电视频道包装的色彩与心理

文丨马诗钰 丛红艳

电视频道包装目前已成为电视台和个电视包装公司最常用的概念之一。一般意义上的“包装”指的是对某个产品进行包装。而在这里电视与产品有着共同之处，两者皆是产品都需要采用不同的方式吸引光中的注意力并创造经济效益。

近年来，随着电视文化市场的日新月异，电视频道在不断增加，节目也在不断的扩充，人不单单只注重栏目内容。每个频道都在想法设法的去营造自己的频道品牌包装，已求在最短的时间内吸引住观众的眼球，夺取高收视率。从传播学的角度来讲，视觉冲击，形象刺激是吸引观众的重要因素。能否使观众收看该频道节目，往往只取决在短短的几秒钟，通过鲜艳的色彩，精致的包装，使观众停下手中的遥控器，进一步的观看节目。在此看来，电视频道包装的好坏是能直接影响到电视频道的收视虑。

现如今的电视频道包装，不再是对每一个频道节目进行独立的包装，而是对电视频道进行整体统一的品牌包装。整体色彩定位也成为了电视频道包装的重要组成部分之一。色彩能触发观众的情感，通过色彩的对比与调和、搭配与调性、象征与联系等手段，使观众通过色彩的不断变化而渐入其中，色彩所吸引。邻接色的色彩搭配能使观众心理平缓、舒适、和谐，反正则刺激观众的情感，产生情绪激烈、刺激、紧张感。接下来我们就对电视频道包装中的色彩对观众心理影响进行探究。

色彩搭配的基本原理

在电视频道包装中色彩的搭配起着举足轻重的地位。颜色是视觉识别中重要的组成部分，好的色彩搭配能激发观众的感情，帮助观众识别事物得到更完整的信息。反正，运用不当，会意思表达不到位，甚至对真实的思想产生误解。在处理色彩搭配前，我们先掌握色彩的三个基本要素：色相，明度，彩度。

1.色相搭配：色相，是一种颜色区别于另一种颜色的表象特征，所谓红、蓝、黄、绿等称呼，称呼的就是色彩的“色相”。色相配色又分为：同一色相配色，邻接色相配色和补色色相配色。在日常生活中基本的色相互相调和产生新的色相，但这些色相都能归纳到基本的色相类型。如在灰色这种基本色相领域中就有偏冷的灰与偏暖的灰色等等。这些色相的类别也为电视画面色彩表现效果和控制方式奠定了基础并提供保障。

2.明度搭配：明度，是指色彩的明亮程度明度最高的颜色是白色，最低的是黑色。要提高色彩的明度，以颜料色为例，就是要想这种颜料色中添加白色颜料。明度配色又分为：同一明度配色，邻接明度配色和补色明度配色。在电视频道包装设计中其主要考虑到黑、白、灰三者之间的搭配与布局，一方面是为了准确反映其画面的明度调性，另一方面为了形成其独有的节奏感。

3.彩度搭配：彩度，是指色彩所具有的鲜艳度或强度。色彩最高的颜色被称为纯色。颜色加入灰色后，就会锐化。彩度配色又分为：同一彩度配色，邻接彩度配色和补色彩度配色。利用好色彩的彩度搭配将为我们电视包装色彩表现提供无限的空间与可能。

色彩对人的心理影响

1.红色系：最强烈的情感色，能够在生理和心理上影响我们。它可以是我们心跳加快、血压升高甚至会刺激食欲。红色是一种代表乐观、性感、激情甚至侵略的颜色。红色可以从各种颜色的背景中脱颖而出，并紧紧抓住观众的注意力。

如中央电视台作为国家电视台，在整体规划的时候就选择了代表党和国家的形象，突出庄严、大气、恢弘的特色，还选择了国旗、国徽、长城、天安门作为突出国家形象的首选图案，颜色自然也以红色为主调，体现了中央电视台的主导地位。

2.黄色系：黄色会使我们联想到欢乐、愉快、智慧和能量。它能令人产生喜悦的情绪，并刺激精神活动。黄色代表活力与青春，一般小孩子收到关爱的时候容易让人联想到黄色。黄色与黑色的相搭配也有一种警示的作用。

如湖南电视台的基本色调为黄色系，它的频道的收视群体多位年轻观众，核心理念为“快乐中国”，因而整体频道设计都凸显“快乐”一词。暖橙色的设计搭配成为湖南卫视频道设计的主色调，给观众一种愉快激情、青春活力的感觉。

3.绿色系：在现代的环保社会中，绿色是最流行的室内装饰色。这可能是因为绿色具有让人放松的能力。某种意义上来说，绿色会使人联想到所有自然、祥和的事情。电视台常常会让出境前的嘉宾坐在绿色的房间里放松。绿色位于光谱的中心，这回是我们联想到绿色意味着平衡、融洽。与其他颜色相比，人类的视觉更容易分辨绿色。在情绪上，绿色给人强烈的安全感。

如2010年旅游卫视定位为“绿色频道”，节目形式、内容、频道包装都提倡绿色生活方式，紧扣绿色主题着重演绎了旅游、时尚、环保的核心理念，使三者之间有机得联系在一起。

4.蓝色系：具有激发深沉激情的能力。蓝色是天空和海洋的颜色，因此与稳定、信任、智慧、忠诚和真理这样的概念相关。然而，蓝色是主要的冷色，并且在视觉上使有限的空间得到膨胀，从而产生一种冷酷、寒冷的感觉。于能够导致生理反应的红色刚好相反，蓝色是作用与精神的。蓝色可以帮助我们集中精力。

新闻类栏目包装多运用蓝色系作为主色调，充分体现了新闻栏目的客观性，严肃性，时效性。蓝色有镇静的感觉，使人头脑能冷静思考。

小结：在电视频道包装设计中，色彩的应用是必不可少的，通过对色彩的控制与调节，使画面的美感进一步的提升，能够让观众产生不同的感受、思维与情感，以便更为准确、直接的反应出频道的核心理念，提升频道的收视率。