提供实用信息：老年类报纸赢得竞争的根本——从天津《中老年时报》几次改版谈起

□ 王晓兰

（作者是《中老年时报》副总编辑）

老龄化社会的到来，为以中老年为读者对象的媒体在“细分”中赢得一定市场提供了条件，关键在于如何“经营”。

《天津老年时报》从1992年创刊到2010年更名为《中老年时报》已经走过了18个年头，这些年来，报纸在不断调整、创新中发展，从最初几万份到如今发行近二十万份，从最初的周末报到1997年调整办报思路，以报道老年新闻为主，到2003年周二刊改为周三刊，到2009年全面改版，再到2010年更名为《中老年时报》。多年办报实践也让我们深深体会到，为中老年人提供最需要的信息是老年类报纸在竞争中立于不败之地的基础。

中老年人依然是传统媒体的忠实读者

在现有媒体种类中，报纸无疑为中老年人更加喜欢，它的一些传播特性比较符合中老年人媒介消费习惯。因为中老年受众是与报纸为伴走过来的。多少年前，纸媒还在追求降低读者年龄，而短短几年后，随着网络和通信业的迅猛发展，年轻人阅读纸质媒体的逐渐减少，纸媒受众大多还是中老年人。这无疑给《中老年时报》的发展奠定了坚实的基础。

找准读者群，为其提供最需要的信息

从报纸自身发展看，传播的小众化、分众化是未来媒介的发展趋向之一。确定目标受众，找到最合适的读者是首先要明确的。相对于广播电视，报纸对读者的文化要求较高，性别、健康状况等对报纸阅读均有相当影响。对于中老年读者来说，报纸有着信息传递，观念传播，社会协调，娱乐四个方面的作用。

《天津老年时报》刚创刊时以周末报形式出现在读者面前，可当时周末报已充斥报坛，因此《天津老年时报》并没有占领太多市场。1997年报社调整了办报思路，找准了读者定位——面向有文化的老年群体及家庭，一版以老年新闻为主，使其成为真正的新闻版面，其他版面亦根据老年读者的需求设定为生活服务、颐寿、博文和休闲。定位准了，也开始吸引了越来越多的老年读者，发行量稳步上升。

2003年1月1日起，《天津老年时报》全面改版，由过去的每周二期，每期对开四版，改为每周三期每期对开八版，增加了“焦点、春秋、国际、书画、摄影、戏曲”等版面，原有博文版全部改为健康内容，深受读者喜爱。

2009年4月1日对版面资源、报道样式又做出调整。增加国内新闻、新闻写真、深度阅读、收藏等内容，并把前四块版全部改为新闻版。

2010年3月，《天津老年时报》更名为《中老年时报》，面向全国中老年人，扩大了读者群，为报纸发展开拓了新局面。近年，每年都在报纸上刊登读者问卷调查，根据反馈以及读者群特点，确立了以新闻、健康和怀旧为三大主打内容，而这也正是今天中老年人所关注的。

改版是新闻创新的过程，也是基于对新闻传播规律的研析和探索，同时还能提升报纸的品质和影响力。最新读者调查表明，改版后的《中老年时报》更贴近中老年人，发行量也创出历史新高。

接近性是中老年人选择报纸的一个重要标准

人到中老年，对于那些追求功名的信息已经兴趣不大，与自己无关的信息也不太关注。本土才有亲近感，贴近才能认同。多年来，我们无论在稿件选择，还是版面设置充分考虑中老年人需求。新闻版提供身边新闻和相关信息，健康、颐寿版满足中老年人养生保健需要，春秋版“沽上缘”“津沽旧事”为中老年人提供怀旧情感平台……

贴近性还要有较高品位，而不是追波赶浪，去迎合社会风潮。应撷取中老年人生活中、感情中、心态中迸发出的新闻。2010年记者曾写了篇某社区为关心空巢老人组织志愿者开展“清晨问候”的新闻，很短，发在一个不起眼位置。后来报社认识到这一举措很有新意，解决了老人尤其是空巢老人的最怕。于是记者重新深入采访，刊发新闻调查《志愿服务给老人戴上“护身符”》，配发时评《解决老人的最怕》，效果很好。再如去年8月一版头条发了篇《河北区打造社区一站式服务》的新闻，介绍该区为推进社区服务体系建设，建成38个集“一站式服务”、养老医疗、休闲娱乐、文化健身为一体的社区服务中心，方便居民生活。该文最后一段有针对小区物业撤出问题，推广一小区实行自治管理、自我服务的内容。我们觉得这是中老年人生活中的一个亮点，也是他们所关注的，便让记者重新采访居民是如何实行自我管理的情况，就此再做一篇文章。后来头版头条又刊发了《小区是我家 自己当管家》的新闻。

变“可读性”为“必读性”，变“单向传播”为“双向传播”

《中老年时报》不同于日报，每周三期，时效性相对差，报道就要避免简单化，而应具有多样性和深度理念。近年我们策划了诸如老人就医难就医贵、养老金领取难、老人吃饭问题、老人再婚问题、精神赡养、百岁寿星排行榜、探亲采访留守知青、津门十大孝子评选等深度报道。写中老年人身边的事，自己的事，关心的事。这些都体现出深谋划、浅阅读特点。近年又推出了一系列新闻调查内容。

为增强报纸贴近性和亲和力，还加强了法制报道，一版有中老年人如何维护合法权益的报道，生活服务版开辟“律师答疑”，用大量篇幅和版面为维护中老年人合法权益鼓与呼。

随着中老年读者文化素养的提高，阅读报纸的兴趣越来越趋向真正意义上的两端新闻——重大国内外新闻和与其相关的服务性新闻。

为吸引更多中老年人读者，我们让读者参与进来，参与了，自然就会更关心这张报纸。许多版面开设了互动栏目，如生活服务版的“话题众议”“读者信箱”“热线回复”“倾诉空间”等，话题选择上，注重与中老年人生活息息相关，化解生活中的困扰；读者还可以亲身感受从不同角度、用不同观点大胆放言。春秋版的“回音壁”，副刊版的“读者评戏”“猜脸谱”“对对联”等，都是和读者互动的栏目，既联系了读者，也变报纸的“单向传播”为“双向传播”，让中老年人成为报纸主体。

坚持内容为王，为他们提供最需要的信息是办好、办活老年类报纸的唯一选择。