从网络媒体的性质看网络编辑的管理

郑建辉（天津大学期刊中心天津300072）

从网络媒体的性质看网络编辑的管理

郑建辉（天津大学期刊中心天津300072）

互联网的飞速发展，信息技术的不断成熟，对网络编辑的素质和能力提出了更高的要求。对网络编辑而言，媒体的操作手段和呈现形式发生了革命性的变化，所以网络编辑相对于传统编辑而言也发生了巨大的变化。从传统媒体与网络媒体的不同为主线分析网络编辑的性质与特点。

网络媒体网络编辑传统媒体受众

随着互联网的飞速发展，特别是web 2.0的深入应用，网络编辑的重要性越来越凸显。除了要具备传统编辑所具备的语言驾驭能力、信息收集能力外，网络编辑还需要熟练使用不断推陈出新的各种软件工具，更要成为各种技术平台的使用者，当然也是网络受众与作者之间的联结者和桥梁。这些都对网络编辑的素质和能力提出了更高的要求。对网络编辑而言，媒体的操作手段和呈现形式发生了革命性的变化，所以网络编辑相对于传统编辑而言也发生了巨大的变化。本文从传统媒体与网络媒体的不同为主线分析网络编辑的性质与特点。

1 传统媒体与网络媒体的区别

1.1 管理方式不同

传统媒体是指相对于兴起的网络媒体而言的，以传统的即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播3种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。这些与我们的生活息息相关的传播媒介都有非常严格的准入审批程序。而网络媒体运转的审批手续则要简单得多，有些只需进行网站备案即可。目前，各国对新闻媒体的管制程度不同，但是想获得新闻媒体的经营权都是要经过严格审批的。电子媒体则由于它的开放性和不受时空限制的特点，只需经过网站备案而已。从技术上来讲，也很难实现对网络媒体的严格管理。

1.2 对受众的呈现方式不同

传统媒体受空间、时间的限制，它的呈现内容都会受到很大限制。例如，报刊受篇幅的限制，只能对所刊载的内容千挑万选，力求将最好的、最有价值的内容发表并呈现给读者，力求以最小的空间获取最大的效益；广播、电视受时间的限制，更要精益求精，努力将最具观赏性和新闻价值的节目在有限的时间段内展现出来，力求以最短的时间获取最大的效益。而网络媒体完全突破了时空的限制，内容上实现了无限延展，时间上可以永远在线。同时将声、光、电等技术和手段有机结合起来，再辅助以海量搜索、数据挖掘、专题组织等，从而开创了媒体的新纪元、新跨跃，也突破了传统媒体的固有概念。

1.3 媒体的评价方式不同

传统媒体很难有一个定量的质量评价体系去即时评价编辑的工作量，虽然人们可以用影响因子、引文数量等手段对传统编辑的工作量进行评价，但这都不是受众直接而即时的反馈信息。长久以来对传统媒体的定量评价就是一个难点，历经学术界、媒体界的多年努力，这一问题仍然没有得到有效解决。通常情况下，对传统媒体的评价机制主要通过对主办单位的行政级别、产权属性、刊物发行量和抽样调查等粗略确定。而网络媒体因为省去了太多中间发行环节，可以直接面对受众，因此通过统计用户的访问量和回贴量就可以实现有效、简单、公正的评价。

可见，传统媒体和网络媒体在管理方式、呈现方式和评价方法上都存在着差异，这也就导致了传统媒体的传统编辑和网络媒体的网络编辑在工作要求上也存在差异。

2 媒体性质的不同导致对编辑的要求也不同

2.1 管理方式不同

传统媒体经过多年的发展，对传统编辑的管理有一套严格、成熟、有效的管理机制。从业务素质、思想政治觉悟等方面都形成了行之有效的管理方式。传统编辑工作时间、工作地点、工作性质也非常稳定；而网络媒体的网络编辑在进入行业时则条件相对宽松，进入的门槛相对传统媒体也较低，再加上网络媒体形式多样、发展速度太快，从而对网络编辑的需求量较大，容易导致网络编辑的素质莨诱不齐，这就对网络编辑的管理造成一定困难。

2.2 工作强度不同

传统媒体工作内容和工作量大体上是可以预先规划的。传统媒体由于受时间和空间的限制，如期刊由于受空间的限制，每期内容、页码都要有固定的编排；又如广播、电视，由于受时间的限制不能无限扩展工作量。相反网络媒体的空间、时间都是无限延展的，这就导致网络编辑的工作量从理论上是可以无限的，从而让网络编辑的工作量无限放大。据调查，网络编辑每天的工作时间都在10小时以上。

2.3 工作压力不一样

工作中，很难对传统编辑的工作有一个即时、准确的评价。相反，基于电子交互的快捷性，网络编辑却很容易实现即时反馈工作质量，因为访问量和回贴量是能够比较准确反映个人的工作强度和工作质量。网络编辑很难有“混水摸鱼”的侥幸存在，无形中给他们的心理带来了很大的工作压力。

3 规范网络编辑的管理机制

3.1 加强对网络编辑的管理

现今，网络媒体的影响力已逐渐超越了传统媒体的影响力，网络媒体已经渗透到了社会、政治、经济、文化等各个层面，网络媒体已经充分实现了网络与受众的广泛互动。近期中东出现的社会动荡也与facebook、twitter等网络媒介的推波助澜有着千丝万缕的联系。针对我国的国情，应对网络媒体和网络编辑制定一套行之有效的严格、规范、人性化的管理机制，提高网络编辑的思想政治水平，与党的路线方针保持高度一致，从而为广大网民提供更多更好的精神食粮。加强对网络媒体和网络编辑的监管尤为重要，同时也要特别加强对各种论坛、微博、QQ、MSN等即时通讯的管理。

3.2 加强对网络编辑的劳动保护

进一步建立健全网络编辑的劳动保护制度，严格控制劳动时间，建立与网络编辑相适应的工资体系和薪酬标准，加强业务技能培训，充分保证网络编辑的身心健康。

3.3 提高自我适应能力

网络编辑在平时的工作中要加强自我学习，不断适应业务发展的需要，提高文字驾驭能力和新闻敏感性，并不断提高自已的思想政治觉悟。加强心理素质训练，适应高强度的工作环境，提升自己对抗高强度工作环境的能力。

4 结语

科学技术的发展导致了媒体形式发生巨大变化，网络媒体逐渐成为了传播业的主流，这是形式反作用于内容的具体表现；同时不断推陈出新的内容又有了新的形式与之相适应。内容与形式的变化就决定了网络编辑与传统编辑在管理上会有很大差异，对网络编辑管理的研究还是一个较新的课题，我们还将继续深入下去。■

2011-03-06