电视民生新闻如何实现突围再提升

□ 王丽娜

电视民生新闻如何实现突围再提升

□ 王丽娜

目前存在问题

民生新闻借助本地化地缘优势，以“平民视角、民生内容、民本取向、民众话语”的报道原则，开创了民生新闻发展的新时代。但民生新闻也出现了许多新问题。

问题一：公信力下降。题材选择过于琐碎，过于强调个体特殊性，忽略了公众普遍性，易使观众产生厌倦、厌烦心理；过于强调记者与个体同一平台、同呼吸共命运，导致决策者缺失，权威性不够；有些报道滥用贴近和平民，忽略了服务性、人文关怀和百姓参与；过多强调民众为自己的利益说话，忽略了公共利益。

问题二：低俗化。报道内容热衷于抓眼球，暴力、血腥、丑闻以及贫困、疾病等成为民生新闻报道的主体。语言风格过于本地化、方言化，甚至戏说。有些为争夺眼球不惜违反法律法规和公众道德。

问题三：同质化。一个地区多家电视台、多个频道都在办同类民生新闻节目。题材相同、采访相同、播发时间相同、覆盖受众群体相同，如此狂轰滥炸，导致受众心理负担过重，最终造成观众流失。而且，由于各家采访水平不同、角度不同等因素，同一题材的新闻往往还会出现不同的观点和结论，有损新闻的公信力。

问题四：碎片化。一是被异化的内容与观众需求错位。有些报道只截取新闻事件链条上的一个断面，就事论事，信息量小、判断主观、代言严重；没有对类似问题产生的整个链条进行调查、分析、判断，没有广泛征求民意、集纳民智，更没有决策者、参与者的观点。二是被异化的理念与社会需求错位。“平民视角”异化成“百姓的琐碎小事”。忽略了本地具有公共价值的新闻题材或者关系国计民生根本利益的大事。

问题五：边缘化。有些民生新闻节目已经成为花边新闻、娱乐新闻的代名词。

突围的方向及目标

方向：

——引导受众不仅关注自己的命运，更要关注公共利益，培养民众树立公共意识。

——引导受众对重要的公共问题保持更长时间的关注。

——引导受众不仅关注事件本身，更关注和探索事件背后的潜在的社会问题。

——对占社会绝大多数的中间群体予以更多关注，少走极端。

——引导并培养民众的思考能力。

——把受众作为公共事件潜在的参与者，而不是牺牲者或者旁观者。

——帮助解决社会问题。

——改善民众讨论的舆论环境。

——使民众生活走向更加和谐美好。

电视民生新闻报道突围思路

1.节目选题实现四个延伸

——从关注身边人、身边事向本地具有公共价值或关系国计民生根本利益的新闻题材延伸。做到“重大事件不缺位，热点问题不失语”，把本地重大新闻做活、做深、做够，增强内容的权威性和观众的必看性。

——向时政领域延伸。从民生问题入手，介入公共事务，进入公共政策。

——向财经领域延伸。“财经眼，看民生”，从百姓角度解读经济现象、经济问题、经济政策及其走向。算好百姓社会生活中的经济账和经济生活中的社会账、政治账。

——向更新的时代和社会领域延伸。以民生视角关注国家、各地、本地的发展，关注百姓的生存状态、生活环境、生活质量，从中发现代表社会前进方向的新事物、新观点、新现象、新趋势。

2.采访坚持“三原则”和“六提高”

——议题的选择坚持公共关注原则。

——提供公共论坛原则。提供一个开放、平等、理性的对话空间，使不同阶层的意见，得以充分表达并形成辩论格局。特别注意给边缘群体呈现观点的机会。

——鼓励民众参与，达成社会和谐的原则。民生新闻报道的主体应是公民，而不是精英分子和少数极端分子。使民众不仅成为媒介的消费者，还是问题的决策者、事件的参与解决者。

□ 沈阳电视台“直播生活”节目演播室。

——提高新闻报道揭示新闻事件价值的能力。既描述冲突过程，更重要的是揭示其内在、背后的真实。

——提高吸引能力。在报道五个“W”的同时，更要阐述清楚“影响或者危害”，让民众明白为什么要报道此事，它和大家有什么关系？有什么值得关注？

——提高借助“外脑”表达观点立场的能力。不仅善于借助专家的观点分析问题，更要善于借助普通民众对事件的观点评价，形成多元、开放、平等的事物分析、评判格局。

——提高社会引导能力。通过报道培养公众关注问题、分析问题、解决问题的习惯。

——提高制作“精确新闻”能力。

——提高深度拓展能力。

目标：

电视民生新闻突围的探索实践

沈阳广播电视台从2010年开始尝试民生新闻突围和提升的实践。2010年5月10日，新闻频道每晚5：30-6：30推出一档全新大民生类新闻节目“看今天”。栏目定位是：说——家国事；辩——是非曲直；析——前因后果。与所有民生新闻不同的是：从报道选题上，不再局限于一家一事，而是抓住大家关注、关心的民生热点、焦点问题；报道视角上不再局限于本地，而是放眼国内甚至全球，凡是为本地公众所关注、与本地有关联的政策、事件、问题，都可以纳入节目范畴；报道切入上，强调公众关注、关心、关联的零角度，从“家事”上升到国事；报道态度上不追求事件、问题的表象和一时轰动效应，而是强调深刻、理性，深入剖析问题、事件的历史成因、社会背景、现实影响和未来走向，从而引发公众思考；报道宗旨上强调公众的关注、参与。借助会议视频系统、3G、网络微博、短信、电话等方式，让公众尽可能参与节目内容讨论，充分发表意见，形成对热点、焦点的关注和相对集中的观点意见。节目编排以热点焦点为核心，形成相同相似相近主题的组合编排，形成板块清晰、主题明确、观点丰富、信息详尽的节目构成。“看今天”开播4个月，在本地本时段传统民生新闻的强劲压迫下，收视率达到3以上。

沈阳广播电视台总编室）

编 辑 文 璐 wenlu@xinhuanet.com