青岛海洋文化产业发展战略研究＊

束春德,蒲艳春,辛丽轲,刘福恒

(青岛农业大学 青岛 266109)

青岛海洋文化产业发展战略研究＊

束春德,蒲艳春,辛丽轲,刘福恒

(青岛农业大学 青岛 266109)

文章论述了海洋文化与海洋文化产业的关系,分析了深圳、舟山和连云港等沿海城市发展海洋文化产业的主要经验,并提出:立足青岛海洋文化和齐鲁文化实际,以市场经济和政府引导为双翼,以企业文化、大众文化为体魄,以各项文化产业要素为羽毛,以世界文化潮流和打造知名品牌为龙头,以人才培养和科技创新为动力,全面发展青岛海洋文化产业的战略思考。

青岛;海洋文化;文化产业;发展战略

海洋文化产业是文化产业的一个重要组成部分,在全国大力发展文化产业的今天,理清海洋文化与海洋文化产业的关系,总结主要沿海城市发展海洋文化产业的经验,联系实际,提出切实可行的海洋文化产业发展战略,具有重要的现实意义和理论价值。

1 海洋文化与海洋文化产业的关系

海洋文化是缘于海洋或与海洋有关的文化,是人类在认识与利用海洋实践中创造的物质财富和精神财富的总和。海洋文化是相对于内陆文化的一种文化体系,具有开放性、外向性、多元性、兼容性、冒险性和神秘性等特点。

文化产业是通过规模化、商品化和科技化等方式进行的文化产品的生产、流通和消费。与“文化事业”相比,文化产业更注重文化的经济功能和产业性质。

海洋文化产业是以海洋文化资源为原料,进行海洋文化产品生产加工、市场销售,从消费者手中获取收益的一种新兴行业,是文化产业和海洋经济的重要组成部分。

海洋文化与海洋文化产业是辩证统一、相辅相成的关系。海洋文化是一种商业文化,其外延涵盖现代信息技术、科技发明、商业流通与社会生活,代表着先进文化的前进方向,是形成海洋文化产业的本源和基石。海洋文化是一种大众文化,其内涵是现代生活方式、民主理念与自由思想,是一种宛如大海的精神力量或精神生产力,对海洋文化产业的发展有着直接的影响。海洋文化产业是海洋文化历史积淀的时代硕果、是海洋文化传承发展的外在表现形式。海洋文化产业作为经济基础,对海洋文化起着决定和制约的作用,海洋文化产业的发展不仅为海洋文化提供必要的物质条件,而且对海洋文化的内容、发展方向和价值观念的形成产生着深刻的影响,是先进海洋文化得以保护和传承发展的有力支撑。

2 沿海城市发展海洋文化产业的经验借鉴

2.1 深圳发展海洋文化产业的成功经验

深圳是我国文化体制改革早、文化产业发展最快的城市之一,以下经验十分值得借鉴:一是强调市场调节机制,大胆进行人事制度改革,充分调动各类文化艺术人才的积极性。二是研究出台了《深圳市文化产业发展规划纲要(2007—2020)》和《关于促进创意设计业发展的若干意见》等政策,推动了包括海洋文化产业在内的各类文化产业的发展。三是多渠道增加文化产业投入,充分利用海外资金建设文化设施。设立文化产业专项扶持资金(2009年扶持文化企业86家、资助7 800多万元),效果显著,使文化产业每年以20%的速度递增。四是致力于在高科技土壤上探索“文化+科技”的新路径。“文化+科技”发展模式的完美结合,成就了深圳文化产业的辉煌[1]。例如,腾讯集团营业收入突破100亿元,稳居全国互联网行业之首,进入全球互联网行业三甲之列。五是办好“文博会”,努力打造文化产业知名品牌。第五届深圳国际文化产业博览交易会,观众达351.75万人次,比上届增加83万人次,海外专业观众超过1.5万人,比上届增加3 000人,总成交额达880.69亿元,比上届增加175.3亿元,增幅达25.4%,其中超亿元项目103个。第六届深圳文博会规格更高、国际化更强、效益更好。六是不断加强海洋文化建设,海洋文化产业门类齐全。投资建设深圳海洋文化艺术产业园等一批国家级创意产业园;加强海洋文化产品开发与市场营销,培育多门类、多层次的海洋文化市场,加快了与海洋文化有关的文化娱乐业、演出经营业、电影和音像制品业、广播电视业、培训业、民俗和庙会等各类海洋文化产业的全面发展。

2.2 舟山发展海洋文化产业的主要做法

浙江舟山是我国海洋文化产业比较发达的城市之一,2008年全市文化产业法人单位和个体户共3 621个,从业人数2.51万人,占全社会从业人数的4.0%。全市文化产业总产出为37.81亿元,年增15.13亿元,增长率为12.4%。舟山的主要做法是:①加强领导,提高认识;②出台扶持海洋文化产业优惠政策;③加快文化体制改革,让民营经济成为发展海洋文化产业主力军;④努力打造舟山海洋文化产业精品;⑤生产一批具有舟山海洋文化特色的旅游纪念品;⑥大力培养和引进发展海洋文化产业的紧缺人才[2]。

2.3 连云港发展海洋文化产业的基本思路

连云港市面向海洋,有效吸纳融合和贯通各类海洋文化因子;凸显特色,大胆创新海洋文化发展的空间布局;突出重点,扎实推进富有连云港特色的海洋文化的发展。其基本思路是:①始终坚持海洋文化与海洋经济的开放式互动发展;②营造城市海洋文化标志系统;③加快推进彰显海洋文化特点的公共文化设施建设;④打造叫得响的海洋文艺精品工程;⑤培育城市支柱型海洋文化产业;⑥推进海洋文化研究和国际交流;⑦加强海洋历史文化遗产保护[3]。

3 青岛发展海洋文化产业的战略思考

海洋文化产业发展战略是为实现海洋文化效益和功能最大化而配置和使用各类海洋文化资源的基本思路与决策;是全面提升青岛核心竞争力,带动全局发展的重大战略举措。殷庆威提出了“自主创新战略、人才兴文战略、科技强文战略、品牌文化提升战略、精品拉动战略、龙头带动战略、国际对接战略等七大战略”[4]。笔者提出了以下“立足青岛海洋文化和齐鲁文化实际,以市场经济和政府引导为双翼,以企业文化、大众文化为体魄,以各项文化产业成要素为羽毛,以世界文化潮流和打造知名品牌为龙头,以人才培养和科技创新为动力,全面发展青岛海洋文化产业的战略思考”。

3.1 立足青岛海洋文化和齐鲁文化实际

文化是民族的血脉、灵魂和品格,积淀着一个民族深层次的精神追求和行为准则。海洋意识是人们对海洋世界总的看法和根本观点,是海洋文化创作与发展的基础,是实施海洋发展战略的关键[5]。发展青岛海洋文化产业,首先要提高岛城公民的海洋意识。

在考虑青岛海洋文化产业发展战略时,一定要立足青岛海洋文化实际。青岛是中华远古海洋文化的重要发祥地之一,7 000年前,东夷先民就创造发明了原始的航海和造船技术。春秋战国时期,齐国实施富民强国山海资源开发战略,成为“海王之国”。青岛是我国的海洋科技中心,这里聚集着知名的中国海洋大学和国家海洋局第一海洋研究所等海洋教育和科研机构,聚集着一大批海洋科技与海洋文化人才,这是青岛的优势。青岛具有丰富的海洋景观、海洋资源和海洋文化遗产,海洋文化产业将成为青岛的主导产业之一。只要不断弘扬发展海洋文化,青岛的海洋文化产业一定会以更大的规模和气魄,驶向海洋,走向世界。

在考虑青岛海洋文化产业发展战略的同时,一定要考虑齐鲁文化。因为齐鲁文化是青岛的传统文化,已深深融入人民血液之中,在青岛经济社会发展中发挥了至关重要的作用。青岛经济社会发展速度快,与齐鲁文化有着密切的关系。要立足齐鲁文化,努力实现齐鲁文化与海洋文化的有机融合,让海洋文化产业放射出更加璀璨夺目的光彩。

3.2 以市场经济和政府引导为双翼

经济建设离不开市场经济和政府引导,海洋文化产业发展更需要借助市场经济和政府引导这双有力的翅膀。先进文化与市场经济是互为基础、互为条件的。市场经济的发展离不开先进文化,因为市场经济本身富含着对先进文化的需要。先进文化的发展必须借助于市场经济这个杠杆,因此,文化体制改革的方向就是把文化推向市场。海洋文化的发展需要借助于市场经济,海洋文化产业的发展更离不开市场经济这个杠杆。

文化产业发达国家的经验表明,市场调节作用是巨大的,但政府的产业政策和行政干预也决不可忽视。文化产业的特殊性决定了发展海洋文化产业必须有政府的引导和扶持,政府不仅要研究制定海洋文化产业科学发展规划,还应该加大对海洋文化产业的投资扶持力度,督促和推动海洋文化产业的全面快速发展。总之,只有插上市场经济和政府引导这双有力的翅膀,才能使青岛的海洋文化产业飞得更高,飞得更远。

3.3 以企业文化、大众文化为体魄

文化建设为了人民群众,文化建设必须依靠人民群众。海洋文化产业不是孤立的,而是融合于企业文化和大众文化等各类文化之中,企业文化和大众文化等各类文化是海洋文化产业发展的肌体与魂魄,发展青岛海洋文化产业必须强魄健体。强魄健体就是要有效吸收海洋科技、海洋经济、海洋环保、海洋军事和海洋历史等海洋因子,把“海之魂”融入各类文化创作之中,广泛开展海洋文化表演、海洋旅游、海洋休闲、海洋论坛、海洋博览会和祭海庙会等各类海洋文化活动,把海洋文化节、青岛啤酒节和崂山旅游节等打造成知名的海洋文化品牌。强魄健体就是要把“大海之魅力”充分融入企业文化、大众文化、社区文化和校园文化等各类文化活动之中,加强海洋文化基础设施建设,不断提高青岛的城市形象。强魄健体就是要把“大海之灵气”“海洋之精华”融入各类文化作品和文化用品之中,用丰富的海洋文化创意,创造丰富的海洋文化产品,服务广大的人民群众,创造海洋文化产业的最佳效益。

3.4 以各项文化产业要素为羽毛

文化产业是一个复杂多层次的概念,国家出台的《文化及相关产业分类》界定了我国文化及相关产业的构成要素。该分类先按照文化活动的重要性分为文化服务和相关文化服务两个大类,又按层次分为核心层、外围层和相关层3个层次,在此基础上,进一步划分为9个大类、24个中类和80个小类。海洋文化产业是文化产业的一个重要组成部分,该分类完全可以作为海洋文化产业的具体构成要素。

以各项文化产业要素为羽毛,就是要建立健全各类海洋文化产业要素。努力做到各类海洋文化产业要素都有人关注和研究,为海洋文化产业的全面发展储备人才力量。努力实现每个文化产业要素都有自己的生产经营项目,不缺项目,全面发展,让青岛的海洋文化产业肌体上长满丰富的海洋文化羽毛。努力争取每个文化要素都能频繁地与青岛的实际相互发生碰撞,不断产生创造性的火花,为青岛海洋文化产业的全面发展注入新的生机和活力,并注意用优秀的海洋文化产业精品服务青岛的企事业单位和广大市民,把海洋文化产业成果融会贯通于青岛的经济、科技、文化和社会之中。

3.5 以世界文化潮流和打造知名品牌为龙头

商品生产和消费的全球化,使附加于商品之上的文化也越来越全球化。人员在世界各国的广泛流动,极大地促进了各个国家和民族文化的交流,形成了文化全球化的发展趋势。青岛要积极融入世界文化潮流之中,学习借鉴世界先进海洋文化理念与海洋科学技术,广泛开展多种形式的海洋文化交流与贸易,不断提高青岛的国际知名度和影响力。

品牌文化的引领作用是巨大的,海洋文化精品是海洋文化产业发展繁荣的重要标志。昨天,青岛曾经产生过众多文化大家和精品力作,对中华文明乃至世界文明产生过深远的影响。今天,青岛不仅具有丰富的海洋文化历史遗产和资源,有得天独厚的海洋景观和海洋科技优势,还积累了打造“青岛海洋文化艺术节”和“青岛啤酒节”等品牌文化的丰富经验。明天,青岛要紧跟世界先进文化潮流,精心打造更多具有世界先进水平的海洋文化精品,以品牌文化为龙头,带动青岛各项文化产业的全面发展。

3.6 以人才培养和科技创新为动力

创意是海洋文化发展的必由之路,创新是海洋文化产业崛起的源泉,不断创造和研发海洋文化新产品是保持青岛文化竞争实力的不竭动力。文化强市需要大力发展海洋文化产业,发展海洋文化产业亟须培养一批海洋文化专业人才、一批现代信息技术力量、一批海洋文化经纪与管理人物,一批海洋文化名家、大家。要充分发挥驻青高校的作用,加大教育投入和各类海洋文化人才培养力度,为海洋文化产业发展提供人力资源保障。要加大海洋文化和海洋科技等科研基金的投入,加快海洋文化、海洋科技新成果和新产品研发。要强化继续教育和终身教育,不断提高青岛公民的文化素质,以全方位的人才培养,为海洋文化产业发展提供不竭动力。

文化是一项创意事业,文化产业是一项最需要创新的产业。改革是文化创新的重要内容、是发展文化生产力的根本途径,要通过不断改革创新,保持青岛海洋文化产业的蓬勃生机和活力。现代信息技术为文化交流提供了方便,使世界文化交流更加直接和频繁,促使各国文化在吸收外来文化精华的基础上得以优化和创新。海洋科技为海洋文化产品开发提供了技术支撑,要用现代信息与海洋科技把海洋文化产业装扮得更加光彩艳丽。

总之,海洋文化产业是21世纪的朝阳行业,成为各国推动经济和社会发展新的增长点。要不断提高对海洋文化产业的认识,研究制定符合青岛实际情况的海洋文化产业发展战略,促进海洋文化产业的全面、快速、协调发展。

[1] 秦小艳.推广“文化+科技”产业发展模式[N].深圳特区报,2009-07-22(A 04).

[2] 叶云飞.试论海岛海洋文化产业的发展策略[J].浙江海洋学院学报:人文版,2005(4):14-18.

[3] 谢朝清.海洋文化在连云港城市发展中的战略考量[J].海洋开发与管理,2009,26(3):114-118.

[4] 殷庆威.青岛市文化产业发展研究[J].中共青岛市委党校学报,2007(4):78.

[5] 韩兴勇.发展海洋文化与培养国民海洋意识问题研究[J].太平洋学报,2007(6):84-87.

青岛市社会科学规划项目——青岛海洋文化产业发展研究(QDSKL 100111).