大众传媒对社会效益及发展的影响剖析

文丨孙好然

大众传媒，即大众传播媒介的简称，又称为新闻传播工具 （news media）。在西方，大众传媒也称为新闻媒介(News media)或大众传播媒介(Mass media)。指的是传递新闻信息的载体，是报纸、通讯社、广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期刊等的总称。在我们的日常生活当中，较为常见也较为受民众欢迎的是报纸、广播、电视、新闻这几种大众传媒，只要细心观察，我们不难发现，大众传媒在信息日益膨胀的今天已经与人们的生活密不可分。

社会效益是指最大限度地利用有限的资源满足社会上人们日益增长的物质文化需求。另一个方面，社会发展，则指以个人为基础的社会关系出现从个人到社会总体的自由延伸，个人的自由延伸到社会整体关系面。包涵个人的物质及精神自由发展到社会层面，并取得社会化的一致。这其中包含经济、人文、政治等一系列的社会存在的总体发展。从定义上来看，社会效益和发展，表现在人类社会在运动过程当中的资源利用对人类社会的普遍利益和社会进步这两方面的积极影响。

那么，大众传媒与社会效益和发展之间存在何种联系呢？答案是，在我们的生活当中，大众传媒充当了人们在日常生活当中的信息摄取和信息传播的重要媒介。大众传媒充盈着我们的生活，于此同时，大众传媒也影响着我们的生活，让我们在这个信息爆炸的时代掌握足够含量的信息，不断吸收来自外界的不同资源，扩展我们的视野和思想，让我们充分掌控信息，时刻维持清醒的头脑。接下来，就让我们针对大众传媒对社会效益和社会发展的影响进行一个简单的剖析。

提供休闲娱乐

随着社会生产力的不断发展，社会经济水平不断提升，人们的日常生活水平也不断拔节提高。人们在生活生产当中的重视环节也不再仅仅是维持生存这么简单，而是愈加重视精神享受，因此，休闲娱乐在人们日常生活当中所占据的比重也日渐加重，各种休闲娱乐活动几乎已经成为了我们生活当中必不可少的部分，因此我们可以说，休闲娱乐在人们的日常生活中占据了非常重要的地位。

举例来说，在大众媒介当中，电视、电脑的存在给人们的日常娱乐休闲生活带来了非常大的便利。人们可以在工作学习之余打开电视观看电影、电视剧、科教节目、旅游节目、综艺娱乐节目、甚至是有趣的广告，同样的，人们也可以利用网络的方便，在电脑上获取最时新的讯息，了解当今最为前沿的时尚、娱乐、数码、文化、新闻资讯。通过电视、电脑所带来的各方面的不同讯息，让人们用各种不同的方式填充生活当中的空余时间，放松在工作学习当中紧绷的神经，给生活带来更多不同的乐趣。

也就是说，由于大众传媒的存在，人们得以以各种他们自己喜欢的方式来享受他们各自不尽相同的休闲娱乐生活，在他们各自的人生当中寻求不同的乐趣，获取他们各自所需的物质精神享受。

监督舆论风向

在现代社会的发展过程当中，社会舆论始终对社会的发展有着不可小觑的影响，由于社会舆论的存在，国家形成了属于我们自己的道德规范，人们需要约束自身在各种场合下的言行，这对于一个国家的公民素质提升有着相当重要的推动作用。

比如说，在当今社会的资讯传播氛围基础上，当某一件具有一定社会影响力的事情发生的时候，必定会招致各种不同的媒体蜂拥而至的报道。人们通过媒体的报道获取信息，并且在媒体报道的侧重点选择上，获取媒体对这一事件的大致看法。这样一来，民众在获取信息的过程当中，潜移默化中被媒体在这一事件上所持的观点所同化，于是在不同程度上也持有了媒体的观点。

这一情况决定了大众传媒承担着引导和监督社会舆论风向的责任，大众传媒必须在日常信息传播过程当中谨慎选择信息传播方式和侧重点，用尽量客观的角度报道事实，从而保证公民能够客观看待当今正发生的各个事件，维持社会舆论始终处在一个较为公正的基调当中，避免那些由于偏颇的社会舆论而导致的非公平、非正义事件的产生。

推动经济流动

对于一个国家的经济发展来说，国家内部的经济流动，始终是维持经济持续稳定发展的最佳方式。有了经济的内外流动，国家在经济活动当中的商品供求关系能够始终得到较为稳定的维持，生产关系始终向着生产力的发展方向靠拢和发展，进而维护了国家、社会各层矛盾关系之间的相对平衡。由此看来，良好的经济流动氛围决定着一个国家的发展方向，同时，良好的消费信息传播推动着经济的流动。

经由大众传媒的引导，人们在生活当中获取多种方式的消费信息。例如，通过报纸广告、电视广告、商家宣传活动等方式了解到当下的职业招聘信、商品售卖信息、最新上映的电影、最新出版的书籍、最新发行的音乐专辑、商家打折促销信息等等。大众传媒为广大民众提供了各种方式的消费资讯，利用合适的营销手段，激起民众的消费欲望，于是形成了经济流动的原动力。

这些消费信息借由大众传媒的各种渠道传播到消费者的手中，在经济条件的允许下，消费者各自选择自己所需，以不同的方式完成消费，这样一来，国家经济的流动就活跃起来了。有了足够良好的社会经济流动氛围，国家的商品供求始终维持着较好的平衡关系，生产关系不断适应着生产力的发展，那么国家的经济必定是在一个较为持续稳定的水平上发展的。

传承文化精髓

对于一个国家或者一个民族来说，拥有自己的文化是民族独立性的最高代表。民族文化是指各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化，包括物质文化和精神文化两个分支。民族文化的发展水平直接反映了该民族历史发展的水平。

在人们的日常生活当中，无论是该民族特有的文字形态还是生活习性，或者是传统习俗，文化的传播几乎是完全依赖于大众传媒来进行传播和发扬的。举例来说，在我们的日常生活当中，我们的报纸、电视、广播、网络等大众传媒通过不同的方式以一定的文化基调传播着不同的讯息，人们通过这些媒介摄取不同的信息，然后通过一系列复杂的消化吸收，最终接受下来的部分，就成为了我们民族特有的文化。

由于大众传媒的宣传作用，民族文化更加融入到人们的日常生活当中来，吸引更多人的注意力，让更多的人参与到民族文化的研究和发展当中。这样一来，国家民族文化就能够得到各种不同方式的发展，于是民族文化的传承也就显得更加轻松和简便。另外，人们在生活中所选择大众传媒方式的倾向也是该民族文化的一种，在不同历史时期人们对于不同大众传媒的偏好也成就了该民族的文化精髓。因此，可以说大众传媒与民族文化精髓的传承密不可分。