一双丑鞋缔造的传奇

马晓伟

如今，UGG的鼎鼎大名可谓人人皆知。作为一双时尚名鞋，它频频亮相于时尚杂志和T台之上。它不仅是街头潮人的最爱，更是明星大腕们的宠儿。

UGG，英文意为“丑陋的鞋子”。它灰不溜秋、粗大蠢笨，就像把一块羊皮裹在脚上后简单缝制而成……但如此丑鞋何以掀起一股席卷全球的时尚浪潮？这要从头说起。

UGG原产自澳大利亚，后为美国德克斯户外用品公司所有。它是由带毛的羊皮精制而成，有着异乎寻常的透气性能和保暖性能。因此，UGG深得冲浪爱好者们的青睐。但除了这一小撮冲浪爱好者，鲜有人问津这种肥大笨重的雪地靴。

1999年，UGG的年销量仅为三万双。年终总结会上，德克斯户外用品公司CEO史克文认为，以UGG出众的保暖性、舒适性和舒适度，理应得到更多人的认可！这时，有人一针见血地指出，导致UGG滞销的原因是缺乏必要的产品宣传。

“Good！”忽然，史克文拍案狂喜。众人还没晃过神来时，他已着手将两双UGG打包邮寄，收货人是著名女星帕米拉?安德森和其小女儿安妮。帕米拉可是当红影星，她因主演《海滩护卫队》而炙手可热，史克文把鞋寄给她干什么呢？……

两天后，安妮收到了意外的礼物——两双雪地靴。她立马穿上了自己的那双，舒适的穿着效果令她爱不释“脚”。此时，帕米拉正打算陪同安妮去游乐场，为了和女儿搭配亲子装，她也尝试着穿上了UGG。而UGG则像被施了魔咒般，帕米拉穿上后就脱不下来了。此后，不管是出入片场，还是逛街游玩，抑或参加晚会派对，帕米拉都与UGG形影不离。这些场面被狗仔们偷拍下来，频频刊登在网络和八卦杂志上，更多的则通过镜头传递到了千家万户。

而史克文见“贿赂”帕米拉如此卓有成效，于是继续“撒网”，目标“猎物”是全美所有明星！

紧接着，卡梅隆、斯皮尔伯格、格温妮斯、莱昂纳多……几乎全美影视大腕人人一双。这群人是聚光灯的焦点，更是无数狗仔追拍的对象，UGG随着他们频频亮相于各种场合。仿佛一夜之间，UGG如同一股流行风暴，以锐不可当之势席卷欧美，并迅速蔓延至全球。至此，在世人的眼里，丑鞋UGG不再丑了。相反，它与高端时尚名品划上了等号，成为拥有者地位和品味的象征。

史克文赠送给明星的数百双UGG，与同类产品动辄上亿元的巨额广告费相比，实在是微乎其微，但其却缔造了一个品牌的传奇，收到了惊人的效果。

鸭梨 摘自《讲述》