芸祥绣品 依靠自主创新站稳市场

“我对人生的追求已深深地融入了家纺行业。”芸祥绣品有限公司董事长王忠胜怀深情地说。王忠胜从1983年进入文登县绣品厂至今，入行20多年，无论人生道路发生怎样的变化，王忠胜始终没有放弃家纺行业，始终在“经纬”之间编织着自己的人生梦想。

1997年，云龙集团抽纱二厂改制成立了文登市芸祥绣品有限公司，王忠胜担任总经理。他继承和发扬了“团结负重、自我加压、与时俱进、敢于争先”的文登绣品精神，与芸祥人一起精诚团结、配合默契，将企业不断发展壮大。2002年他成立了山东芸祥绣品有限公司，这是一家集产品研发、制造、销售及自营进出口于一体的大型工艺家纺企业，目前拥有员工3800多人，下辖八个紧密层企业、两个控股子公司、两个中外合资企业，外贸业务网络遍及亚、非、欧、美等50多个国家和地区。仅2009年上半年就实现销售收入20552万元、利税1535万元。

目前的家纺行业处于微利时代，而且受国外环境影响很大。2010年以来，面对持续蔓延的国际金融危机和出口市场低迷的严峻形势，王忠胜带领芸祥人坚定信心，“危”中寻“机”，依托长期合作建立的良好关系，进一步加强与老客户的业务沟通与联系，重点在产品研发上做文章，依靠扩展品种、延伸系列、差异化产品开拓市场。在2008-2009年度全国家用纺织品对欧盟出口排名中，连续5年保持了第二名位置，保住了企业多年打拼下来的市场份额。同时，他实施市场多元化战略，开发新市场。通过参加境内外专业展览会，加大对新市场的拓展力度，重点开拓中东、东欧、非洲等国家和地区。目前，公司的“THISNIGHT”品牌已成功打入东欧市场，大大减轻了金融危机带来的冲击。

为改变单纯依赖出口的外向型市场营销模式，2010年以来，王忠胜主动调整市场策略、拓展内销市场，确立了“农村包围城市”的营销思路，通过直销、代理等多种形式，加大产品推介力度，迅速抢占国内市场。同时，他还全力加大企业的自主创新能力，使企业在转型中提升竞争优势。

王忠胜把每年销售收入的3%-5%提取新产品开发资金，实行独立核算。建立并完善了新产品开发奖励办法，并保证年终兑现到个人。同时，充分发挥省级特种工艺技术开发中心和企业技术开发中心的研发优势，全面加强与高校、专业设备生产商合作，不断研发具有自主知识产权的新产品。

目前，共有实用新型专利2项，外观专利182项，8项省（部）级科研成果，申报发明专利4项。他还强化研发、生产、市场三位一体的高效研发体系，加大特色产品研发力度，针对不同市场推出特色材料、特色工艺、特色花型的特色产品，极大增强产品的市场吸引力。

2010年上半年，公司以每天10款的速度向市场推出新品，新产品占到销售总额的60%以上，公司自主开发的新产品占外销市场订单25%以上，自主创新为公司赢得了市场主动权。前后延伸，左右拓展，王忠胜把家用纺织品这个主业越做越强。目前，他在全国各地已发展乡下机绣加工基地900多处，从业人员达3万多人，2008年公司下付乡间加工费5000多万元。

2010年以来，他在米山镇东下庄村、大水泊镇屯杨家村等5个村设立了加工基地。由公司提供设备、货源及技术指导，帮助农民增收。米山镇东下庄村民小张高兴地告诉记者：“我们也像城里人一样，在家门口上班，每个月收入都在1000多元以上。”

在企业不断发展的同时，他始终关注着社会弱势群体，积极参与各项社会公益活动，时刻不忘回报社会。他连续多年为70多名品学兼优的高中、大学贫困生捐资助学累计40万多元。汶川发生地震时，他心系灾区，带领员工主动积极为灾区捐款十几万元。近年来，他带领广大干部职工共向社会各界捐款30多次，捐款额达30多万元，捐衣捐物10000余件。

多年来，王忠胜踏实做事、诚信为人，得到上级政府和社会各界的认可。市政府先后五次为其记功、记大功或嘉奖奖励，他还被威海市政府授予市级劳动模范、优秀企业家、年度优秀管理工作者等荣誉称号，被山东省政府授予省级劳动模范、山东省优秀轻工业企业家称号。