试谈新闻媒体在构建和谐社会中的责任

王秋莉

试谈新闻媒体在构建和谐社会中的责任

王秋莉

构建和谐社会，是中华民族发展进程中的宏观指导思想。新闻媒体在构建和谐社会中，首先要始终突出“服务于发展”的主题不动摇，开创“第一要务”宣传的新局面。同时，要全面促进党和政府与群众的和谐，加强和改进党和政府工作;促进人与自然的和谐，实现可持续发展;促进人与人的和谐，统一意志，凝聚人心，聚集力量;为发展创造和谐的舆论环境，加强权力监督，反映人民呼声，集中群众智慧，实现民族复兴的夙愿。

媒体;和谐;责任

构建和谐社会，是我们党在新世纪、新阶段的伟大战略抉择。作为信息时代的新闻传媒，应该站在理性的高度，以新的视角和创新的工作，更加自觉地为构建和谐社会服务。

笔者认为，践行媒体的这种职业责任，可以依托下面的理念，即“突出一个主题，促进四个和谐。”

一 突出一个主题不动摇

构建和谐社会，发展是基础。只有经济发展，人心才能安稳，整个社会才能稳定、和谐。党的十六大报告要求:“必须把发展作为党执政兴国的第一要务，不断开创现代化建设的新局面。”为实现这样的目标，要求新闻宣传必须突出“发展”这一主题，为经济和社会的和谐发展创造良好的舆论环境。

1.加强“第一要务”的宣传。

现代社会，信息量浩如烟海。面对如此大量的信息流，新闻媒体要时刻保持清醒头脑，把经济建设和改革开放作为新闻宣传的主角，着力加以突出和强化。社会主义市场经济是一项全新的课题，要在探索中前行，尤其需要舆论的支持和开拓。广播、电视、报纸等新闻媒体，应加强策划，突出宣传经济建设的新成就，改革一线的新经验、科技攻关的新成果、放胆弄潮的新人物、改天换地的新面貌。并应开辟各种专题、专栏，大力宣传市场经济知识，搞好与市场经济有关的生产、服务与法制方面的宣传，当好开路先锋。

2.不断创新宣传形式。

在信息传播渠道多元化、媒体竞争日益激烈的今天，改进宣传方式，已是决定媒体能否具有生命力的重要手段。从某种角度说，宣传方式决定宣传的成败。

媒体要打破陈规，创新宣传，不为以往的经验所束缚，探索出一套在新形势下开展新闻宣传的新路子。突破“隔山炮”式的一般化报道，多发目击式新闻、亲历式新闻、解释性新闻，多搞一些现场报道、现场直播。遴选宣传内容，变换宣传角度，更新宣传手段，讲究包装艺术，把原本枯燥的经济宣传变为普通百姓喜闻乐见的新闻作品，让更多的主旋律报道成为“看点”新闻。

3.注意研究受众需求。

受众是新闻传播链条中的主体。收听率、收视率和可读性是衡量媒体宣传工作优劣的重要标志。新闻媒体要认真研究受众需求，搞清楚受众喜欢什么，不喜欢什么，做到心中有数，有针对性地对自身宣传进行调整和改进。

黑龙江电视台重视研究受众需求，锐意打造精品节目，办出了《新闻夜航》等一批深受观众欢迎的节目。据央视索福瑞公司的调查，《新闻夜航》在北京和全国已经具有很高的收视率，这对办好广播电视节目是一个深刻的启示。近年来，鸡西电台、电视台按照宣传工作“量丰质优”的要求，坚决砍掉了一批收听率、收视率不高的栏目，集中力量打造《行风热线》《民生视点》《阿光夜话》等群众欢迎、社会认可的栏目，对提高宣传质量起到了很好的作用。可以说，提高收视(收听)率，服务受众，就是对构建和谐社会的贡献。

二 不辱使命促进四个和谐

和谐社会，体现在多方面，而媒体的责任，主要在于全力促进“四个和谐”。

1.促进党和政府与群众的和谐。

党和政府与群众关系的和谐，表现为一种政治和谐，是一个社会整体和谐最重要的基础。新闻媒体不仅是发布新闻信息的专门机构，应该并且可以成为党和政府联系群众的纽带和桥梁。

(1)宣传、解读党和政府的方针、政策，把党和政府每一时期的重大政策、决策、主张、办法交给群众，变为广大群众的自觉实践，众志成城，开拓创新;

(2)报道建设和发展的成就，鼓舞群众，振奋精神，增添开创新局面的信心;

(3)把现存的问题、困难和解决办法告诉群众，解疑释惑，求得群众的理解、谅解和支持，干群一心共度难关;

(4)加强舆论监督，反映百姓呼声，为百姓提供解决困难的渠道，促进行风建设，化解社会矛盾。

2.促进人与自然的和谐。

自然界是人类生存和发展不可或缺的外部条件。人类的衣食住行都离不开自然界的赐予。长期以来，人类对环境的破坏，换来的是大自然的报复，这个教训非常深刻。新闻媒体“传道”引路，促进人与自然的和谐，责无旁贷。

新闻媒体应大力宣传人与自然的关系，宣传保护生态环境的重大意义;宣传我国的自然环境状况与遭到破坏的严重性;宣传保护环境的典型人物与事迹;监督以破坏环境为代价发展经济的不法行为;宣传壮美的山川、湿地、草原与稀世、独有的自然资源，唤起人们热爱自然的理念和责任感，保护我们的地球，保护我们的家园。

3.促进人与人的和谐。

促进人与人的和谐，新闻视角的下移至关重要。媒体应把这一点作为新闻改革的重要内容，做好人与人和谐的大文章。

过去相当长的一段时间里，我们往往只强调新闻媒体是党和政府的喉舌，而忽视了媒体的群众喉舌地位。新闻宣传多是领导活动和会议报道，对下层百姓特别是弱势群体关注不够。业内人士称这种现象为“天稿”多，“地稿”少。应该改变这种状况，切实把镜头、话筒和版面更多地留给基层百姓，更多地反映他们的生产生活、疾苦呼声，反映百姓关心的住房、医疗、子女上学等社会热点和难点问题。倾力打造更多像央视《社会关注》、黑龙江电视台《新闻夜航》、黑龙江生活报《‘王帮办’热线》这样的品牌节目和栏目，让百姓真正成为新闻传播的主体，成为接受媒体真诚服务的“上帝”。

提倡新闻视角下移，并不是轻视时政新闻与重大活动报道。时政新闻和重大活动报道，往往蕴含重要信息，体现人民群众的根本利益与长远利益，需要特别关注。关键在于改进报道手法，多从受众的角度提炼新闻和撰写新闻，更加充分地体现新闻价值。

(1)多多关注弱势群体。

我们正处在新世纪、新阶段，随着社会转型的深入与利益的再分配，贫富差距在拉大，社会生活出现新的不平衡，社会心理也相应变得复杂和活跃。媒体对贫困阶层、下岗职工、残疾人等弱势群体的宣传，定会引起高层关注和全社会的爱心帮助，起到化解矛盾、平衡社会心理、稳定社会的作用。

(2)大力宣传扶弱济贫的新型人际关系。

扶弱济贫是中华民族的传统，也是我们社会的主流。新闻媒体应把宣传扶弱济贫作为自己的一项重要任务，大力宣传敬老爱幼、捐资助学、见义勇为、治病救人、邻里和睦、知恩图报等典型的人和事，净化社会心理，给人以信心和希望。

4.促进舆论环境的和谐。

新闻宣传对社会舆论的形成有重大影响，因此，新闻媒体必须认真把握舆论的平衡，切不可掉以轻心。

(1)把握主旋律报道与一般报道的平衡。

新闻媒体一定要突出主旋律报道，同时也要注意平衡其它报道，形成新闻舆论的多层次、多角度、多侧面的格局。主旋律报道要突出，其它报道要丰富多彩。

(2)把握各类报道的平衡。

时政报道、经济报道、外事报道、地区、单位、部门、行业报道都不能失衡，要把握得恰到好处，否则会造成舆论的不和谐，进而影响社会心理的不和谐与社会的不和谐。

(3)把握批评报道与正面报道的平衡。

坚持正面报道为主，团结、稳定、鼓劲的方针，是新闻媒体的基本工作原则。在构建和谐社会进程中，媒体要正确处理正面报道与批评报道的关系，稳妥把握舆论监督的时机和“度”，稳妥把握热点报道。尤其是对热点问题，要具体分析，该热的热，该冷的冷，重在引导，把握分寸，帮助党和政府推进工作，维护社会的稳定。

On Responsibility of News Medium in Constructing a Harmonious Society

Wang Qiuli

Constructing a harmonious society is the macro－guiding ideology in the process of Chinese rejuvenation.News media must highlight“ the service for the economic development”unwaveringly and create a"top priority"propaganda environment.Meanwhile，the mission required to strengthen and improve the work of the Party and the government to realize sustainable development.It is of importance to strengthen the supervision of the power and to reflect the people’s needs to achieve the rejuvenation of Chinese people.

news media;harmony;responsibility

G206

A

1672－6758(2011)12－0130－2

王秋莉，主任编辑，鸡西人民广播电台，黑龙江·鸡西。邮政编码:158100

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(责任编辑:蔡雪岚)