晋城市城镇居民体育消费现状调查及对策研究

□林 杨

(晋城职业技术学院，山西 晋城 048026)

体育消费在国民的消费结构中占据了一定的比例，尤其是十六大将全民健身纳入全面建设小康社会的奋斗目标中之后，体育在人们生活中的地位更加重要，体育消费需求呈现上升趋势。晋城市城市居民人均可支配收入由1978年的300元，增加到2009年的15161元,居民家庭恩格尔系数为29.53%，居民消费结构变化呈现出生存型消费下降、享受型消费上升、物质型消费下降、精神型消费上升的趋势。因此，对晋城市居民体育消费状况进行调查与研究是一项十分必要和迫切的研究课题。

一、研究过程

山西晋城市有五县一区，分别是晋城市城区、泽州县、阳城县、沁水县、陵川县、高平市(县级市)，以这些地区的居民作为研究对象，对他们的体育意识、消费动机、消费水平、消费结构、消费程度、体育参与方式等进行调查。以随机抽样和分层抽样结合的方法，在社会不同阶层16岁以上的男女居民中抽取被调查者2000人。此次调查共发放问卷2000份，实际收回1916份，回收率95.8%。调查样本中男性1109人，占总数的57.8%；女性807人，占总数的42.2%。

在问卷中首先询问受访者人生追求的目标是什么，请根据个人感受对“辉煌的事业”、“诚挚的友谊”、“健康的身体”、“丰厚的收入”、“幸福的家庭”做重要性的一个排序。统计显示，66.3%的人以健康的身体做为首要目标；21.6%的人选择幸福的家庭为首要目标； 6.96%的人选择丰厚的收入为首要目标；3.48%的人选择辉煌的事业为首要目标；1.66%的人选择真诚的友谊为首要目标。因此可以看出：半数以上的居民己经把健康的身体作为人生追求的第一目标，这说明大多数人们己经认识到了“健康的身体才是人生发展的根本”，转变最初满足基本温饱的思想观念，在国家经济平稳发展中，在“以人为本”观念的渗透中，人们人生目标己由单纯的活着而向着活得更精彩、更有意义、更能够实现生命价值的思想转变，朝着追求高质量的生活方式转变。

晋城市居民日常消费中子女教育、住房、社交往来等占据十分重要的位置，而体育消费则比较靠后占第6位。这说明晋城居民对旅游、体育消费等享受性、发展性消费内容缺乏消费意识或支付力度。

表1 晋城市城乡居民体育消费结构的比例

本表反映出目前晋城市居民体育消费的结构，其中体育实物(包括体育运动服装鞋帽和体育器材)的消费比例是59.9%，体育服务业(包括体育健身娱乐消费和体育门票)的消费比例只有22.3%，体育报刊图书的消费为2.2%。城镇和农村的基本情况和全市的整体情况基本相同，但也存在一定差异。城乡居民用于体育比赛门票和体育报刊图书的消费情况基本相同，都处于较低的水平。

在调查中还发现，居民的学历越高，实物型体育消费支出也越高；晋城市体育健身俱乐部少，收费高，普通居民消费力量达不到。使得目前晋城市居民体育消费处于初级阶段。

调查中，认为目前晋城市居民体育消费结构不合理的占到了61.2%。主要有这几个方面原因：晋城市近几年来物价水平相对较高，尤其是房价逐年上涨，生活保障消费以及孩子教育消费用去大部分收入；人们的思想观念滞后，对体育健身消费的认识不够；有人认为金融危机致使煤炭经济受挫，下岗人员越来越多、工作压力大；还有一些人认为，公共体育运动场所少，一些体育场馆的门票价格相对较高，工资水平较低，闲暇时间少等等因素。

影响居民体育消费行为的10因素排序为:缺乏相邻的体育场馆、缺少余暇时间、参与消费支出的价格太高、相关部门对体育消费引导不够和对体育关心不够等。还有一些居民指出体育健身与休闲服务体系不健全、本人有一定的经济困难等因素会导致自己体育消费不足。

调查结果表明，晋城市居民打算在未来一年“增加”体育消费投入的人员占调查总数的51.6%；“未考虑过”增加体育消费投入的居民占到25.8%;体育消费投入未来一年保持“不变”的居民占20.9%，打算“减少”体育消费投入的居民仅为 1.7%。由此说明体育消费在晋城市具有较大的发展空间。相关行业要了解居民的具体情况，针对性地采取措施，把体育消费培育成居民消费的新热点。

通过对居民打算未来投入哪种类型的体育消费的调查，我们发现过半数的居民未来打算把参与型体育消费作为投入的首选(占调查人员总数的54.6%)，其次是实物型体育消费，占到48.6%，打算对观赏性体育消费投入的居民只有19.6%。

二、结论及建议

2009年，晋城市城乡居民可支配收入在山西省11个地级市中位居第三，居民生活正步入小康。这说明，在经济发展过程中，只要加以正确引导，晋城市的体育消费市场潜力巨大。

全民健身计划及配套工程的实施促进了居民的体育消费，但收入是影响消费的重要因素，居民收入水平偏低，消费能力不足导致体育消费不活跃。第三产业发展滞后，体育要成为消费热点，目前还缺乏足够的现实条件，而且城镇居民余暇时间总量不足，利用不合理，也对居民体育消费产生很大影响。

但总的来讲，体育消费需求是逐步上升，且呈增长趋势，体育消费环境将朝着不断优化和完善的方向发展，实物型体育消费需求将迅速增长，观赏型体育消费者队伍将日益壮大，参与型体育消费将日益兴旺；随着经济的发展和人们体育意识的增强，晋城市体育人口在总量上将持续扩大，在结构上将不断优化，体育人口的整体素质会不断提高，女性人口在健身娱乐方面的消费需求会不断攀升，老年人的体育人口比例会有所增加，高学历、有职业群体的体育人口比例会明显提高。

综上分析，提出以下建议：

1.培育体育消费者。首先是要增加居民收入，最根本的就是要大力发展生产力，尤其是大力发展服务业和第三产业；还要正确引导居民改进体育消费观念；同时扩大体育社会指导员队伍、建立民间体育机构和组织。

2.做大做强体育消费资料市场。应提供多样化的体育产品，正确引导居民树立科学、健康的消费观念，逐步提高体育消费在整个消费结构中的比重。根据晋城市的文化特色，开发特色体育产业。

3.增加体育消费的时间和空间保障。提高家务劳动自动化程度，正确引导人们在余暇时间上的支配和利用，可以拉动体育消费。还要增加社区配套的体育服务设施，积极为居民能够就近参加体育健身娱乐创造条件。动员居民在节假日进行体育锻炼。

4.加强舆论导向，形成体育文化产业特色。首先要重视发挥学校体育的作用，其次要积极发展好社区体育，重视残疾人体育事业。还应把体育彩票作为体育产业新的增长点来运作。

参考文献：

[1]张林.我国城市居民体育消费健身消费现状及对策研究[D].成都：四川大学硕士学位论文,2004.

[2]鲍明晓.体育产业—新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社，2000.