体育产业链优化与发展策略研究

霍 军

（河南师范大学体育学院，河南新乡 453007）

体育产业链优化与发展策略研究

霍 军

（河南师范大学体育学院，河南新乡 453007）

运用文献资料和专家访谈等方法，在论述体育产业链的概念、实质，优化体育产业链必要性的基础上，提出完善体育产业政策法规、宏观调控措施，健全体育产业组织、体育产业市场，强化企业自主创新、新产品研发，拓展体育产业销售渠道，打造体育产业的教育教养功能等优化与发展策略，旨在为体育管理部门制定相关政策提供理论参考，为体育产业高效、协调发展，各链条协同运作，形成“供、产、销”价值链奠定基础。

体育产业链;优化;策略;一体化

体育产业在当今社会成为重要产业之一，是体育发展和社会进步的重要物质基础，对体育经济乃至国民经济的增长具有重要的拉动作用，成为21世纪世界经济新的增长点［1］。目前，全球体育产业值已超过4 000亿美元，并以每年20%的速度递增［2］。美国、日本、澳大利亚、英国等发达国家的体育产业在整个产业中占有较大比例，近几年来，韩国、新加坡、保加利亚等一些国家也都十分重视发展体育产业。随着社会主义市场经济的逐步建立，体育产业的可持续发展成为普遍关心的热门话题，面对新的竞争和挑战，如何发挥自身优势，转化思路，强化企业的自主创新，走一条具有中国特色的体育产业之路，不断提升我国体育产业的竞争力，是摆在我们面前的一个重要课题。

体育产业要协调、高效发展离不开体育产业链的优化与合理配置。由于体育产业链是体育职业化、商业化、市场化等综合作用的结果，单纯的依靠生产或销售等单个链条的优化就想长期处于不败之地已不再可能，将来体育市场的竞争，就是产业链的竞争，谁的产业链能够不断延伸，谁能够打造具有特色的产业链，谁就能在产业链中获得自己的收益，谁就能取得竞争的优势。然而，中国当前的体育产业链还处于起步阶段，面临着各个链条不协调、不配合，主导链条不能发挥主导作用等问题，塑造体育产业链将成为市场竞争的有力武器，只有积极整合产业链各环节，进行协同运作，才能实现供应商、生产商、销售商、赞助商、媒体和广告商等多方面共赢的局面。因此，通过对体育产业链优化的研究，以此为规范体育产业链中的各个环节、完善体育产业链理论奠定基础;为加快体育产业快速协调发展，促进体育市场高效规范运转提供保障;为促进全民健身，提高生活质量做出贡献。

1 体育产业链的内涵

体育产业是近现代人类经济社会出现的一种新的产业经济形态。它是由赞助商、制造业、广告业、保险业、旅游业和餐饮业等相关行业与体育融合，以体育为媒介来发展自己，正是由于它们的存在，体育业其产品越来越偏重于娱乐性和健康性，并形成自身的产业。其显著的特征就是体育商品，包括体育物化商品和体育服务产品的大量涌现，以及大众体育消费的活跃和体育产业化市场的形成，体育商品的生产者、推广者、经营者和消费者组成一个完整的体育产业链，并对一个国家或地区的经济总量和结构产生影响［3］。

体育产业链是产业链中一种特殊的链条，是一个融通资源市场和需求市场，由体育供应、生产和销售提供不同供能服务的企业或单元组成的网络结构，其实质是各体育产业之间的供给与需求，投入与产出之间的关系，其主要特征有“增值性与循环性，实现价值最大化，各方利益共享等”［4］。体育产业链中参与体育产业经营的企业的生产经营活动有两大类：其一是主体活动，它是指生产经营的实质性活动，这些活动与商品实体的加工流转直接有关，是企业的基本增值活动;其二是支持活动，它是指用以支持主体活动而且内部之间又相互支持的活动。各个企业把各自的产业链条不断优化、完善，使其在整个运作中配合协调，最终达到不断壮大实力、占有更多市场、获得高额利润的目的。

2 体育产业链优化与发展的必要性

2.1 推动经济快速发展，扩大内需，加快社会主义经济建设

中国宏观经济在后奥运时期出现通货紧缩，在消费需求和投资需求不旺的大环境中，而体育消费保持持续火爆，体育市场不断繁荣，整个体育产业的发展规模、结构和效益都出现了快速增长阶段，这跟中国的体育产业链不断优化与整合有关，主要表现为：其一，体育产业中的旅游产业、体育用品产业和体育休闲产业是拉动体育经济增长点，并大有成为体育支柱产业之势;其二，我国体育产业的快速形成和发展，不仅拓展了第三产业的领域，也在一定程度上提高了第三产业的增加值，起到了优化产业结构的作用;其三，体育产业是提高国民素质和生活质量的重要行业。体育产业链的不断优化与整合使得我国经济快速健康发展，刺激国内经济需求，促进社会主义经济建设。

2.2 激发体育宏观调控，促进体育产业健康、协调发展

我国正处于社会主义市场经济转型期，纯粹的计划经济或市场经济都不利于现阶段经济的发展，体育产业的发展离不开国民经济的宏观调控，体育产业要想健康、协调发展，只有自身不断优化与整合才能在整个市场中抢得先机、占有资源。体育产业链具有自身的发展规律和运行机制，是对体育产业内部各个链条的客观分析，具有科学性，认真认识并分析体育产业链，不断整合和优化，对体育宏观调控起到引领和借鉴作用，也只有这样，体育产业才能按照客观规律、市场机制不断发展自我，实现健康、可持续发展。

2.3 健全产业链条，提高竞争机制，规范体育市场

当前，我国体育产业链与发达国家相比还存在很多不足之处，如各个链条缺乏整合，不能发挥整体优势，主导产业链没有发挥主要作用，各个链条不能形成有机融合等问题，导致体育产业的发展处于急功近利、盲目追求价值，不注重研发等状态，给未来的体育产业市场埋下祸根。为了健全体育产业链，提高企业竞争力，各企业就要健全自己的体育产业链，不断优化产业链，使整个供应、生产、销售有机联系，形成一体化。同时体育产业链的健全也为体育市场的健康、高效运行奠定基础，各个体育产业链条的不断延伸，并与其它行业联合，这样才能提高自身的竞争力，并实现共赢互利。

2.4 引领体育消费，提高全民健身积极性，提升生活品味

生活要小康，身体需健康。现阶段，人们物质生活水平逐渐提高，这给体育消费提供了必要的基础，健康的身体、愉悦的心情逐渐成为现代人所追求的必需品。体育产业的发展，给体育消费人群提供了丰富多彩的产品和服务，消费观念的更新使得人们对待体育的看法更加客观、积极，这对提高我国全民健身工程、促进青少年体质健康起到引领和指向作用。体育产业链的优化与整合为体育产业的发展提供智力支持，有了产业的发展、产品的保证、消费的提供，人们锻炼的积极性就会提高，业余生活就会丰富多彩，生活品位就会提升。

3 体育产业链优化与发展策略

3.1 完善体育产业政策法规，强化宏观调控措施

体育产业在我国是一项新兴产业，相关政策、法规还未健全，显得滞后，与产业政策配套的保障体系的建立正在探索之中，同时，在市场运作上，有关经营主体的准入、市场竞争、市场推出的规则尚未成熟，使得一些产业主体难见公平、公正、公开基础上的竞争。首先，政府部门要重视体育产业发展中存在的问题，制定相关的政策，尤其是公平、扶持政策，并争取条件协助立法部门，尽快形成相关的政策法规。其次，推进规范有序的改革，引入竞争，实施激励性规制，加强规制机构与反垄断机构配合与衔接，加强政府规制与行业自律配合与互补［5］。再次，制定体育产业发展战略与对策，转变政府职能，建立强有力的调控体系，对各类体育产业实行区别对待、分类指导、科学调控，为体育产业的发展提供良好的环境。

3.2 运用管理学和价值链的理念分析体育产业价值，找出运行模式

现代管理学和价值链理论对体育产业链的发展具有指导和借鉴意义，通过产品的有效细化、消费群体重新组合，提供增值服务和对外咨询服务等措施，建立良性发展的盈利机制。体育产业链是个多方相互关联的有机整体，各个环节制约性很强，要协调、持续发展就必须正确分析，找出良性运行模式。管理部门明确职责，转变职能，做到既不越位也不缺位，真正从“管不好”“不应该管”的领域逐渐退出，给市场、给企业、给社会留出足够的空间，把工作的重点放在培育和开发体育市场、监督和管理、政策引导上，使体育管理体制和运行机制起到良性循环的推动作用。统领体育产业组织价值链，分析其功能系统，分配成本、收入和资产供给等每一项价值活动，诊断每一成本动因，以评价和管理每一个价值活动，通过控制成本动因或重建价值链，发挥可持续竞争优势。

3.3 分析体育产业链，健全体育产业组织，培育体育产业市场

体育产业是经济增长的推动力，涉及到文化、旅游、保险等其它多种行业。体育产业链中的供应、生产、销售各环节互相联系、紧密配合，共同组成体育产业的集群，每个环节都是重要的一环，任何一环缺失或受阻都会对整个链条产生重大影响。体育市场是体育产业培育的沃土，任何产品的供应、生产、销售都要在市场机制的环境下进行，没有一个良好的市场环境，体育产业要良性发展是不可能的。如耐克公司除了一些研发、高新技术在自己的总公司进行，其它的供应、托运、零售等都由自己的分公司和代理商运作，这样既节省成本，又能在研发、新技术创作上多做贡献，不断扩大自己的领域，占有更广阔的市场。

3.4 强化企业自主创新、新产品研发，优化体育产业链流程

自主创新是推动结构调整和提高企业竞争力的中心环节，要实现可持续快速发展，唯有创新、研发才是长久之路。耐克公司从气垫球鞋到“shox”新型防震技术，从只做运动鞋到服装、体育用品、手表、眼睛等，从只做男子运动产品到男女都有供应，每一年有一个新项目出现，不断地创新和研发使耐克公司一跃成为世界运动头号供应商。要创新，企业是主体，首先观念要创新，思路要创新，技术要创新，经营要创新，形成创新合力;其次，提高自主创新，政府要大有作为，加快培育和建立区域性的自主创新体系，通过税收、贴补和直接投入等形式，大力鼓励大中型企业建立产品研发中心和制定相应的法律法规，促进企业高度重视技术引进之后的消化、吸收和创新，通过引进与吸收相结合的集成创新，加快缩小与先进国家的差距;再者，还应创造有利于创新的环境，完善市场调节机制、激励机制，健全知识产权保护机制，优化创新环境，提升产业的核心竞争力。

3.5 加强宣传，树立正确消费意识，拓展体育产业销售渠道

由于中国国情的原因，大型体育活动主要由政府承办，受此影响，长期以来人们习惯把体育完全看作一种政府行为和福利事业，缺乏体育消费的意识和习惯，即便在经济发达的上海市，高校大学生年均体育消费金额也只有600－1000元之间，体育消费在消费结构中占得比例与西方发达国家仍有较大差距。因此，我们要充分利用各种媒体，把体育作为提高人们生活质量的要素，广为宣传，不断扩大影响，使体育消费成为生活消费中不可或缺的一部分，引导人们的一般消费向体育消费转移，让人们感受体育的快乐和价值。同样道理，广大人民只有对体育消费观念转变了，才能主动参与体育，才能积极主动地投身到体育中去，体育产业才能有更广阔的市场，销售渠道才能畅通，体育产业链才能持续有效地得到优化和发展。

3.6 发展以竞赛表演业、娱乐健身业为主营业务的体育产业链条

表演、娱乐等休闲体育产业是能源消耗低、环境污染少的可持续发展产业，是人类社会发展到大众普遍拥有大量的休闲时间和剩余财富的社会时代而产生的休闲体育现象，是在体育旅游、娱乐、健身、购买体育用品等休闲体育基础上形成并衍生出来的一种具有时代特征的新型产业形态。体育健身娱乐是体育市场的主体，是广大人民群众参与的消费市场。体育竞赛表演市场，不仅可以刺激消费，还能带动其他产业部门的发展，如大型体育赛事的组织和举办，能够极大地推动城市建设，拓展城市整体功能，带动体育信息化商业、体育场地服务业、体育用品制造业，其巨大的商机是有目共睹的［6］。当然，只有这些产业形成有机配合，各个链条融会贯通，体育产业的发展才会顺畅，体育产业链的发展才能持续和不断优化。

3.7 开发体育文化产业，打造体育产业链中的教育、教养功能

体育产业是一种特殊的精神生产和物质生产的结合体，它是一种特殊的文化，这种文化借助经济领域来自我表现，精神文化属性是体育产业的一个重要特征，在这个结构复杂的“产业群”中，其内涵和外延都极其丰富，并且随着实践的发展而处于变化之中。但是无论如何变化，体育产业始终围绕“文化”这个核心进行生产、分配、交换和消费活动，生产、分配、交换、消费互动构成了文化产业的有机链条，以商业价值的实现过程促成了文化价值的传播。如耐克公司广告词采用美国古老智慧“做就是了”Just Do It，最初广告没有耐克二字，只有他的标志，相信人人见了标志就知道是耐克，它的文化内涵是不言而喻的，这种教育、教养功能效果明显。

3.8 深化改革，使“供、产、销”形成价值链，有机整合

体育产业链是一个复杂的多级链条，涉及到多个行业和部门，要持续健康发展，必须有效协调各个环节的每个部分，使体育运动与体育文化开发成为体育产业链的核心打造;使企业的体育营销开发、新科技研发成为体育产业链的资金保障;使大众传媒资源的开发利用成为体育产业链的终端宣传。我国体育产业和企业改革的深化应系统地按照“链”的特征改进业务流程，使企业“供、产、销”系统形成一条价值链，有机结合整合起来，使得各个环节既相互关联，又具有处理资金流、物质流、信息流、人才流的自我组织和自我适应能力［7］。

4 结束语

体育产业链不仅是体育产业自身发展的链条，也是链接体育产业与社会协调发展的链条，在高度发展的当今社会，体育产业链的发展应该使各产业环节的联系更加紧密，利益分配模式更加合理，产业链更加优化、协调。也只有各环节有理性地思考和调整自己的产业链中的定位，才能在共同参与、互相合作和促进产业繁荣中发展自己。

今后的体育产业涉及到的行业将越来越广，体育产业链将不断延长，体育产业正逐步将媒体、娱乐、保险、旅游等行业融到体育产业链中，产业链呈现多元化发展趋势，针对我国科学技术水平和劳动生产率相对较低的现状，就必须充分发挥科学技术主导体育产业链的作用，改变传统落后的思想观念制约体育产业的实现，提倡既懂体育又懂市场经济规律的优秀人才参与管理、统领体育产业，加大体育产品研发，提高产品的市场竞争力。

［1］鲍明晓，体育产业基本理论问题研究［J］.体育科研，2005，26（4）：22-29.

［2］宋证远.对体育产业的二律背反和价值取向的研究［J］.南京体育学院学报，2008，22（1）：53-56.

［3］于清，袁吉，论后奥运时代我国体育产业发展方式［J］.体育与科学，2009，179（4）：7-10.

［4］梁香青.体育经纪人塑造体育产业链的思考［J］.浙江体育科学，2005，27（1）：39-42.

［5］周武，我国职业体育产业政府规制的现状分析［J］.上海体育学院学报，2009，33（2）：6-10.

［6］胡斌，张玉凤.如何在全球产业链中提升我国体育产业的竞争力［J］.体育科技文献通报，2006，14（4）：10-13.

［7］肖淑红.体育产业链管理初探［J］.价值工程，2002（6）：19-20.

［8］杨明，李留东.基于全球价值链的我国体育用品产业升级路径及对策研究［J］.中国体育科技，2008，44（3）：41-46.

［9］何冰.中国体育用品业国家竞争力的理论与实证研究［J］.体育科学，2007，27（7）：14-22.

A Study on Optimizing and Developing Strategy of Sports Industry Chain

HUO Jun
（College of Physical Education，Henan Normal Uinversity，Xinxiang 453007，China）

Using literature，expert interviews and other methods，after discussing the concept and essence of the sports industry chain and presenting the necessity of optimizing the sports industry chain，this paper proposes the following measures to be taken：optimize the industry chain of sports on the basis of a complete set of the related policies，regulations and macro control measures;improve the sports industry organizations and market;strengthen business innovation and new product development;expand sales channels of the sports industry to build such strategies as optimizing and developing the educational upbringing function.These measures aim at providing a theoretical reference for the sports management departments;promoting the efficient，coordinated development of the sports industry and laying foundation for the establishment of a“supply，production and marketing”value chain.

sports industry chain;optimization;strategy;integration

G 80－05 < class="emphasis_bold">文献标识码：A

A

1007－7413（2011）05－0011－04

2011－08－25

河南省政府招标课题（B253）

霍军（1977—），男，汉族，讲师，在读博士。研究方向：体育人文社会学。

［责任编辑 魏 宁］