女人天下 伊丽莎白.雅顿

陈惠心

刚过完100岁生日的“雅顿”，在热闹的美妆世界中不算特别时髦，但其产品很多已经卖了几十年：若其他品牌如同活泼的小姐，“雅顿”便是一位具有权威感的华丽女士——没错，正如伊丽莎白·雅顿本人。

相较于香奈儿女士的正传别传满天飞，怎么没有人想到拍雅顿夫人(Elizabelh Arden)的自传电影呢?

当然，我们都很清楚，重点在爱情。香奈儿女士几段凄楚的恋情是最佳戏剧题材；雅顿夫人虽然也嫁给过银行家与希腊王子，但婚姻关系元甚波折。不过香奈儿女士可是如此褒扬过她的杰出同侪：“要是欧洲只有一位Madam，就是Coco Chanel；要是美国只有一位Miss，就是伊丽莎白·雅顿。”

大胆自主新女人

在雅顿夫人的年代，女人刚开始能够投票，于是雅顿夫人与同事守在投票所外，赠送来投票的女人口红以资鼓励。这真是美丽的“贿选”，女人一定要勇于发声同时兼顾美丽。二战时雅顿甚至为女兵推出专属的口红，至于那些因为男人上战场而得走出家庭的妇女们，雅顿则聪明地提供了职业妇女look的利落妆容。

战争，非常讽刺地，通常是女性地位提升的好机会，雅顿夫人教大家把握这个机会，而她自己也不例外，从中逐步踏稳自己只手创立的美容王国；在她事业达到巅峰的20世纪50年代，她是可与英国女王匹敌的、全世界最富有的女人之一。

她告诉女人不要害怕表现自己。在“化妆”等同于“舞台妆”、只有大明星才适用的美国社会氛围里，1914年从巴黎游历回来的雅顿夫人推出腮红、睫毛膏和眼影，从此美国女人脸上多了色彩；她也告诉女人要善待自己、享受生活。1934年她在缅因州成立休闲健身中心，中心内许多举措即使今日看来依旧噱头十足，包括灌肠、瑜珈、呼啦圈运动，饭后千金们还会吟诗作对；此时“雅顿”已是国际顶级美容品牌了，爱用者包括英国伊丽莎白女王、美国总统艾森豪夫人和大明星玛丽莲·梦露等人。

强人气概不服输

本名Florence Nightingale Graham的雅顿，在18岁生日前夕告诉自己一定要脱离贫穷，变成不一样的女人。她来到纽约投靠在此工作的哥哥，毕竟哪个心怀梦想的年轻人不向往这颗大苹果!

在药学公司当簿记员时，她学到了皮肤保养知识，而后又追随有名的美容专家增加经验，终于在1910年开了自己的沙龙，取前同事“伊丽莎白”和但尼生的诗作《Enoch Arden》为名。从此来自加拿大的小乡巴佬女孩消失，气势万千的雅顿夫人正式诞生。

《Enoch Arden》是一首壮烈的挽歌，男主角为了家计远渡重洋、牺牲一切，颇有悲剧英雄气概；雅顿夫人想必很为那种气概着迷，她也证明了自己一点不输男人。除了行销大胆之外，雅顿前卫的彩妆概念、对当时仍质感厚重的面霜的创新、推出第一款纯美国的香水等，都足以写进历史；而她和晚辈——HR创始人赫莲娜鲁·宾斯坦(Helena Rubinstein)的战争，也拥有不输电视连续剧黄金时段的强度。两个女人从行头、客户到男人都抢，雅顿第一任丈夫后来帮赫莲娜工作，算是大败，但雅顿敢跟记者说：“啊?你涂HR的睫毛膏?那不是鞋油吗?”扳回一局!

经典确立年轻化

赫莲娜和雅顿是相继过世的，或许她们到另一个世界仍想扳倒对方吧!没有了雅顿夫人的伊丽莎白·雅顿数度转手，在竞争越来越激烈的美容世界里声势益驱保守，有好几款通过时间考验的商品，譬如8小时润泽霜、21日霜和绿茶香水等依旧热卖，确立了雅顿经典形象。

但总稍嫌不够年轻化。因此近年来雅顿展开与小甜甜布兰妮、泰勒丝等新生代偶像的香水合作，并在今年成立国际部门，希望能打破约70％市场集中于北美的状况，让世界其他地区更能感受到雅顿夫人当初企盼女人能够奋起的殷殷心意。

看多了现下媒体上昙花一现的虚华女人，那些胼手胝足打天下、面子里子都扎实的旧时代女强人，才真是令人惊叹佩服!