试论网页设计中的LOGO设计

□王长征

( 商丘职业技术学院 艺术系，河南 商丘 476000)

LOGO是希腊语 logos 的变化，logogram的简写，标志在当今社会起到越来越重要的作用，它代表着企业的形象，是传递企业信息的重要媒介。标志是企业形象的重要部分也是最关键的元素，在宣传企业传递过程中，它应用广泛、使用率最高。标志通过不断的运用和传播把所要表达的企业和产品的思想理念、服务宗旨和特征传达出去，加深人们的印象。标志设计的本身非常具有艺术性和价值性，它对网页设计的运用价值具有重要地位。

一、 LOGO详解

LOGO设计工具。目前并没有专门制作LOGO的软件，我们平时所使用的图像处理软件就能胜任这份工作，如Fireworks、Photoshop等。如果你需要动画LOGO的话，动画制作软件就足以完成此任务。LOGO的制作方法和制作普通图片及动画并没什么两样，不同的只是规定了它的大小而已。目前流行的LOGO主要以图片为主，尤其是以Gif图片为主，也有少量的Flash动画。

LOGO的具备条件。一个优秀的LOGO应具备以下几个条件。1.符合国际标准:LOGO的国际标准规范。2.精美、独特。3.能够与网站的整体风格相融合。4.能够体现出网站的类型、内容和风格。5.用最小的空间表达出网站或公司的创意、精神等。

LOGO的特性。1.识别性:关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。识别是标志的最基本功能。2.内涵性:设计LOGO一定要有自身独特的象征意义。3.特异性:要与其他的LOGO相区别，有自己的特点。4.法律意识:关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。5.结构性:LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，LOGO设计应较易引起别人的注意。

二、LOGO的设计流程

调查分析——在设计标志之前，首先要对所设计标志的企业或单位个体有个综合的深入了解。它根据所设计标志本体的思想理念、结构特征、行业类别、应用实施的环境进行全面的了解和分析。其中，包括了市场经营战略、体质规模、经营内容和未来规划等，这都是设计出优秀标志的重要前提和依据。除此之外，还要了解同类行业，增强标志的识别性和竞争力。我们可以以调查问卷的形式收集素材，以此掌握更多的信息，为标志设计提供详尽的设计内容。

设计构思——寻找、调查、翻阅与之相关的资料、文献,构思出最佳的设计要素，为设计工作做进一步的准备。首先，我们先要设计创意主题。依据设计的名称、品牌、地域民俗文化、所要传达的文化思想理念还有它的受众对象进行挖掘分析。把相关的内容进行归纳提炼，转化为符合设计要求的设计元素。如：图形、文字、颜色，图形构成中的点、线、面的运用等，构思出能体现标志本体所要表达的精神内涵和特点，使标志设计工作具有目的性。

制作阶段——对标志设计内容全面了解后，开始从不同的角度和思路方向进行标志设计工作。设计师要根据标志设计的形式美法则：识别性、时代性、准确性、简洁性、审美性、延展性等诸多的原则进行创意与发挥。表现形式上从图形形式、文字形式和综合形式进行大量的草图设计，然后从中筛选、深化，进行精细的加工制作。力求达到设计的标志寓意深刻、形式美观大气、构思巧妙、醒目、特征与众不同，力求做到完美。

标志修正——广泛征求意见，通过对社会多层次、年龄段征求来的意见进行综合整理，提炼融合草图方案的精炼之处，考虑到从图形的完整性、构图比例、黑白关系、放大缩小等方面的关系，做出调整和修改，并反复推敲斟酌。通过制作标准制图和色彩稿来规范标志，对在形体、色彩、视觉上进行修正来达到规范、统一，能够适应不同的应用环境，有利于标志的推广和传播。

三、网络LOGO的表现形式

特示图案。属于表象符号。独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。所以对持久记忆要求高时应设计简洁醒目的图案形象，比较好的成功案例如：奔驰汽车标志，对标志的推广和展现就非常到位。

特示文字。属于表意符号。特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。一个完整的形象设计，尤其是具有中国文化特征的标志设计，为了适应国际化的形式传播，表现为有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例、搭配，一般要有中文形式、英文形式、中英文的组合形式，这些都要与网址符号进行恰当的组合。除了特定需要用繁体汉字外，一般汉字常用简体的形式，特定语言文字根据情况而定。文字和标志图案的结合要适应网络背景的要求，以求增强标志符号的醒目，对于标志符号的推广具有很大的作用。

合成文字。设计公司是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为：1.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解;2.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆。

四、网络LOGO的规范性

设计LOGO时，标志的规范直接影响网页的形象和所要表达内容的形象，对整个网站的建设意义重大。它具体表现为LOGO的最小显示尺寸能够清晰表现；LOGO的标准色和辅助色要与网页的背景颜色既协调统一又要区别醒目；标志中的文字与图案在网页上边沿清晰，凸显标志的形象；标志与文字结合排列顺序上，特别与网址号码的结合要注意横排与竖排的不同效果，以求达到最佳的排列方式。对于一个优秀的网络标志除了具备在网页中高度的形象特征和高分辨性效果，还要从整个网站出发考虑它的应用范围是否具有延展性和推广性，是否能被广大的观众所吸引接受。

LOGO以图形化的形式吸引人的注意，特别是动态化的标志，便于人们网络连接的操作进入。它是网站链接的门户和标志。要想提高网站链接的点击率，除了具备丰富高质量的内容信息外，还要具备LOGO的吸引率。这就需要在LOGO的形象和含义上加强规范，提高它的形美意深，能够体现网页的风格特征和网站形象。LOGO是网站形象的重要体现，它是网站的门面也是它的灵魂。 优秀的LOGO除了具有美的形象外，还要能反映出网站的信息，包括这个网站的类型、特征和内容。要想让你的LOGO在众多的网站标志中脱颖而出，就要具备突出的个性形象和深刻的内涵来吸引大家，这样LOGO的生命力才能长青。

参考文献：

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