抢购潮里有本账

萨苏

日本大地震时，中国人抢盐算是一件不太光彩的事。可如果知道日本人当年抢什么，老实说，我们这还不算什么。

1973年11月2日，日本政府中断晚间新闻，由通产省次官（相当于商业部副部长）发布对全国的公开讲话。这位次官先生首先引用数据报告了1973年日本全国卫生纸的产量，并根据日本人口数量计算每人可分几卷卫生纸，然后报告1974年的卫生纸生产计划，以及根据人口增长曲线，日本全国下一年的预计人口总数，计算1974年日本每人可以用上几卷卫生纸，结论是每个日本人在1974年将获得比前一年更多的卫生纸。次官最后满怀信心地告诉日本国民：“明年大家都可以获得足够的卫生纸，请安心使用。”

这次讲话后来被称为“卫生纸宣言”。

关于卫生纸问题发表全国公开讲话，怎么琢磨怎么让人觉得别扭，就几卷卫生纸，不至于惊动国家高层吧？

事情可没那么简单。这件事的原因是前一天下午，大阪最大的百货店大丸商店突然杀来300名主妇，疯狂抢购卫生纸，仅仅几分钟就将500捆卫生纸存货一抢而光。买不到卫生纸的主妇们陷入抓狂状态，抢购中还有一名老妇人被挤踏致伤。随后，“卫生纸原料不足”的谣言满天飞，抢购卫生纸的风波不断扩散，很多商店的卫生纸都在一天之内被抢购一空，卫生纸厂忽然接到雪片般的订单，工人们加班加点，忙到发昏。

太太们为什么会忽然抢购卫生纸呢？这种奇怪的抢购令人百思不得其解。事后，有新闻记者专门去调查这起事件的起因，才初步搞清了事情的经过。原来，这次抢购源于部分主妇对一个广告的错误理解。在事件发生的前一天，一家卫生纸公司为其生产的新产品做了个广告。这则广告以吸引人的音乐开始，以一帮人争相介绍该品牌卫生纸的好处为高潮，结尾是一位太太匆忙跑到大丸商店，问道：“还有卫生纸吗？”店员无奈地说：“没了，恐怕得等到下个星期了。”

然而，偏偏有些太太只注意到广告的结尾，于是纷纷将其误解成了卫生纸脱销的新闻。“连大丸商店的卫生纸都脱销了！”这消息一传开来，善于治家的日本太太们立即冲向周围的商店，直奔卖卫生纸的柜台。在她们的带动下，连知道那不过是个广告的太太们也慌了——如果被这群没有理智的家伙把卫生纸抢光了，我们怎么办？卫生纸可是实实在在的刚性需求。于是，抢购卫生纸的行动很快向全民扩散，一场空前绝后的抢购大战开始了……

这种情况下，卫生纸已经成为日本社会的不稳定因素，紧张的日本政府只好派出次官先生辟谣。

其实，当时日本的卫生纸生产很正常。不过，这种抢购之风在那时发生也不算新鲜事。日本的老百姓那段时间是见着什么抢购什么。每隔一段时间，他们就会找出一个抢购的对象，比如白糖、煤油、洋葱，据说也抢过盐……甚至一度连洗涤剂都被抢购一空，剩下空空如也的货架，让商店的经营者不知是应该高兴，还是烦恼。

日本人为何会染上这种疯狂的抢购病呢？说来话长，此事和今年的一位新闻人物还有不小的关系，就是那位在利比亚沙漠里躲炸弹的卡扎菲。以他为代表的一批伊斯兰激进派领袖在20世纪60年代后期至70年代前期于阿拉伯世界发起的革命运动，让欧美国家丧失了对中东石油产地的直接控制，导致石油价格暴涨，出现了世界范围的石油危机。

对日本来说，在经济大发展时期，最重要的东西就是能源。20世纪六七十年代，是日本发展非常迅速的时期，对于石油的消耗也达到了惊人的程度，但是最初日本人并没有认识到这一点。在20世纪五六十年代，石油价格低廉，所以日本在发展过程中选择了以重化工业为主导的发展模式。猝不及防地遭受了石油危机的无情打击后，日本社会爆发了极大的危机，有无数因为买不到汽油而无法进行生产的工人和农民起来游行，抢购风席卷日本各地，前面提到的“卫生纸危机”不过是其中之一罢了。

但是，此次石油危机对日本来说并不完全是坏事。面对危机，日本人提出了电梯限时、减少霓虹灯、路灯11点钟关闭等措施来减少能源消耗。政府部门也提出了节能方案，比如夏季提倡政府工作人员穿清凉装，减少空调能耗，时任首相大平正芳穿着裁掉袖子的外套公开亮相，成为一道特殊的风景。

经过了石油危机后，日本重点发展节能汽车、机电等加工组装机械行业，逐渐将石油、化工、煤炭等高能耗产业调整出局。在那个时期，日本人开始提出科技立国的战略，由生产大量消耗能源的重工业产品转向生产资源节约型的知识密集型产品。保留下来的重工业项目也强行进行了降低能耗的改造。这一改革使日本的产业结构变得更加合理，同时也使日本的产业能耗逐渐下降。

那次石油危机爆发后的10年中，日本的国民生产总值实际增长达到了47%，而石油等一次能源的消耗量却只增长了17%。在重化工工业开始走向衰落的同时，能耗较低的家电产业，特别是汽车等技术含量比较高的产业得到迅速发展，其平均水平甚至超过了美国。此后日本更是大力推进电子信息产业，在半导体集成电路等领域也超过了欧美，其经济竞争能力随之跃至世界前列。

石油危机使日本发生了抢购风，但也使日本企业最终抛弃了高能耗的发展道路，借此机会实现了低能耗、低成本的发展目标，从这个角度来说，还真是“塞翁失马，焉知非福”。只是，这样明显的道理，为何非要到卫生纸都被抢光了才明白呢？

（摘自《读者·原创版》）