当大片遭遇超级大片怎么办? 大片不怕群狼,但怕猛虎

文/张颖

《2012》成为国产片的梦魇

高军有个比喻叫“不怕猛虎就怕群狼”，因为“群狼”多了，市场覆盖就多，影片的场次就会下降。不过，这似乎只适合于大片与小片或者大片与大片之间，假若当大片遭遇超级大片时，猛虎比群狼更可怕，因为它可以横扫千军，将一切对手打倒。

2010年，当媒体和观众的记忆还停留在《无极》、《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《投名状》、《非诚勿扰》、《赤壁（下）》曾一次次缔造国产贺岁电影的票房新高时，来自好莱坞贺岁电影的冲击，让累积了多年的国产贺岁市场显得小巫见大巫。

2010年贺岁档，《2012》拿下4.61亿元的总票房，《阿凡达》的票房更是达到了13.787 亿元。没错，《2012》《阿凡达》就是国产大片眼中的超级大片！2009年，在这个“史上最长的贺岁档”里，《2012》和《阿凡达》成为所有国产片的梦魇，导致国产片集体性亏损。

《2012》于11月13日上映，它在中国纯粹是“意外成功”，甚至比在国际市场上更好，据万达院线负责策划的陈洪伟说，“在之前得到这部影片的信息特别少，排片都只把它当做一般的同步上映的影片”。但没想到，源源不断的观众群成了这部电影不断增加排期的硬道理。其影响力一直延续到12月初的态势，让贺岁片的格局发生了颠覆性的变化。高军在《2012》之后，说过一句话，“谁投资大谁的心里慌”，完全是因为2012搞乱了格局。《花木兰》票房仅8000万，其投资人明言，“至少有5000万票房让《2012》赚去了”，话语间，觉得它亏得较多。但实际上，在12月初的周末，9和10号连续上了三部大片，《刺陵》和《风云2》都曾被视做过亿无悬念的电影，但实际上两部影片合起来才是一部影片的票房，收入打了五折。

《孔子》与《阿凡达》硬碰硬，却只待留了17天

《阿凡达》在全国上映的那周，恰逢多年不遇的寒流，气温之低超乎想象，40%的地界都下大雪。以前，有经验的电影人总这么说；“电影也是看天吃饭的行当”，意思是说，下雨落雪都不利于观众去电影院。但天神下凡，冰天雪地也奈何不了它，上映第一天票房收入就有4000多万，占到了当天总票房的90%。

首先受到影响的是2009年12月的几部国产大片。原先定于2月初上映的两部影片王晶的《未来警察》和刘镇伟的《越光宝盒》，分别于1月10日和1月11日宣布撤出贺岁档。而此前，有先见之明、原定12月28日上映的《刺陵》主动将档期提前到12月初，这个档期的调整不仅付出了男主角周杰伦不能配合宣传的代价，而且还不得不与《风云2》、《三枪拍案惊奇》正面对决，最终导致票房只有6000多万，大败而归。有业内人士分析说，虽然《刺陵》的票房只有6000多万，但它依然是幸运的，如果坚持在12月底公映，票房恐怕还得大幅缩水。

另一部12月最强势的华语片《十月围城》同样是《阿凡达》的受害者。这部影片首周末票房近8000万，上映12天突破2亿大关，按照这个走势，达到3亿甚至冲击4亿都有可能。然而在1月3日，片方宣布《十月围城》票房达到2.74亿之后，这部电影的表现就此戛然而止，因为一天之后《阿凡达》全面公映。《十月围城》的票房增长速度从原来每天的千万锐减到百万。张艺谋的《三枪拍案惊奇》同样没有达到票房预期，这部喊出“一枪一亿五”的喜剧大片最终票房定格在2.6亿。

在其他华语片避之不及的态势之下，只有胡玫的《孔子》“知难而上”。有人认为《孔子》在1月22日公映，与《阿凡达》硬碰硬，是出于以下考虑，“与其和《锦衣卫》、《大兵小将》等片子去竞争同一个市场，还不如抵抗一下不同国别、不同题材和不同风格的《阿凡达》。既然票房受到影响了，索性也落下个抗击进口大片的好名声，悲壮中有份明智”。 可惜的是《孔子》“狙击”《阿凡达》并没有成功，只在院线停留了17天就含恨铩羽,仅仅刚过亿的票房再加上不好的口碑，对于一部号称投资1.5亿、来势汹汹的话题之作来说，可谓是完败。

根据多年来不成文的规定，每年的12月内地不能有进口分账新片上映。但在专业人士看来，这样的保护还远远不够，“我们不是责怪《阿凡达》和《2012》的成功，我们只是希望能够通过一定的保护措施，让国产电影能与进口片在这个黄金档期里达到共赢、多赢。比如，从这个贺岁档来说，只要稍微调整一下档期，将《2012》提前到10月份，将《阿凡达》推到春节档后，就会让国产电影拥有更多绽放的生命，而两部进口片的票房表现也不会因此受到影响。”

同样的一幕发生在2010年7月，这个月初的电影市场，有些异动。没有“蜘蛛侠”、“蝙蝠侠”们撑场面，一贯火爆的暑期档疲软尽显。在6月公映的27部电影中，25部亏损。直到7月中旬，才出现了票房过亿的《枪王之王》。整个档期似乎都在等待一部强片出现：它的公映日早已指向了7月22日，预计上映40—50天。这部被寄予厚望的救市之作自然是《唐山大地震》。

但在此前，圈子里多了一个流行词——“避震”。一些本想借暑期档淘金的大小影片，纷纷闻风掉头。《全城戒备》、《恋爱通告》、《龙凤店》全部延至8月中下旬。好莱坞的两部吸金大片——莱昂纳多·迪卡普里奥主演的惊悚片《盗梦空间》和梦工厂系列动画片《怪物史莱克4》都被发行方中影集团安排在“地震”之后上映，未能实现全球同步上映。而中影正是《唐山大地震》的其中一个投资方。“《唐山大地震》处在了一个腾空了的档期。”联和院线副总经理吴鹤沪解释，世界杯期间包括世界杯结束后的10天内，并没有什么有实力的大片上档，市场一直处于饥饿状态。众片选择避震，更让《唐山大地震》形成一家独大的绝对优势。最后，《唐山大地震》占到了同期市场85%的票房。