谋合作、促发展、求共赢——世界媒体峰会主席团会议观点综述

□ 本刊记者

加强知识产权保护 维护媒体合法权益

“媒体知识产权保护”是本次会议的首要议题。主席团会议成员认为，内容剽窃是各国普遍存在的一个问题，必须采取切实可行的措施保护媒体的知识产权。使用稿件时付费、转载稿件时注明出处，是对那些付出艰辛劳动甚至生命代价的记者的补偿，这对传媒行业的健康发展至关重要。

内容剽窃危及媒体生存，不容忽视

内容剽窃日益严重，已经危及到一些传统媒体的生存。新华通讯社社长李从军认为，保护知识产权是老问题也是新问题。这些年随着社会的发展，知识产权越来越受各国重视，但也常出现受侵害的现象。原因之一是新兴媒体在发展过程中还没有进入规范轨道，如何使新媒体的发展合理规范需要一个过程，在这当中不能无所作为。俄塔社社长伊格纳坚科说，内容剽窃现在已经成为一个严重的问题，尤其是在互联网空间中，媒体知识产权保护的重要性日益凸显。英国广播公司总裁马克·汤普森说，内容剽窃已经发展成为多种形式，大部分是个人行为，但在一些国家，也存在着整个行业都在盗版的现象。这些盗版行为给原创者造成的损失难以估量。纽约时报董事长兼发行人小阿瑟·苏兹伯格认为，在社会化媒体时代，版权问题受到很多挑战，一个简单的电话就能剽窃媒体的原创新闻。并且，媒体内容很多时候是被一些小媒体或个人剽窃，这种大环境往往难以改变，带给媒体一个严峻挑战。

半岛电视台董事长特别顾问艾哈迈德·谢赫提出，保护知识产权还需要注意一个新问题：那些在twitter、facebook等社会化媒体上提供内容的作者，他们的权益如何保护？我们应该研究，这些人的权益是否也应该得到保护？社交媒体今天已经不容忽视，也许需要重新定义知识产权的概念。

新闻集团高级副总裁韦佐思说，新闻集团有不同的业务线，知识产权保护向正确方向发展，剽窃不可能占据主流，互联网引发的业务变化应该得到更多重视。

▲2011年9月27日，世界媒体峰会主席团会议在北京举行媒体见面会。与会的11位共同主席回答了中外记者的提问。（袁满/摄）

综合运用多种手段保护媒体知识产权

保护知识产权，最基本的要求是使用付费、转载注明出处。汤森路透中国区总裁史进德说，在知识产权保护方面，媒体之间既是竞争对手，也是合作伙伴，我们必须互相依赖，没人能够控制一切。使用稿件付费、转载稿件要注明出处，才能保证新闻原创者的合法权益，对记者付出代价进行补偿，让那些用高昂的成本甚至是生命代价获得的新闻产品不被剽窃。

保护媒体知识产权，需要综合运用多种手段，法律是首要选择。伊格纳坚科认为，互联网空间中，剽窃行为常常是跨国界的，这给管理就带来很大问题，也许可以考虑制定一套全球性的法律法规，适用于所有国家，来评估原创者的损失并给予补偿。

保护媒体知识产权，技术手段是一个关键。美联社社长汤姆·柯里说，美联社2010年7月成立了专门的知识产权技术研发部门，目的就是要给所有美联社产品贴上技术标签，追踪每条稿件的使用情况，保护知识产权。今后，美联社还将开发更多针对数据库产品的保护技术。当然，这些授权使用技术的根本目的不是限制使用，而是要通过付费使用的方式保证一线记者的合法权益，使得传媒行业得以延续和健康发展。时代华纳特纳广播集团特别代表陈永光说，时代华纳提出了2E1T的应对策略。首先是Education，要对用户进行教育，告诉他们保护知识产权非常重要，对消费者的教育是条很长的路，但媒体有这方面的责任；其次是Enforcement，就是加强保护知识产权的力度；第三是Technology，就通过发展有关的技术来实现内容保护。

保护知识产权，还有赖多方合作。汤普森说，原创新闻需要保护，转载时给原创者足够回报，确保原创者的利益。这需要有各个国家的法律支持，重要的是，媒体要同大的搜索引擎、社交网站签署双边协议，规范媒体内容在互联网上的使用情况。这对原创者的知识产权是个好的保护。

新媒体为传媒合作带来新机遇

创造合作新平台

新媒体产生了很多战略影响。时代华纳特纳广播集团特别代表陈永光认为，首先是建立很多接入点，改变时代华纳的业务模式。用户过去是看在电视上看CNN，现在通过网络或者移动终端就可以看到。二是新媒体、新技术让信息发布者能及时得到反馈。三是让新闻报道更多地从客户角度定制。不过，新媒体时代媒体的社会责任并未改变。如今，用户拿手机就可以成为报道者，但我们需要保证这些新闻是准确的，需要验证消息准确性。

谷歌全球副总裁刘允说，谷歌需要做的是帮助用户找到新闻。对优质新闻的需求并未因媒体形式而改变。新媒体时代，高质量的内容一定会带来好的业务模式。

▲ 9月27日，世界媒体峰会主席团会议在北京钓鱼台国宾馆举行。11家国际主流媒体的负责人和代表出席会议，就共同关心的议题深入交换意见。（戚恒/摄）

带来合作新机会

新媒体不仅为传统媒体的发展带来冲击，也提供了更多的合作机会。英国广播公司（BBC）总裁马克·汤普森说，新媒体的兴起，需要传统媒体寻找更多合作伙伴，如手机终端、移动运营商等，在新闻领域进行更广泛的合作。汤普森说，BBC与网络提供商等建立了合作，在数字电视等方面已经形成突破，还与大英博物馆等文化机构达成协议，利用新兴媒体展示英国的历史。

纽约时报董事长兼发行人小阿瑟·苏兹伯格介绍，《纽约时报》与谷歌这样的新媒体进行了很多合作。比如利用谷歌的广告产品促进广告销售。同时，借助谷歌的长尾技术，一些过去没有机会的小广告商现在也可以登广告了。《纽约时报》还在与MSN合作进行内容发布。明年，《纽约时报》将与twitter合作，进行奥运会报道，实现新的增长。

俄塔社社长维塔利伊格纳坚科说，在一些重要的话题，如政治、外交、科技等方面，传统媒体有优势，因为这些领域需要有非常专业的记者。但传统媒体需要利用新媒体进行宣传推广，吸引年轻群体。

媒体融合创新业态

新华社社长李从军认为，新兴媒体产业是时代的进步，是媒体适应当前社会经济形势的一种变革。新媒体的出现对媒体格局有重要的影响。传统媒体如果不能正确应对新媒体挑战，很可能会被弱化，边缘化，甚至被淘汰。媒体间应该加强融合与合作，推动自身发展。但同时也要看到，新媒体在发展中也出现了一些小问题，比如真实性、内容质量、支付方式等等。

应对新媒体挑战，传统媒体还要积极推进自身变革。传统媒体必须在体制机制、技术手段、组织方式等方面变革，创造新的媒体业态。电子媒体与纸媒体之间的关系是如此，新兴媒体与传统媒体之间的关系也是如此。今后，国际上重要的媒体机构，必须在这方面有所建树。

记者安全问题需多方配合维护

“关注记者安全”是本次会议的第三个议题，世界媒体峰会共同主席们一致认为，记者安全的问题是全球媒体共同面临的挑战，应当引起全社会的高度重视。世界媒体峰会作为全面涵盖各种媒体形态的全球协调机制，应该在这方面发挥积极作用。会议委托峰会秘书处认真研究这一问题，在峰会框架下联合开展保护记者安全的培训项目。

关注记者安全问题的新形势新环境

与以往不同，当前传播生态发生了极大变化，记者面临的新挑战不断出现。美联社社长兼首席执行官汤姆·柯里认为，时代在发生变化，公众获知信息的方式发生了变化，这对新闻记者的工作提出了新要求，对准确性和时效性的要求更高了，在这种种压力之下，记者安全也受到了空前的挤压。为了保证记者安全，需要媒体在战地报道等方面加强合作。

对此，汤森路透中国区主席史进德提出，记者安全问题已成为日益凸显的一个问题。毫无疑问，媒体机构必须采取切实可行的措施，降低新闻专业人员的从业风险。而英国广播公司总裁马克·汤普森则具体分析说，在新闻采访中会经常出现危险情况，记者提前做好准备和防范尤为重要。其中最重要的一点，是建立完善的员工培训制度，让新闻记者获得必须的自我保护技能。各国媒体应该联合起来对记者进行相关安全培训。希望世界媒体峰会促成一些努力，使记者的安全问题得到切实的保障。

重视记者的安全培训与教育

在维护记者安全方面，一些切实可行的安全培训教育能发挥极大作用。

俄塔社社长伊格纳坚科介绍了该国在维护记者安全上的做法，他说，曾经有过几年，俄罗斯记者在采访时面临很大的威胁，尤其在车臣等热点地区。为在这些地方顺利采访，最近10年来，俄塔社组织了一个叫“巴士底狱”的培训班，以帮助新闻工作者在极端条件下开展采访工作，培训人员是一些进行过相关报道的经验丰富的记者，还有来自外交部、红十字会和特种部队的专业人士。此外他们还专门研究了一些特殊情况，如和恐怖分子的谈判策略，如果不幸成为人质的几种预案，记者如何行事等。俄罗斯还有一个记者在恐怖环境下生存的规则，这个规则是各大媒体通过的，借鉴了世界上最好的做法和经验。

美国时代华纳特纳广播集团高级副总裁陈永光认为：记者必须参加安全培训项目之后才能去参加突发事件报道。安全培训相当重要，此外还要考虑其他方法减少记者风险。比如让摄像工具更小型化，便携化，减少设备重量，尽可能减少记者成为袭击目标的可能性。时代华纳的合作伙伴有200多个媒体机构，愿意就安全问题对记者提供相关的培训。

加强媒体合作 共同保障生命安全

半岛电视台董事长特别顾问艾哈迈德·谢赫认为，除媒体专门的培训外，媒体之间还应加强合作，以保证记者安全。他指出，BBC员工在中东地区被绑架后，半岛电视台各媒体都进行了大量报道，通过舆论给绑架者施加压力，迫使他们最终放人。但是，在利比亚冲突报道中，半岛电视台却失去了一名记者，在表示惋惜的同时他指出，如果其他媒体也能对记者受到危险事件进行大量报道，给相关方面施加压力，呼吁不要伤害记者，可能结果不会是悲剧。因此他希望借助峰会的机制，强烈建议国际媒体之间加强合作，互相声援，降低记者的安全风险。

讨论中，新华社社长李从军表示，作为社长，每次签署让记者在战地挺进的指令，内心都非常矛盾、沉重、痛苦，因为这都有可能让他们付出生命的代价。参会的主席团媒体对此都很重视，提出了保证记者安全的措施。一是对此问题引起高度重视，要加强培训，让记者掌握在危险情况下的求生技能；二是加强合作，相互援助，保证记者安全；三是装备配备上更先进，为记者添置防弹衣、购买保险等等；四是发挥世界媒体峰会的作用，建立沟通协作机制，呼吁各国媒体共同协作来关注记者安全。

在重大自然灾害中发挥媒体的作用

新闻媒体要履行职责

今年日本遭遇了强烈地震，诱发海啸、核泄漏等一系列重大灾害，共同社社长兼总编辑石川聪说，在这样的大灾害面前，首先要把正确的信息向全世界更迅速、更广泛地传播，这是新闻媒体的责任。在重大自然灾害中新闻媒体的公益性非常重要。在这次大地震中，共同社旗下的KWS网站开放了对免费用户的限制，访问量激增，相当于平常的1000倍，原因就是共同社能最及时地公布最新情况，满足受众知情权。这是对新闻媒体在灾害中必须要首先强调的。

纽约时报董事长兼发行人小阿瑟·苏兹伯格认为，在灾难发生后，谣言的传播速度非常快，媒体要做的就是用一盏灯照亮世界，把真相告诉世人。

传统媒体仍然大有可为

石川聪说，在核泄漏问题报道中，福岛第一核电站周围，有些地区不允许媒体进入，而由日本政府和东京电力公司发表核辐射相关数据。但这个官方数据缺乏透明性和及时性，所以共同社要独自派遣记者到现场，发布信息。

共同社有一些自己独特的渠道获得独家信息。石川聪特别提到，在震区很多地方停电后，电视和互联网都不能使用，报纸在当地居民中间非常受欢迎，报纸的重要性凸显出来，可见这种媒介存在的必要性。

美联社社长兼首席执行官汤姆·柯里认为，在灾害发生后，像对核泄露等高难度报道，需要科学理解和专业知识，需要利用更多的资源。拿日本地震来说，地震后美联社非常关注核安全问题，在报道上倾向加入更多专家观点，不断丰富报道的信源，使信源和报道更加权威化，这些信息很多有提前预警作用，受到受众肯定。

新旧媒体需要相互合作

在灾害报道中要考虑新旧媒体具有各自作用，石川聪说，现在新媒体发挥的作用越来越大，在这次地震中很多重要信息均在第一时间通过社交类新媒体平台发布，然而由于发布门槛低，相对随意，谣言和虚假新闻也比较多，所以自然灾害中如何规范新媒体的作为，趋利避害是一个值得关注的问题。在发布正确、客观的信息和破解谣传方面，媒体要发挥重要作用并加强合作。

小阿瑟·苏兹伯格说，在灾难报道中，不仅仅要通过facebook、twitter发布信息，同时要把纸媒、电视集合起来，要用新的工具把真相和事实带给人们，新技术会让传统媒体的工作做得更好。

新媒体在应对灾难报道上也可以发挥重要作用，谷歌全球副总裁刘允认为，新媒体可以做个平台直接向公众告知最新进展。谷歌建立起专门的应对灾害部门，有个工程师团队，在灾区建立很好的联系，通过实时发布信息的平台，帮助人们。在预警、捐赠方面，新媒体也可以发挥更好作用，像谷歌地图，可以发挥作用，帮助救灾。

▲ 2011年9月27日，世界媒体峰会主席团会议在北京钓鱼台国宾馆举行。这是俄塔社社长维塔利·伊格纳坚科在主席团会议上发言。（戚恒/摄）

刘允说，谷歌的信息源更多来自那些被灾难影响的人们，他们发布的信息也就格外有针对性，但谷歌更多还需要对这些纷杂并可能相对散乱的信息进行组织编排，使新媒体在灾难报道中起到更关键的、不可或缺的作用，并助力灾难环境的改善。新媒体在信息更新方面及时迅速，这些内容同样可为传统媒体利用，二者互相借力，这也使传统媒体的价值得到加强。