引进民间资金 扩大播放平台 建立运营机制——浅谈创新模式推动电视新闻纪录片实现跨越式发展

蒙 涛

（梧州市电视台，广西 梧州 543002）

引进民间资金 扩大播放平台 建立运营机制
——浅谈创新模式推动电视新闻纪录片实现跨越式发展

蒙 涛

（梧州市电视台，广西 梧州 543002）

从目前电视新闻纪录片发展的现状、特点及存在的问题、不足进行分析，提出了引进民间资金、扩大播放平台、建立运营机制等三个方面的意见和建议，促进电视新闻纪录片发展。

电视纪录片；创新；资金；平台；机制

随着网络技术的不断发展以及视频拍摄设备的日益平民化，越来越多的门户网站如搜狐、网易、腾讯、新浪等都增加了视频上传和播放的功能，鼓励网民把随手拍摄的事件第一时间发送上网，以吸引更多网民的关注度。

因此，电视台以往所具备的优势将被大大削弱，电视台在如今激烈的网络视频竞争中处于不利的地位。然而，对于门户网站甚至是那些如优酷、土豆、酷6等专业的视频网站来说，它们无法拥有电视台的专业新闻拍摄队伍，这就意味着在电视新闻纪录片方面，电视台依然拥有着无法比拟的优势。

当前，一些电视台为了一味地迎合电视观众娱乐需求而大力推进娱乐化，却忽视了随着物质生活极大丰富后产生高端精神需求的电视观众的收视需要。电视新闻纪录片（以下简称电视记录片）对于传播先进文化、传承优秀文化、引导大众文化以及保护文化环境、矫正文化失衡、重建良好的文化生态、构建和谐社会环境将发挥重要作用，是电视台赢得网络视频竞争的又一法宝。应当不断加强这方面的拍摄力量，通过创新拍摄模式、转变拍摄理念，提高电视记录片的质量，满足观众日益增长的观看要求，从而在未来的网络视频市场竞争中站稳脚跟，赢取越来越多的市场份额，继续保持在传统视频制作上的权威性和影响力。

一、电视记录片的发展现状及特点

电视记录片是新闻片和记录片的统称，其特点是以真人真事为表现对象，从现实生活本身的形象中选取典型，提炼主题，直接反映生活。它既可以记录当前的现实，也可以重现过去的历史；既可以反映举世瞩目的重大事件，也可以揭示日常生活中不被人注意的某个侧面。

因此，近年来，许多电视台开始投入更多的人力物力到电视记录片中，创造出了不少的精品栏目和经典纪录片，呈现出百花争艳的可喜局面。据相关部门统计，截至2010年底，全国纪录片年产量达到1000小时，总库存量达到1.3万到1.5万小时。全国省级以上电视台已经开通公共纪录片频道3个，付费纪录片频道3个，各电视台开办的纪录片栏目达到78个，一些纪录片制作机构已经成为具备一定竞争能力的市场主体[1]。

可以说，纪录片正在成为吸引我国广大观众眼球的新兴片种，其发展特点有以下几个方面。

（一）气势恢弘，知识性强

在许多人的印象中，纪录片一般都是记录那些重大的事件，场面一般很宏大，很有气势。自2005年以来，中央电视台先后拍摄了《故宫》、《再说长江》、《大国崛起》等一系列有影响力的纪录片作品。在《故宫》中，强大的学术阵容和制作队伍通力协作，站在一个全新的角度向观众展示故宫辉煌瑰丽、古老独特的宫廷建筑、丰富奢华的馆藏文物，回顾重大历史事件，讲述宫闱内鲜为人知的人物命运故事，再现神秘的中国宫廷生活。而《大国崛起》则汇集了中外百余位知名专家学者的国际化视点，7个摄制组分赴欧、亚、美洲9个国家进行深入采访和实地拍摄，获得了大量具有珍贵价值的第一手资料。这些电视记录片，无一不是规模庞大、气势恢弘，有很强的知识性，因此得到了观众的高度肯定，赢得了很高的收视率。

（二）形式创新，互动性高

一般来说，电视纪录片基本不具备互动性，都是由电视台决定其内容，观众只能被动观看。然而，由广东电视台拍摄、模仿国外“真人秀”节目的《生存大挑战》，就是一档形式创新、互动性高的“非主流电视记录片”。栏目从第一届的“穿越中国陆路边境”、第二届的“重走长征路”、第三届的“巾帼闯天关”，到第四届的“大漠西行”，挑战的形式不断创新，“生存”的路子也越走越宽。除了它的主题是预先设定无法改变外，节目中的内容都是随时改变的，如参加挑战的主体是根据专家、观众甚至是挑战者的投票来进行取舍，节目方案、游戏规则都会根据观众的意见来修改。这一类的电视纪录片，虽然市场不大，但由于它的互动性强，忠实观众依然不少。

（三）贴近实际，推动发展

电视记录片不仅仅是关注重大事件，同样也会涉及一些观众关心的话题。先后获得广西新闻奖、广西广播电视奖二等奖的《探秘六堡茶》，是由梧州市电视台拍摄的系列电视纪录片。该片对六堡茶的起源、过去的辉煌、如今的发展等进行了深入的探寻，使用了不少电影的手法来拍摄，使整部系列纪录片既有电影的唯美感觉，又有历史的凝重感，更有一定的历史性和知识性，受到了广大观众的赞誉，并为六堡茶在区内、国内热销起到了推波助澜的造势作用。现在，六堡茶已作为广西东盟博览会的指定用茶，与真龙烟、丹泉酒、钦州陶瓷作为自治区政府接待馈赠的四大佳品。

二、电视记录片存在的问题及不足

在看到国内电视纪录片市场繁荣发展的同时，我们也应当清醒地看到其存在的问题及不足。

（一）市场机制没有形成，导致电视纪录片盈利不高，回报率低

电视纪录片的拍摄十分耗时，少则几个月，多则几年甚至十几年，投入的人力物力很大。但由于国内的电视纪录片行业还没有形成真正意义上的市场运营机制，缺乏完整的产业链条，作品很少成为产品进入市场，既无法扩大影响力，也无法提高电视纪录片的盈利水平。有统计显示，中央电视台拍摄的《茶马古道》、《大明宫》、《圆明园》，经过了几年的销售和推介，依然未能收回成本。因此，电视台出于成本考虑不愿意投入更多的资金和人力到电视纪录片中，不利于电视纪录片的发展。

（二）播出平台过少，观众无法观看更多的优秀电视纪录片

虽然说目前电视台的节目中，电视剧、综艺节目占了很大的比例，但观众对于纪录片也有一定的需求，相对于一般的电视剧来说，电视纪录片的收视率要高很多。关键的问题在于，电视纪录片播出平台十分狭窄，很多电视纪录片只在电视台自己控制的频道中播出，属于“自产自销、自给自足”，极少在其他电视台控制的频道乃至是院线中播出。

（三）制作人才极其缺乏，制作经费投入过少优秀的电视纪录片必须有优秀的人才和高端的设备。著名的纪录片制作商——Discovery探索频道，在每投入制作一个节目之前都要做详尽的市场调查；选择最优秀的制片人、导演、主持人和翻译来进行节目制作；运用最新的拍摄技术和手段，把镜头对准常人无法企及的领域；其制作的每部实播片和实拍片比例平均在1：15左右，最高甚至达到1：75[2]。这样的水平，不说市级、省级电视台无法比拟，就连中央电视台在电视纪录片方面的力量估计也不能相提并论。业内人士认为，中国并不缺乏纪录片题材资源，缺乏的是制作电视纪录片的专业人才，缺的是大投入。与国外的同行相比，国内制作电视纪录片的人员一般都是从新闻或者专题领域转过来，拍摄理念、拍摄技术无法满足观众对电视纪录片的要求。而且，国内拍摄电视纪录片的投入，只有国外的零头。可以说，缺人、缺钱是阻碍国内电视纪录片发展壮大的最大因素。

三、以《关于加快纪录片产业发展的若干意见》为契机，打造电视纪录片发展新局面

电视纪录片被看成是一个国家文化“软实力”的表现，世界各国政府对纪录片的支持是上至政策鼓励，下至资金辅助。不少国家甚至将发展纪录片上升为国家文化战略的一部分。因此，我国各级政府对纪录片的发展也逐渐重视起来。

2010年10 月，国家广电总局出台了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，明确指出要加快推动纪录片产业发展，将其作为广播影视深化改革创新、解放发展生产力、培育新兴产业、提高整体实力和竞争力的重要举措。2011年6月1日至6月3日，广西纪录片工作会议在梧州召开，更是提出要抓住文化大发展机遇，打造“桂派”纪录片品牌。

因此，各级电视台尤其是广西各地市电视台，应该抓住这一有利时机，把握电视纪录片创作的形势和规律，增强发展电视纪录片产业的信心和决心，借力发展，打造电视纪录片发展的新局面。

（一）引进民间资金，拓宽电视纪录片资金融资渠道

目前各个电视台的经营状况不尽相同，除了中央电视台及经济发达地区的省、市台是财大气粗外，更多电视台的经营都是勉强维持正常运行，或者是略有盈余，根本无法投入太多的资金来制作电视纪录片。因此，电视台应该考虑引进民间资金，与实力雄厚的民营制作公司“联姻”，变竞争对手为合作伙伴，实行强强联合，成为资源互补、并肩作战、利益共享的合作者。而合作制作的节目在播出期间所获得的广告收入，由合作双方按比例分成，实现共享利益、共担风险。

（二）出台政策，扩大电视纪录片的播放平台

一方面，各级广电部门要引导各级电视台增加电视纪录片的播出时间，并对播出电视纪录片的专业频道、栏目予以政策支持和鼓励，支持和鼓励地方电视台在上星频道和地面频道开设纪录片栏目。同时，各级政府应该为电视台与当地院线之间牵线搭桥，采取措施将优秀电视纪录片推向主流院线和主要影院。而各电信运营商、有线电视网络公司也应该及时更新技术，支持电视纪录片在IP电视、手机电视、移动电视等新媒体播出，以此来扩大电视纪录片的播放平台[3]。

（三）建立市场运营机制，提高电视纪录片盈利水平

各级政府及相关部门应该建立从片源生产到销售再到播出的完整产业链和市场运营机制，推动中国纪录片的产业化运作。首先，制订电视纪录片行业标准，标准包括对电视纪录片的选题、形态、技术、价格等，进一步建立和完善科学的节目评价体系和内容引导机制。其次，建立制播分离体制，组建纪录片生产和营销主体，形成创意、生产、销售、传播的产业链。再次，创新运营模式，实施播映权购买、委托制作和联合制作等多种方式，打造“中国纪录片”品牌，增强内容产品的竞争力。

最后，可以考虑仿照扶持文化创意产业发展的优惠政策，给予纪录片制作及播放企业一定政策和税收的优惠[4]。

智利纪录片导演顾兹曼曾说过“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册”，这句话曾在世界上广为流传。为此，我们应当鼓励和扶持国产的电视纪录片更充分地参与国际纪录片产业竞争，一方面要充分利用我们国家丰富的自然资源、人文资源及巨大的文化消费市场，坚持推进主流化、精品化、专业化的路线，另一方面要大力推动国内纪录片与国际优质作品的沟通与交流，为国产电视纪录片更好地走向市场、走向国际创造条件，搭建平台，促成国产电视纪录片以国际通用的叙事策略和传播语态，推动国产纪录片传承、传播博大精深的中华文化，跨越文化、语言和族际的障碍，赢得国际受众的心理认同和情感共鸣，从小众走向大众，在新一轮的竞争中占领市场，实现跨越式发展。

[1]王攀，黄浩苑.广电总局将大力扶持国产纪录片控制境外片数量[N].新华社日报，2010-12-08.

[2]李蕾.中国纪录片发展现状:未形成拉动市场的前进动力[N].光明日报，2011-04-14.

[3]董昆.渠道缺失对纪录片杀伤力不断显现[N].北京商报，2010-12-20.

[4]张楠.收视热凸显纪录片“困局”[N].工人日报，2011-04-01.

G222.3

A

1673-8535（2011）05-0105-04

2011-07-26

蒙涛（1976-），男，梧州电视台新闻部记者，研究方向：新闻学。

高 坚）