微博：纸媒的朋友还是“狼”

文/傅 洋

“唐骏学历门事件”、“宜黄强拆事件”、“网络打拐解救儿童”……不数不知道，近一年内很多热门新闻事件最先是由微博爆出的。

面对微博这种新的传播方式的兴起，有人表示，传统媒体已经大限将至。其实，早在互联网、博客风头正劲之时，也有人提出这种论断，而事实却证明不同传播媒介其实并不相悖，只是运用不同传播方式吸引不同的受众。同样，微博对于纸媒来说并不是“狼”来了。应用微博寻找发现新闻线索、利用微博和读者互动、纠正微博传播的假新闻，对于传统媒体来说，微博意味着更多的机会。

微博提供更广泛的新闻线索

微博平台建立后，凭借业源关系和周围线人爆料能获得的“独家新闻”已经越来越少。今年1月，三个吸引人们眼球的事件——“网络打拐解救儿童”、“李国庆和大摩女骂战”、“宋丹丹炮轰潘石屹”等最初都是从微博爆出的。

2011年1月17日，中国社会科学院农村发展研究所于建嵘教授收到一名母亲的求助信，让他帮忙发微博寻找失踪的孩子杨伟鑫。1月25日，于教授开通了“随手拍解救乞讨儿童”新浪微博，引起了网友关注。经诸多明星相继转发后，“随手拍解救乞讨儿童”被越来越多的网友熟知，爱心志愿者纷纷积极响应。该事件最终在传统纸媒上被大幅报道，引起了广泛的社会反响。温家宝总理2月27日与网友在线交流时说道：“我已责成民政部会同公安部等有关部门，加大对流浪儿童的救助。”这条微博引起的已经不单单是偶然的谈资，而是真正将其新闻价值凸显出来，付诸于实际行动。

年初，当当网CEO李国庆在新浪微博上创作的一首“摇滚歌词”透露，在上市前夕，投行明知次日开盘当当网市值会大涨，还把定价故意压低。这番表态很快引来两名自称是投行女员工的反驳。她们在此后回复的数条微博中都提醒李国庆回去仔细算算投行有没有多赚钱，并针对当当网的盈利和现金流连发两条微博，提到假账问题。这场隔空对骂立刻让众多纸媒记者嗅到了新闻：内幕爆料+精英人物，短短几条微博具备了所有新闻价值。一时间微博事件成为各大媒体关注的焦点。

从今年发生的上述事件可以看出，传统媒体深挖微博，特别是名人微博往往会有意想不到的收获。对于一句话的微博，纸媒补充挖掘给读者一个完整化的事件就是一条抓人眼球的新闻，而这种新闻是通过传统方式的采访所很难获知的。因为面对记者采访，精英人物的言谈会更加谨慎，而在微博上很多公众人物仅仅将其当成一个表达的窗口，喜怒会自然流露。

微博改变纸媒的单向传播方式

新闻报道不仅要报道新闻事件本身，还要报道与之相关的公众的意见与态度。微博对纸媒的有益的改变之一，是让纸媒的传播者和受众有了互动。这一点已经被许多纸媒所认可。

目前，新浪微博最活跃的群体之一是传统媒体的官方微博，许多知名媒体利用微博进一步扩大自己的影响力。新浪微博目前已经有几百家纸媒注册认证了官方微博，其中仅报纸类媒体就有近200家，这说明纸媒已经开始认识到微博传播的力量。许多媒体的微博并不是简单的新闻摘要，而是一个和读者互动的平台，发起话题由微博读者响应。借助于微博，报纸和读者的关系颠覆了以往的传播方式，从单向传播转变成双向传播。

以《北京晚报》官方微博为例，开设半年已经有2万多名粉丝，占阅读人群的3%左右。这份以百姓视角为主的都市报热线新闻版中，一个有影响力的固定栏目是“微新闻”，每天由一名记者主持，摘录微博上市民反映的身边的事情。其栏目的主旨是“人人都是讲述者，期待您来说新闻”。与此同时，热线新闻部每位记者都有自己的实名认证微博，记者除了在报纸上发布新闻外，很重要的一个工作是和读者在微博上形成互动。自从开设微博以来，许多记者的粉丝量飙涨。从微博内容来看，读者一方面对已经发布的新闻提出自己的观点和看法，另一方面还积极为报社提供一些有价值的新闻线索。而在没有微博的时代，不少读者有和记者交流的愿望却没有渠道表达，而媒体也缺少一个与读者互动的平台。微博，很容易地拉近了读者和记者之间的距离。

在话题新闻、观点新闻、事件新闻等一系列新闻中，纸媒记者也越来越多引用了微博用户发表的观点，相比起在现实生活中采访人们的观点，微博的范围更广泛，速度更快。这就改变了以往单向传播新闻的方式，在新闻的追踪和后续报道中，受众的意见也可以参与到其中。

目前，《新京报》、《北京青年报》等一些北京都市报都要求记者开辟自己的认证微博，在微博上抢先发布的消息也计入记者的绩效考核。连新闻记者的后备军——中国人民大学新闻学院的学生也被老师要求开微博。他们在微博上的表现，作为《网络互动管理》这门课的考核标准之一，计入期末成绩。

微博可以吸引更多纸媒读者

如果有了微博，读者还会看报纸吗？答案是肯定的。甚至，许多纸媒都开始用自身的微博来吸引读者。

为什么运用好微博会为纸媒带来读者？首先，一条消息最关键的是真实性。微博虽然在传播速度上占优势，但在消息的准确性和权威性上，无疑是逊色于纸媒的。因此，在关注某条新闻时，受众更倾向于纸媒的发布。

其次，微博透露的新闻信息并不能对报纸构成失去读者的威胁。一条微博的140个字所包含的信息量充其量是一条导语，一个内容提要。微博在时效性上超过传统媒体，但受限于传播字数的“先天不足”使其不得不和纸媒进行配合。对于特定的读者群来说，看了一条消息的微博，仍会有耐心阅读整条新闻。比如一个对足球有兴趣的读者，通过报社的微博只能获悉哪场比赛哪支球队赢了球，而赛程中的紧张征战或者赛事分析，读者还会通过报纸上的文字获悉。

因此，一些当日精彩新闻，报社可先在微博发布，引起读者的兴趣和关注，再附上纸媒电子版的网站链接，以供读者获取更具体、更有深度的信息。那么，纸媒的受众将不仅限于定期购买的用户，还可以吸纳一些潜在用户的关注。

第三，纸媒运用微博作为自己的宣传平台再好不过。让读者在微博上对正在发生的新闻“先睹为快”，这种开放、互动式的传播方式，一方面整合了报纸原有的优势资源，另一方面在与新的信息资源的对接和融合中，深化了新闻资源的价值。

此外，纸媒开辟微博丰富了原有的新闻手段，记者只需要一个手机就可以随时随地将新闻传回，140个字符的长度足够交代一条具备“5个W”的信息。这将弥补以往纸媒新闻受限于编辑、排版、印刷、出售的流程。

媒体对微博内容应加以甄别

尽管微博占尽“快”的优势，但由于发布门槛低，缺乏传统媒体的新闻监管机制，消息的真实性也就难以保障。纸媒对来源于微博的一些消息，应发挥自身优势做深入的核实调查，过滤虚假消息，及时引导纠正错误舆论。

2010年12月6日20时19分，新浪微博实名认证用户发布了一条微博消息，瞬间引爆网络：“刚刚得到消息，著名武侠作家金庸，因中脑炎合并胼胝体积水于2010年12月6日19点07分，在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世”。不到1小时，这条微博被转发3000余次，讨论超过5万条。而后来经过核实证明这条消息是虚假消息。而拥有十几万粉丝的《中国新闻周刊》首先以媒体官方微博的名义参与了此虚假消息的传播，为此，《中国新闻周刊》副总编辑、新媒体总编辑引咎辞职。

以上事例说明，微博的先天不足使其很难全面客观地传递信息，容易滋生假消息。加上多数微博内容来源不明，有些人为了吸引眼球就喜欢发布一些耸人听闻和刺激的信息，也很容易造成假新闻的传播。

总之，微博的兴起为纸媒提供了更多新闻来源，使传统纸媒加强了与读者的互动性，扩大了传统纸媒的读者群体。微博不仅不会威胁传统纸媒，而且可以对传统纸媒起到有益的促进作用。但与此同时，传统纸媒也应该发挥优势，及时深入核实微博信息的真实性，以确保新闻真实性的原则。