视觉传达设计空符号研究刍议

□北华大学 徐新

视觉传达设计空符号研究刍议

□北华大学 徐新

运用平面符号学的研究方法来进行视觉传达设计中的设计空符号研究，通过对空符号的表现形式、特征、独特意蕴以及在视觉传达设计中的应用等方面的论述，来研究视觉传达设计中的设计空符号。

视觉传达设计；空符号；设计空符号

一、视觉传达设计空符号的表现形式

本文研究的空符号，是一个视觉传达设计中的基本符号。我们把所有的符号按固定的形状分为“实符号”和“空符号”两类。实符号可以是有形的介质也可以是表达的手段，它具有一定的指向性，它通常指向如形状，颜色等等可以被人所感知的特性。而我们研究的空符号，它是一种创作主体有意识创造的一种视觉空白形式，它通常指向了除了实符号之外的符号形式，是一种特殊的视觉符号。

二、视觉传达设计空符号的特征

视觉传达中的空符号具有多样化的组织形式及一系列独特的艺术特征，其艺术特征主要有如下几个方面。

1.依附性

所有的符号都要依赖某种特定的形式才能够表现出来，空符号具有更大的依附性。视觉传达设计中的空符号往往是实符号的边缘界定出来的，它的存在更多的是为了协助实符号的意义传递。没有实符号也就没有空符号，因此，空符号对实符号有着强烈的依附性。

2.变通性

空符号，既对实符号有依赖性，也具有一定的变通性。作为视觉传达设计的一种语言形式，不仅可以是空白的形式，也可以赋予它其它的色彩甚至图形，它作为一个空的象征，是要根据设计的整体需求以及设计的实体要素需要来进行不断的变化。

3.规约性

所有的符号都具有规约性，都是遵照一定的规律而存在的。而视觉传达中的空符号作为视觉艺术设计的视觉符号，同样遵循着艺术设计的形式美法则来进行创造。

4.联想性

视觉传达设计空符号的关联性，它是指空符号可以利用实符号的边缘来界定自己的位置，凭借它所处的环境，对观者产生心理上的作用，引发观者对作品的创作主旨产生广阔的想象，在“无”之境，产生“有”之意。而且，由于空符号没有更加直观的“形”，所以引发的想象空间更大，而联想的感受更加深厚。中国古代哲学家和艺术家已经非常仔细地探讨过“虚”，“空”，“无”的问题。认为“虚”而万景入，“空”是“实”之所藏，蕴藉着一切和无限，为观者提供了无限的想象空间。空符号不仅是实符号展示自身的先决条件，其本身也存在着审美价值。这种视觉上的“无”与感受上的“有”，可以与设计当中的实形的布局相辅相成，为整体的设计感受奠定了含蓄之美。因此，在视觉传达设计当中可以对空符号进行创造性的营造，营造得好，可以使作品显得层次丰富，具有艺术张力。

5.调控性

还有另一种空符号也存在于视觉传达设计当中，它几乎没有任何象征含义可以传达给予观者，它的作用是要调控设计版面的布局密度，使各个设计要素有效的连接在一起。一些时候，它的存在是为了调节设计的疏密对比与虚实对比，让设计更具有艺术美感。因此，这种空符号的存在是非常必要的，它可以烘托出实体设计的独特美感。

三、视觉传达设计空符号的独特意蕴

形式与意义，总是不能分割的，而符号这种形式都是一定意义的载体，履行着传递信息的任务。空符号不仅传递着信息，同时它也是通往丰富意象的一条渠道。

1．空符号创造有意味的形式

“意境”是设计者的审美取向与作品的形式高度融合而达到的一种艺术高度，对观者来说，领悟到设计作品的意境犹如捕捉到了设计的灵魂，同时也是我们评价视觉传达作品好坏的标准之一。空符号，在一定意义上使设计融入生活，并赋予设计新的生机，并为意义的延展提供更加丰富的空间。在视觉传达设计中，空符号与实符号的运用，不仅仅是题材内容的需要，而且是利用空符号的无形力量和无声之美来创造意味，激起观者丰富的联想，产生有创造性的设计作品的需要，进而提高视觉传达设计的境界，创造出有意味的形式。

2．空符号使设计获得视觉上的轻松

视觉传达设计是观者视觉与心灵的对话。在信息膨胀的社会中，人们容易受到各种视觉信息的冲击，造成视觉及心理的疲惫，而空符号的留取恰好能满足现代人精神上的这一追求，在视觉传达设计的布局谋篇中刻意营造空符号，并在反复估算空符号与实符号之间的比例关系、虚实关系和形态分布，都是设计布局谋篇中让人获得紧张与松弛的视觉体验行之有效的表现方法。如果实符号所占的比例过大，或是形与形之间过于密集，都会使观者产生压抑，或者视觉疲劳的感受。而我们恰当的运用空符号来烘托实形，会使实形更加突出，并由于给予了适当的停顿，使人在空符号传递的较少信息当中获得视觉上的轻松感。

3.空符号体现设计少即是多

空符号可以使主体突出，在看似空符号的地方又蕴含着丰富的内涵，正如德国著名的现代建筑设计师路德维希·密斯·凡·德罗提倡的“少即是多”的设计理念。设计的画面要将繁杂的枝节摒弃，将拥挤密集的形象不断提炼、整理，以空符号来代替，让作品的气韵在空符号当中流动，才能让观者获得更加丰富的视觉体验，从而使设计简洁有力。这种精心的营造，以着墨不多的处理手法，使形态脱离开了具体所指的束缚，展现了更加变幻并意蕴深邃的审美空间，达到以少胜多的设计意图。

四、空符号在视觉传达设计中的运用

1.版面设计中的空符号运用

文字与图像是版式设计中的实符号，而在文字与图像之外的空间皆为空符号。在一定意义上，空符号等同于烘托设计主体的背景空间。空符号是依附于设计主体而存在的，因此，它在版式设计当中的作用是烘托文字与图像，既不能争抢图像与文字的主体地位，更不能取代图像与文字。

因此，版式设计中的空符号便具备如下一些特征：明度与实符号的明度差异要大，如实符号的明度高，空符号的明度要低；当实符号的明度低，空符号的明度要高。空符号的色彩的饱和度相对要低，而面积可以大一些。如空符号被界定成了一定的形象，它的辨识度要低一些；但在色彩与组织形式上与实符号要相互协调统一。

2.广告设计中的空符号运用

在平面广告中，空符号的处理对提升广告的理性诉求或者感性诉求都起着重要的作用。它可以使广告设计的组织布局表现得气韵生动，流畅自然，而且能为实符号创造出集中视线的作用。从一定意义上说，空符号营造的优劣制约了实符号展现，也是广告设计艺术评价的一个方面。

在平面广告设计中，画面适当营造空符号，能起到视觉透气、休息的作用，同时又突出了主题所表现的内容，以引起受众对空符号处的注意。

3.空符号在标志设计中的运用

标志设计是凝练的艺术，在视觉传达设计当中是很难的一个项目。一方面，我们要用极其精炼的设计语言去传达某一企业或某一活动的主旨是一件难事，另一方面，我们在标志设计的项目后期要考虑到当这一标志缩小的时候会不会不宜识别，而在这一标志放大之后会不会显得单薄空洞。因此就标志设计而言，实符号与空符号的处理非常关键。实符号与空符号的正负转换营造得好，会给标志设计带来非常好的效果。

在标志图形想象的设计过程中，空符号的营造一定要符合标志设计当中凝练、概括、单纯的图形语言。这就要求设计者在设计定位这个环节当中，摒弃枝节的信息，突出设计重点。不可勉强照顾形象定位的方方面面，将设计定位中的意义塞满标志当中。在标志设计的定位环节恰当地营造出空符号，才能使设计重点突出，强化设计意图。

4.招贴设计中的空符号

在视觉传达中招贴设计的影响面最为广大，也具有更加直观快速的艺术感染力。其中，空符号也要承担一定的比喻或象征的功能。在招贴设计中，很多情况是以空符号烘托实符号，使实符号的意义阐释更加充分。还有一些情况是空符号与实符号虚实互补，你中有我，我中有你，以一种感染力的方式互为意义的补充。另有一种情况是通过空符号给观者留下一定的缓冲空间，留下一些回味，令人对设计过目难忘，把招贴设计推向单纯美好的境界，提升设计的艺术价值。

视觉传达设计中的空符号以具有感召力的视觉语言向受众者传达信息，给人以广阔的想象与回味的空间。把设计作品引入更高的审美体验，使其更具有艺术情趣与审美价值。

[1]张宪荣.设计符号学[M].北京：化学工业出版社，2004.

[2]陈宗明.符号世界[M].武汉：湖北人民出版社，2004.

[3]祁志祥.中国美学原理[M].太原：山西教育出版社，2003.

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