“巧借”国家体育馆

徐立新

1996年，学设计专业的他来到北京创业，那一年他22岁，由于没有什么名气，他很难从现有的设计市场里分得一杯羹，一时难以找到出口。

一天，他到北京的香河家具城去买一个衣柜，当他问家具店的老板有没有家具的宣传画册时，没想到对方却回答说，卖家具还要什么画册呀，没有，你就看实物吧。

他一问老板才知道，原来，当时整个北京家具市场里没有一家家具店有宣传画册，也没有一家设计公司愿意替他们设计和制作一本宣传画册。他灵机一动，觉得自己的机会到了，于是他便说道，那我帮你做一个宣传画册吧，保准会带动你的销售量。但没想到老板摇摇头说，我们没有这笔费用预算，没法给你设计费。他说，你不用花钱，就用你们的家具换就行了，老板一想，说那好吧，反正自己的家具店有的是家具。

果然，当宣传画册设计出来并且分发给消费者后，这家家具店的销量真是上升了不少，榜样示范的力量是无穷的，很快，其他家具店开始主动找他帮着设计画册，让他狠赚了一把。

让他更没想到的是，不久后，“居然之家”的老總汪林鹏竟然亲自打电话找到他，原来，当时居然之家在挑选入驻的家具企业时，好多企业的宣传画册都出自同一个人之手，这让汪林鹏大为惊讶，便想见见这个厉害的人物。

但等他来到居然之家时，没想到汪林鹏对他说，听说你设计做得不错，那就给我做一个名片吧。第二天当他把做好的名片送过来时，汪林鹏看后非常满意。但是他却说，汪总你们的CI（企业标识）设计得不好，汪林鹏一愣，说，那你给我们重新设计一个吧，今天的居然之家的标识就是出自他之手。

此后，他跟“居然之家”合作了十几年的时间。

2008年10月，他策划和组织一届中国品牌节，为期4天，但是如何选择一个举办场地却成了一个难题，很快，他便想到了北京奥运会三大主场馆之一的国家体育馆。电话一打过去，对方说行呀，一天100万元，用4天就是400万元。挂上电话，他心凉了半截儿。 但他又一想，收费这么贵，说明国家体育馆肯定是急于收回前期的投入，收回成本对于国家体育馆显得非常重要。

掌握到这一信息，接下来，他约到了时任国奥投资的董事长张敬东，聊天中他问张，国家体育馆后期如何才能把之前的巨额投资给收回来呀，张说，这正是自己一直感到头疼的问题，便请他帮着想想主意。他趁机说，如果能让中国10000名企业家，1000个财经记者，100个活动组织策划高手同时走进这里，那无疑是最大的宣传。

一周后，他再次电话给张敬东，说，我搞了一个活动，规模很大，联合了100多个活动组织策划高手，上万名企业家，还有近千名媒体记者。张马上表示那太好了，你得要到我这搞呀。他说，你们那100万一天，搞不起，张立即表示，不用不用，你来，只要能把国家体育馆的商业活动宣传出去。

2008年10月1日至4日，第二届中国品牌节主会场在国家体育馆隆重举行，共有1.6万多人参加，创造了国家体育馆赛后上座率的一个新纪录，成为赛后大型体育馆商业利用的典范，在这之后，国家体育馆举办的活动越来越多。成功推向市场，他也只象征性交了些水电费。

他就是品牌中国产业联盟的秘书长王永，目前，品牌中国产业联盟已经成为中国民间最具影响力的品牌组织，其理念“品牌，让中国更受尊敬”得到社会各界的认同。王永也被认为是中国品牌事业的新领军人物和未来领袖。

做不了第一，就做唯一，涉足同行未涉足的领域，整合自身的资源，王永为自己搭建起了一座事业和财富的珠穆朗玛峰！

（图/李坤）