传统装饰画图形在现代平面设计中的应用

石磊

（河南工业职业技术学院 基础科学教学部，河南 南阳 473000）

著名设计师靳强先生曾说：“一切现代化与国际化应以传统文化作基本。”随着社会的发展，现代平面设计日趋国际化，而这种国际化源于众多国家民族文化艺术的交融碰撞，如果没有各个国家民族别具风格的设计的融入，现代设计将成为无源之水。可见传统文化艺术在现代设计中的重要性。

一

在现代平面设计中，“形”是重要的构成元素之一。中国传统装饰画中蕴含的很多“形”是历代能工巧匠智慧的结晶，融合了中国的宗教、政治、伦理和民俗风情，是中华文化艺术的重要组成部分。现代平面设计需要把传统的装饰艺术精髓融入其中，在设计中追求传统与现代的统一，用现代的设计思维将其符号化、抽象化、意象化，创作出更具有设计艺术感的艺术形象，既能体现中华民族文化艺术的精粹，又能展示设计作品的时代美感，充分体现传统图形元素在现代设计领域里的艺术价值。

在传统装饰画中，形不仅是简单的视觉符号，而且是精神的图式。壁画、木板年画、剪纸中有很多“龙”的形象出现。“龙”是国人众所皆知的神物，而在所有的动物神中，龙最受人们宠爱，最具生命力。上古图腾时代，华夏祖先把龙当作神敬奉。至今，中国人仍自称为“龙的传人”。因此“龙”的形象在中国文化中处于母体的主宰地位。香港著名平面设计师韩秉华在海报设计作品中就借用了传统图形“龙”的形象，作品的处理方法运用几何抽象简化法，使复杂的形象程式、简单化，从而设计出具有现代设计美感“龙”的又一形象。对传统图形元素的借鉴和运用，不能只是简单的挪用，而应以现代的审美观念加以改造、提炼，使其更富有时代设计感，同时体现民族特点。

“凤凰”作为一种被神化、美化的鸟的形象，实际上也是上古时期鸟图腾崇拜的产物。凤凰代表宇宙永恒的灵气和生命力。中国人自古将凤凰视为吉祥如意、和平安康的象征。从远古的壁画到民间的年画剪纸艺术中，都有大量的凤凰形象出现。“凤凰”的形象被引用于现代平面设计的例子很多，其中最为典型的就是香港凤凰卫视的台标设计和中国国际航空股份有限公司的标志设计。香港凤凰卫视设计成功地借鉴了传统的凤凰图案，采用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，一凤一凰展翅高飞，铿锵和鸣。一阴一阳的两个主体形象仿佛两团燃烧的烈火，极富动感地融合在一个圆形内，既有直观性又有象征意义，巧妙地将媒体的特点和品牌的精神表达得淋漓尽致。同时两只盘旋翱翔的凤凰也代表着中美两种不同文化交融，体现了融汇中西的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。中国国际航空股份有限公司作为中国航空控股的子公司，其品牌形象要符合中国航空业龙头的大将之气，又要体现旅游服务业的特点，传统元素与现代设计手法的巧妙融合是本标志设计的特色。国航标志以抽象的“凤凰”为主要形象，寓意翱翔于四海，给世界带来吉祥和安宁。同时又是英文“VIP”（尊贵客人）的艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意，寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。这两个设计的构思均源自传统装饰画中的凤纹，但并未对传统吉祥图案直接引用，而是在取其“一鸣惊人”、“一发冲天”的内涵意义上进行了抽象化、符号化、意象化的处理，使其既富现代设计美感，又有深厚的民族文化内涵。

现代平面设计作品中借用传统吉祥图案的例子举不胜举。再如我国传统佳酿乌龙酒的包装设计，在包装纸盒的周边均匀安置了青龙、白虎、朱雀、玄武四神的图案，以青铜器中的兽面作为二方连续环绕，配以传统的书法，使酒的包装设计饱含着浓郁的中华民族文化的特征。

在现代平面设计中，设计师还经常会采用“喜鹊”、“鲤鱼”、“莲花”“、“蝴蝶”、“石榴”、“桃子”等寓意深刻的图案来表达吉祥祈福的情感和理想化的精神诉求。而这些形象的选用都得益于对传统装饰画的借鉴，根植于中国古老的传统文化中。

无论是逸笔草草的壁画、造型夸张的民间剪纸，还是色彩强烈的木版年画，都为现代平面设计提供着丰富的图式语言。

二

汉字的历史源远流长，具有高度的艺术造型价值，运用汉字演化的构成形式，能够体现中华民族深厚的文化内涵。

传统装饰画中以文字作图案化变形的处理手法很多。艺人依据主观情感和汉字的结构特点，多以寓意吉祥的鸟虫图案组合创作千姿百态、丰富多样的文字。这种形象化和装饰化的处理使汉字的特征活泼自由，给人一种亲和力，表达着特殊的情感。以文字为主的年画剪纸，无论寓意还是形象，真可谓是独具匠心的设计，对于现代平面设计具有深刻的借鉴意义。

现代平面设计以文字作为设计创意元素使我们印象最深的作品当属北京2008奥运会会徽和2008残奥会会徽的设计。2008奥运会会徽设计将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素巧妙结合。“中国印·舞动的北京”以印章作为主体表现形式，以中国汉字作图形化处理，借中国书法之灵感，将北京的“京”字创意为舞动的人形，蕴含浓重的中国韵味，同时弘扬了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。北京残奥会会徽的主题形象是“之”字的造形，以书法的笔触表现出一个运动的人形，像跳跃的体操运动员，又像在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。“之”字不仅有出生、生生不息之意，而且有到达的含义。字形设计曲折，寓意历经坎坷最终获得成功。北京残奥会会徽设计以天、地、人和谐统一为主线，把中国的文字和残疾人奥林匹克运动精神融为一体，体现了“心智、身体、精神”和谐统一的残疾人奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。“中国字”和“中国印”都是中国传统典型的文化元素，充满了中国文化特色。

中国银行的标志巧妙地借助汉字的“中”字结合古钱币的圆形来作变化，形成符号特征，给人深刻的视觉感受，同时还体现了中国银行的招牌，设计整体简洁流畅，极富时代感。中国工商银行的标志设计也是借鉴了文字变形的处理方法，这种标志设计的例子在国内很多。

以汉字为主变化构成的形象广泛应用于现代包装设计、标志设计等方面，汉字的造型美在设计创意中发挥到了极致。文字作为一种有着巨大生命力和感染力的设计元素，除了具备传递信息的功能外，最重要的是具备传承文化的作用。以文字作为设计创意元素的形式能够更好地体现平面设计的本土民族文化内涵。很多优秀的设计作品正在向世界传播，中国的文化也在越来越多地被理解和认可。

［1］李承华.董德丽.谈民间美术对中国现代平面设计的几点启示［J］.美与时代，2004.8.

［2］贝莉.谈现代标志设计中的传统艺术理念的传承［J］.苏州大学学报，2004.6.

［3］高阳.中国传统装饰与现代设计［M］.福建美术出版社，2005.8.

［4］靳埭强，何洁，杭间.中国传统图形与现代视觉设计［M］.山东画报出版社，2004.6.