科技期刊的数字化出版

郑慧锋 胡永成（《中华骨科杂志》编辑部天津300211）

科技期刊的数字化出版

郑慧锋 胡永成（《中华骨科杂志》编辑部天津300211）

科技期刊的数字化出版是社会发展的必然需求，是大势所趋。期刊只有顺应潮流，积极推动并不断深化数字化出版，才能在未来的竞争中立于不败之地。同时，可以预测，未来的期刊编辑部或杂志社不再是单纯出版一本或几本杂志，而是相关领域全方位信息的提供者。

数字化出版科技期刊

随着计算机技术、网路技术、信息技术以及数字移动终端的飞速发展，当今世界人们获取信息的方式已经发生翻天覆地的变化，给人们快速获取信息提供了可能。电子邮件、手机短信、QQ、MSN、MP3、MP4、电子书等等，所有这些都在展示着当代人获取信息方式的改变。以学术研究为例，现在人们绝大多数利用计算机从网络上下载，而很少再以纸制期刊作为获取信息的来源。知识爆炸使得信息量每日增加的速度令人惊讶。信息量的增加迫使人们不得不获取和处理越来越多的信息。信息内容从白纸黑字转变为数字符号，在有线与无线的空间里高速奔驰，在各种数字终端上尽情展示。我们已生活在数字化的时代里，未来世界更是数字化的世界。

出版业作为发掘、编辑、复制、传递信息的行业，在信息数字化的时代，理所当然地应当实施数字化出版。不实行数字化出版，就将会被时代所淘汰。数字化出版有其与生俱来的优势，包括信息承载量大、承载方式多样化（电子文本、视频、录音、动画等）、传递方便快捷、成本低廉、环保等等。与纸制出版物相比，数字化出版的成本要低得多。纸制出版物的纸张费用、印刷费用、装订费用、邮递费用占出版物定价的绝大部分。以《中华骨科杂志》为例，每期定价为15元，而每本印刷费为5.6元，邮递费为5.5元，每本杂志的盈利只有3.9元。所以纸制期刊想盈利，大部分得依靠广告收入，如果广告收入欠佳，那么只能勉强维持或亏损。而数字化出版，尤其是网络出版，除了网络维护的软硬件费用外，在复制和发行阶段几乎不产生费用。因此，可以预测，未来纸制出版物应当属于“奢侈品”。

目前，西方发达国家的出版业数字化程度已经很高，特别是科技期刊。以欧洲为例，荷兰、法国、德国、英国的数字化出版都作的有声有色。在专业出版方面，数字化出版的收入2008年已占所有收入的60%～70%，可见其数字化出版已走在了世界前列。[1]其中，荷兰的爱思维尔出版集团表现的尤为突出，从2000年至今，其电子出版投资总额已超过3亿欧元，其中投资Science Direct2亿欧元，同行评议编辑出版体系1 500万欧元，编辑系统4 000万欧元等。其数据库已被全球科学家认可，Science Direct为100万研究者提供900万篇期刊文章的检索服务，其产品行销180多个国家，因此爱思唯尔被认为是传统出版商向数字化出版成功转型的典范。[2]

相对于西方发达国家，我国科技期刊的数字化出版要落后得多。虽然绝大多数的期刊都设有自己的网站，但往往存在缺乏内容、更新缓慢、不支持全文浏览、互动性差等缺点。有研究对20种化学类期刊和17种图书情报学期刊的网站互动性进行了调查，结果具有在线互动交流功能的网站只有13个，[3]由此可见我国科技期刊网站建设仍处于较低水平。另一方面，虽然现在几乎所有的期刊编辑部都是电子化排版，但生产出来的电子版文件往往都是以非常低廉的价格卖给了数据库经营商，自己获利甚少。

那么科技期刊如何实现数字化出版呢？首先，我们必须明白科技期刊数字化出版包括哪些内容。笔者认为，科技期刊数字化出版主要包括数字化内容的生产、销售及著作权保护3个方面。

对于数字化内容，不仅仅是指期刊纸制内容的电子化，而是要以网站为基础，构筑起本学科信息交流的权威多媒体平台。具体讲，就是指不但包括每期期刊出版的内容，还包括本学科的新闻、会议、焦点、读者信息、作者信息、论文写作技巧，相关实验方案、器械、试剂及相关广告等等。总之，就是尽可能地提供本学科最新、最全面、最真实、最有用的信息。而信息的载体包括电子文本、视频、录音、甚至动画等。

对于数字化内容的销售，也是以网络为基础。读者可以通过网站在线付费浏览或下载所需要的内容。另外需要说明的是，不是所有的内容都应当收费提供，而应根据信息的内容、时效性、价值等免费或降价提供，这样可以增加点击率，而点击率的增加又会提高广告收入。此外，随着数字化出版的发展，对于期刊论文的销售主要是由数据库经营商代理。这是因为数据库经营商可以将杂志推广给更多的读者，而读者也可以更方便地找到其所需要的文章，但是再也不能以低廉的价格卖给他们。中华医学会杂志社与万方数据股份有限公司的合作，可以说是中国期刊界第一次真正将自己生产的数字化产品“卖”了出去。[4]但是，这远不是120多本医学期刊的真正价值。我们可以以我刊为例算一笔帐。我刊每月的发行量为10 000本，每期刊登文章20篇，全年就是240篇，假设每篇文章全年平均被下载一次，一篇文章0.5元，那么一年的收入就是10 000×240×0.5＝120万元。那么120余本杂志年销售额就可达上亿元，而万方数据股份有限公司每年支付给中华医学会杂志社的平均数额为780万元，[5]相差甚远。所以对于大型出版集团，可以采取两种方式销售自己的产品：一是建立自己的数据库平台，自己销售，当然这需要大量的财力和人力，但是利润却相当丰厚；二是仍然由数据库经营商代理销售，但是销售额要与下载量挂钩，按比例与数据库经营商分配每次下载的利润。此种销售的关键是要准确获知每篇文章的被下载次数，这需要相应技术的支持。

对于著作权保护，这是一个全方位的工程，包括国家有关法律法规的制定、实施，防盗版软件的开发与应用以及全国公民素质的提高。最近国家开展了2010年打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”，这将极大地提高我国公民的著作权保护意识，同时也有利于国内数字化出版更快更好地发展。另外，在技术层面上，要注重研发相关的防盗版软件，以确实保障出版者的利益。

从上面分析可以看出，数字化出版是一个系统工程，既有对硬件的要求，也有对软件的要求。从硬件上来看，主要是需要强大的服务器来支持网站的运行，具体实现方式包括自己购买服务器或由其他公司承担。对于经营规模较小的期刊编辑部，考虑到财力和人力的限制，可以选择由其他公司提供服务器及相应的网络技术支持。对于大型出版集团，建议自己购买服务器，并聘用相关技术人员维护自己的网站。从软件上来看，主要包括计算机软件和人才。计算机软件主要指数字转换软件、编辑加工软件、保密软件等一系列保证网络信息正常发布的软件。同时，具有计算机、网络、通信等知识的人才是数字化出版的主要实施者。各期刊社可根据自己的实际情况选择招聘的人才数量和类型。对于经营规模较小的期刊编辑部，可以选择几名相关人员即可，网络维护及复杂问题交由其他公司完成。而大型出版集团，应当成立自己的数字出版技术部，全面负责本出版单位的软件开发、系统维护和相关问题处理。

总之，科技期刊的数字化出版是社会发展的必然需求，是大势所趋。只有顺应潮流，积极推动并不断深化数字化出版，才能在未来的竞争中立于不败之地。可以预测，未来的期刊编辑部或杂志社不再是单纯出版一本或几本杂志，而是相关领域全方位信息的提供者。■

[1]陈少华，Lorenz Lorenz-Meyer.2008年欧洲数字出版发展概况和趋势[J].出版广角，2008（12）：27-29.

[2]石朝云，游苏宁，杨文志，等.出路在何方：中国科协赴荷兰科技期刊考察团有感[J].编辑学报，2009，21（4）：374-371.

[3]徐佳宁.我国图书情报学与化学期刊信息化现状对比分析[J]．图书馆学刊，2008（1）：74-77．

[4]王旌，游苏宁，王云亭，等.强强联合：探索百年期刊数字化发展道路[J].编辑学报，2008，20（5）：436-437.

[5]晋雅芬.中华医学会杂志社：全力打造精品期刊群[EB/OL].(2010-6-11)[2010-11-3].http://www.cma.org.cn/html.

2011-01-08