边看边说

编辑｜木子

商业道德需要制度保障

当我们批判产品质量、食品安全、恶性竞争等等缺失商业道德缺时，或许，我们应该意识到，道德的约束力毕竟是非常有限甚至极为脆弱的。在丰厚的商业利润的强大诱惑下，不要说那些本身就利欲熏心的人，就是那些很重信义的商人，也常常为了获取更多的利益而违背诚实信用的原则做出损人利己的行为。

好的制度让坏人干好事，坏的制度让好人干坏事。足见，制度的价值指引对于一个社会的发展是多么的重要。正是监管机制、惩罚机制的缺位或者弱化，客观上造成了企业违法成本低，才让他们敢于肆意妄为，心存侥幸。

不仅现实的中国，其实，西方国家也曾有过比较严重的商业道德危机。欧洲曾连续三次出现金融危机和股市崩盘，美国也多次爆发由信用危机引发的经济危机。安然、世通这些美国大公司丑闻的曝光也更加表明了仅仅靠道德的约束是远远不够的。所以，各国纷纷设立专门的监管机构，加强并完善以维护诚信为主要目的和内容的法律如证券交易法等，以强制性的方式来减少投机、欺诈等不诚实的商业行为，确保信用体制的有效实施和社会的稳定发展。

这说明，当商业信用原则发展到一定程度后，必须上升为一种法律原则。而一旦经济生活中的信用观念被法律所汲取，上升为法律原则，就体现为法律范畴内权力和义务的统一。与纯粹的道德范畴不同，法律表现为一种强制性的规范，违反者将承担法律上的责任，而不是靠内心的操守。对商业信用的法律规定，无疑反映了市场经济发展的一般要求。只有在建立在法律基础上的商业道德，才能牢固且长久地发挥作用。

广州 张娟娟

香港也有个“文交所”

7月15日，广东南方文化产权交易所开业，这已经是自6月底以来开始运营的第七家交易所。今年以来，各地交易所已进入新一轮的井喷期。另一方面，鉴于文交的种种弊端早已为人所诟病，或将面临整顿。

当经济财富积累到一定程度，而其他投资渠道不是很畅通的时候，投资艺术品或许是大势所趋。但是如何才能让艺术品投资走向科学理性，真正为投资人带来利益，这是需要探索的。不妨来看看在金融监管体制较为完备的香港，艺术品份额交易是如何操作，或许我们会从中有所受益。

5月31日，香港国际艺术品交易中心挂牌成立。中心由多位港、台及中国内地艺术界和金融界的专业人士组成专家团队，负责交易中心的日常运营与管理。交易中心以投资者会员制管理为运营根本，采用艺术品份额化交易的模式。

对份额化交易，香港国际艺术品交易中心解释颇为清晰：“与传统艺术品拍卖或实物交易方式不同，香港国际艺术品交易中心主要采用份额化交易模式。所谓份额化交易是指将艺术品份额标的物等额拆分，拆分后按份额享有的所有权在会员间市场公开交易的方式。”

6月20日正式启动会员投资者艺术品份额账户开户工作，目前正处于模拟交易阶段，模拟交易的内容涉及到艺术品发售的各个环节以及交易中可能出现的临时停牌等内容，信息披露也很及时。此外，交易规则相较内地的文交所也更为严谨和全面。

重庆 刘志

B2C需要踏实的精耕细作

2010年，网络购物市场交易规模达4980亿元，占到社会消费品零售总额的3.2%；同时，网络购物用户规模达到1.48亿，在网民中的渗透率达30.8%。预计2012年中国电子商务市场B2C用户规模将达到2.98亿人。B2C电子商务的膨胀除了让我们充斥着热情，更应该保持冷静的头脑。

当京东开始卖书、当当开始卖衣服，连凡客也开始卖家具，越来越多的垂直电商开始向综合类电商转型。的确，当这些曾经的垂直电商发展到一定阶段时，都会面临向综合及百货方向发展的诱惑，但这种转向一定是以精耕细作的产品为依托，否则品牌中会充满泡沫。综合类B2C平台竞争到最后只会剩少数具有实力的综合类B2C企业存在，更多的B2C还是耕耘于垂直类电子商务，因为垂直才能精耕细作，做透做专，拥有核心竞争力。

转型而外，还有一种热情，那就是上市。从年初延续而来的电商企业上市热情不减，与之形成对比的是，已上市的中国概念股屡被看跌。只有当当网和麦考林两家美股中国上市公司，这种局面让电子商务行业倍为尴尬。知名投资公司DCM董事总经理卢蓉曾表示，现在电子商务B2C太贵了，贵的大家都不敢投了。电商企业如何应对虚火上升带来的风险，也唯有踏实地精耕细作。

西安 朱翔宇