财经类周刊的国企民企报道对比研究

袁诚

摘要：近些年来，有关“国进民退”或“民进国退”的讨论很多，但反映在新闻传播领域的研究甚少。本文将视角放在财经类周刊的国企民企报道对比研究，通过对《财经》、《财经国家周刊》、《第一财经周刊》一年的国企民企报道进行研究，总结出财经类周刊国企报道的总体报道格局与议程规律。

关键词：财经类周报；民企国企报道；议程建构

中图分类号：G236文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）06-0046-02

2008年以来，我国市场经济受国际金融危机的影响，许多企业因资金链断裂而倒闭，而国有企业在国家政策的扶持下在海外并购的逆势操作中高歌猛进。随着网络媒体、手机媒体等新兴传播介质的诞生，传统媒体的生存空间受到挤压，目标读者再次分化。本文将视角放在财经类周刊国企报道、民企报道的对比分析上，选取2010年1月～2010年12月的《财经》、《财经国家周刊》和《第一财经周刊》的576篇国企民企报道作为研究样本，通过分析具体稿件，对三大财经周刊的国企民企报道进行报道数量、报道倾向等方面进行统计与对比，以期总结出财经类周刊在国企报道、民企报道上的总体报道格局与议程规律。

一、我国国企民企报道现状

在我国，公有经济长期主导我国社会主义经济发展，也酝酿了国企独大的经济格局。

相比背靠政府的国有企业，民营企业的发展则一路颠簸。民营企业，国内早期也叫私营经济，曾一度成为敏感话题，直至1997年党的十五大正式确立以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的所有制结构，民营经济才逐渐迅猛发展起来。据统计，改革开放30来，我国民营经济得到了迅速的发展，民营经济占GDP的总量已经达到了66%，税收贡献71%，社会投资占45%，就业人口占总就业的80%，同时完成了65%的发明，专利以及80%以上的新产品，这组数据证明，民营经济已经成为国家国民收入的重要支柱。

如今，反映在媒体上，媒体对民企新闻的关注日趋增多，公司新闻成为各大报刊不可或缺的内容。但相比国内媒体在做民企报道时过于集中在少数几家知名企业，对中小企业发展的报道有所欠缺。所选取的三份财经周刊中，只有《第一财经周刊》在关注大公司的同时做了大量中小企业报道，而《财经》、《财经国家周刊》以国企报道为主。

二、财经类周刊国企民企报道的总体建构

财经类周刊的国企民企报道，包括财经类周刊的国企报道和民企报道两个概念，是围绕企业组织或企业人物为主题的财经报道，包括控股股东为国有资本或民营资本的股份制企业。介于国企和民企之间的集体所有制企业不在本文的考察范畴之内，外资企业也不在其内。同时，本论文采用的方法主要有样本分析法、比较分析法、实地调查法和归纳法。

（一）财经类周刊国企民企报道议程的显要性分析

议程设置理论认为，人们对某些议题的关注程度，主要来源于这些议题被报道的频率与强度。考察财经类周刊处理国企民企报道时，笔者发现二者有意或无意中存在差别对待。这种差异首先表现在国企报道和民企报道数量上的对比，以及在具体版面和篇幅的安排上。

1.报道总量上国企报道超越民企报道

从表1可以看出，2010年度《财经》、《财经国家周刊》和《第一财经周刊》总体上的国企报道数量超越民企报道数量。国企报道数量为324篇，民企报道为252篇，二者悬殊72篇，总体上呈现出“国多民少”报道格局。

表1 年度报道量统计表

2.国企封面报道量多于民企报道

由表2可知，三份财经周刊对国企报道的版面安排上皆集中在公司与产业版，篇数分别为32篇、33篇、35篇。三份周刊对民企报道的版面安排上则略有不同，其中《财经》主要体现在消息或评论上，有27篇；《财经国家周刊》和《第一财经周刊》则一致体现在公司与产业版，各有18篇和90篇。但在最能昭显文章分量的封面版上，三份周刊的国企报道篇数总共有25篇，而民企报道篇数共有21篇，民企报道略少于国企报道篇数。

表2 报道版面统计表

（二）财经类周刊国企民企报道的属性对比分析

本文选取的样本时段为2010年1月至12月，在这期间，国内掀起一股以国有企业为主力军的海外并购潮。除2010年新接洽的并购业务，并购事件还包括在2008年、2009年间国内企业抄底受金融危机冲击的国外企业，在2010年陆续出现结果。或成或败，一场由国内企业的海外并购战役在媒体报道中打响。

1.报道主题偏向四个方向

表3 报道主题统计表

从表3可以看出，2010年度三份财经周刊对国企民企的报道主题差异较大。首先，三份周刊对国企报道的关注焦点以重组并购为主，分别有47篇、40篇和13篇，然后融资上市、公司转型与创新依次成为第二、三报道重点。其次，在民企报道主题方面，以公司转型与创新为报道主题的共有83篇，成为第一大关注焦点；与此同时，以高管调动与案讯、事故与调查为主题民企报道分别有56篇和39篇，成为第二、三大报道重点。值得注意的是，占据国企报道主题第一位的重组并购内容，民企报道共有19篇，前者是后者的2.5倍，二者悬殊较大。

2.报道倾向上民企报道中的负面比例大于国企报道

将新闻潜在的报道倾向加以考察，分正面、中立或混合、负面三种倾向统计如表4所示。

表4 报道倾向统计表

从表4可以看出，2010年的三大财经周刊以中立或混合立场为主，但在民企报道中《财经》和《财经国家周刊》的负面报道比例为30.5%和42.4%，均超出依次为15.9%和26.3%的同期负面国企报道比例。值得注意的是，《财经》共有151篇国企报道和59篇民企报道，负面报道比例的民企报道为30.5%，而国企报道为15.9%；同样《财经国家周刊》共有133篇国企报道和59篇民企报道，其中民企报道的负面比重为42.4%，而国企报道为26.3%。总体上，民企报道偏负面的报道比例与集中程度均高于国企报道的负面比重。基于统计，笔者发现，财经类周刊的国企民企报道在数量、报道主题和报道倾向上都存在一定的差异。

综上所述，三大财经类周刊在国企民企报道中存在偏颇，一定程度上将导致民企的影响力和大众沟通渠道受阻。具体来说，财经类周刊在把握国企民企报道时首先应把握好国企民企报道的比重，可在报道数量、报道版面和报道主题上加以平衡，形成合理有效的新闻议程。同时财经类周刊的国企民企报道倾向需在总量上及每篇报道上对涉及国企民企行为的多方信源主体加以平衡报道，力求国企民企报道更为公平公正。