、高效、平安、绿色的现代化内河水运体系，到2020年，全国内河水运货运量达到30亿吨以上。在对这样的国家战略进行宣传的时候，《中国水运报》采用深度、系列报道的方式，以长江干线和长江流域经济社会发展为背景，深度分析国家政策重大意义。先后刊发《国家战略成就长江航运》《我国内河航道建设实现大跨越》等理论文章，对国务院发展意见中提到的发展内河水运的指导思想、推进原则和发展目标等，进行了比较深入的政策性解读。对新政策的实施对行业发展的意义和前景进行了分析性报道，引发读者对政府政策取向的思考，形成了较好的新闻宣传效果。

寻找政策性新闻报道的“三贴近”

在对行业新政策的宣传中，行业报在形成对读者信息共享的基础上，还需要通过合理有效的宣传，寻找自己的“三贴近”，将新政策宣传到位。

“贴近行业生活”，即要让行业报的新闻宣传内容符合行业具体情况，让业内职工对新政策产生共鸣。行业报刊登的内容要与行业生产经营、民众生活息息相关，深刻反映行业现实，这样读者的关注度才能得到提高。在策划新政策的宣传时，一定要从民生的角度选好新闻点，贴近民众生活。

以食品行业的新闻报道为例。2007年，国家和食品相关管理部门曾发布《食品添加剂卫生标准》。2011年夏季，西瓜膨大剂、地沟油、塑化剂等问题发生后，卫生部又在酝酿新的《食品添加剂卫生标准》，对食品添加剂进行严格管理。《中国食品报》报道这则信息时，对食品添加剂与民众生活关系、食品卫生注意事项都进行了解读。先后采写了《食品添加剂是不是洪水猛兽？》《“添加剂”的矛盾与博弈：没有需求，何来利益？》等一系列深入报道，对新的、即将出台的《食品添加剂卫生标准》进行较好的分析报道，贴近了民众生活，达到较好宣传效果。

“贴近行业实际”，即要让新闻报道内容更具行业特色。要让政策彻底落实到行业具体发展中。贴近实际的报道原则，需要行业报遵循马克思主义的认识论和方法论，树立实践的观点，坚持一切从实际出发，对新政策存在的意义进行分析，形成新政策对行业的指导意义。《中国水运报》在宣传国务院内河水运的新政策时，所刊发的文章《国家战略成就长江航运》，就是对实施内河水运发展战略重要性的分析，宣传的是国家新水运政策实施的实际意义。

“贴近行业群众”，即要让新政策的宣传更有群众基础。行业报在进行行业新政策宣传时，需有较好的策划意识，将新政策的一些特殊要点筛选出来，形成新闻报道的特殊性，让读者更为透彻的了解新政策的具体特征，形成对新政策的新认识和新讨论。以2011年新的《社会保险法》宣传为例：7月5日，《劳动报》在报道中选择了保险法里的一个新政策，即失业仍可享职工医保，引起很大反响。《劳动报》对新政策的宣传，把失业人员医保问题作为切入点，详细介绍了申请失业人员享受医保的详细方式，宣传这一政策的实施对群众生活的意义。

利用新媒体，塑造行业新闻传播网

对行业报来说，在进行政策性新闻宣传过程中，借助新媒体的传播特性，对改进政策性新闻宣传具有重要意义。

在传播内容上，行业报需要结合网络媒体的传播特征，充实新闻内容，形成新闻宣传、理论宣传、典型宣传、网络宣传、社会宣传、对外宣传相互配合，对新政策的报道形成多方位多角度的分析。同时，在新闻宣传形式上，无论是对报纸内容的直接网络化处理，还是通过开通专门的网站，行业报的网络化发展都需要在形式上真正将新政策的宣传落实到底。在中国水运行业发展上，《中国水运报》和中国水运网就是报纸和网络结合的一个典型。在报道行业政策的时候，通过网络灵活的信息传播方式，为读者提供了全面的信息报道。此外，在国内的一些电子产品行业、食品生产行业、农副产品深加工行业中，专业网站的建立，为行业报的新政策宣传提供了较好的网络技术支持，为提升新政策的宣传效果发挥了重要作用。如《中国石化报》依托中国石化这一具有国际竞争力的世界级能源化工公司，辐射到国民经济的支柱产业——石油石化行业，集报纸、杂志、电视、网站于一体，成为面向石油石化行业的综合性新闻媒体。

[1] 戴路：《行业报的出路在于转变观念——以《中国海洋报》为例》，中国报业,，2006年第2期；

[2] 赵酞翔：《追求特色 行业报的活力点》，传媒，2008年第3期；

[3] 李庆文：《导向正确是行业报构建核心竞争力的根本》，新闻战线，2007年12期。