我国经济发展对高尔夫产业的推动

陈孺，束景丹

（1.北京科技大学，北京市 100083；2.中国农业大学，北京市 100193）

我国经济发展对高尔夫产业的推动

陈孺1，束景丹2

（1.北京科技大学，北京市 100083；2.中国农业大学，北京市 100193）

经济基础的支撑是高尔夫产业发展的原动力。随着国民经济的迅速发展，高尔夫运动正逐步走向平民，走进大众，提高高尔夫运动执教人员的综合素质，普及高尔夫教育，推广高尔夫运动文化，吸纳更多的高尔夫爱好者，建立一个良性循环的高尔夫教育体系，才能快速、有效地完成中国高尔夫产业体系的形成，才能带动高尔夫产业的迅速发展。

经济发展；高尔夫运动；运动文化；大众

一、引 言

高尔夫运动在国外已经历了几百年的不断发展，在世界发达国家和地区，它不再被人们视为一种单纯的体育运动，围绕着该运动已经形成了一个相当成熟的、可持续性发展的产业体系，且产业化结构已非常明晰与完善。[1]

高尔夫产业体系主要包括高尔夫球场设施的投资建造与管理运营、高尔夫用品、高尔夫媒体、赛事与慈善等。

在以上主要高尔夫产业体系中，又细化出更多的行业，如球场的基础建造、喷灌系统、球场维护、会所设施维护、高尔夫设备及高尔夫球车生产、新球场建造、高尔夫用品生产行业等等，而高尔夫产业体系中的附属行业又包括高尔夫服务业（旅游业）[2]和不动产行业。

二、支撑高尔夫产业发展的原动力

一项看似单纯的体育运动，却与如此之多的行业密切关联，并形成了如此之大的一个产业体系，它的持续性发展又靠什么支撑呢？

在高尔夫产业体系中的各个领域，其实都是围绕着高尔夫运动的发展需求而派生出的分支行业，彼此之间相依相存、相互依赖、相互影响。整个高尔夫产业的可持续发展并不是取决于高尔夫球场和设施的建造数量，也不是基于球场设施的档次，而是由高尔夫市场中所拥有的高尔夫人口数量来决定的。换言之，高尔夫产业体系中的众多行业都是应个体高尔夫运动爱好者的运动需求而生，因不断满足个体高尔夫运动爱好者的运动要求而存在（如图1所示）。

高尔夫产业就是在这样一个以满足高尔夫运动爱好者个体需求为导向的轨迹上不断地运转，从而形成了今天如此庞大的高尔夫产业体系。[3]归根结底，促使这一产业形成并不断发展的关键，就是满足高尔夫球员及爱好者的打球需要。但如果没有个体需求，即参与高尔夫运动的“人”，以上各个行业都将不复存在，其产业体系也将随之坍塌。

众所周知，美国是世界高尔夫设备生产大国和出口大国。2009年美国国家高尔夫基金会（National Golf Foundation，NGF）公布的美国高尔夫产业相关信息显示：美国拥有1900个高尔夫练习场，15979个高尔夫球场，其中11581个高尔夫球场向公众开放。美国目前拥有高尔夫人口数量约为2860万人；那么，如此庞大的美国高尔夫人口又给美国高尔夫产业带来怎样的经济收入呢？

我们再来看一下2005年美国高尔夫消费者的消费统计数据（如表1所示）：

表1 2005年美国高尔夫消费者消费统计

正是由于这样一个庞大的高尔夫人群的积极参与，才使得美国高尔夫消费市场如此活跃，才使得美国拥有如此之多的高尔夫设施；也正是基于这一高尔夫人口基数，让我们看到了美国高尔夫产业的发展规模和市场潜力。而这一切都是来自美国高尔夫人群的贡献。单单一项2005年美国高尔夫运动参与者的消费数据，就证明了美国高尔夫产业之所以能够健康、蓬勃、持续发展，应归功于其高尔夫运动大众化、平民化的发展战略。

三、经济因素对高尔夫产业发展的影响

同时，高尔夫产业的良性发展也会受到国家乃至全球整体经济状况的影响。例如，2008年，受全球金融风暴的影响，美国的高尔夫人口从2005年的3000万下降至2860万；高尔夫球场的数量也从2005年的16052个下降至15979个。[4]原因有二：其一，由于美国受到金融危机的影响，流失了一些高尔夫运动参与者，从而导致一些高尔夫球场和练习场设施关闭。其二，美国的高尔夫民众对高尔夫运动的参与程度较低，特别是需要大力刺激和培养青少年对高尔夫运动的兴趣。为确保美国高尔夫产业的可持续性和健康发展，美国高尔夫机构提出了为期5年的高尔夫推广计划来增加和稳定高尔夫人口。这再次证明高尔夫个体的参与程度最终决定着整个产业的生死存亡。

中国高尔夫运动的发展速度虽然很快，却无法与美、日等发达国家相比。在中国，高尔夫运动的普及率受到多种因素的影响，仍处在“曲高和寡”的境地。这一现状不仅限制了中国高尔夫人口数量的增长，同时也严重限制了高尔夫产业体系的发展进程和发展规模。从严格意义上讲，中国高尔夫产业现状只能算是在个别“行业”概念的基础上发展，没有形成一个完整的产业体系，有些行业还没有形成规模，有些行业甚至还是空白，仍然需要依靠进口来满足国内高尔夫市场的需求。

再来与邻国日本相比。20世纪70～90年代，日本经济飞速发展，高尔夫运动曾风靡一时，人们在不同规模的练习场设施中疯狂地体验这一运动。在这个阶段，日本也培养和发展了相当规模的高尔夫人口、高尔夫球场及设施（参见表2），我国与之差距仍然很大。要想加速中国高尔夫产业化的进程，仅靠目前中国现有的球场和现有的高尔夫人口是远远不够的，根本不足以支撑整个产业的形成与发展。

四、增加参与高尔夫运动的人口

既然我们已经明确高尔夫产业是需要依靠相对应的高尔夫人口来支撑的，那首先要解决的问题就是如何迅速增加我国的高尔夫人口数量，这是一个大前提。无论在发达国家还是在发展中国家，要想促使这一产业形成一定的规模，必须拥有一定数量的参与者，只有满足了这一前提，商家才有可能考虑投资该产业，才可能根据不同的市场需求建造、生产与之相配套的高尔夫设施及高尔夫用品，从而积极带动更多的国民参与到其中。虽然美国和日本的高尔夫人口、球场及练习场数量远远高于中国，但近年来也面临高尔夫人口老龄化和负增长及设施老化的问题。[5]但它们制定了积极的应对措施和整体产业发展战略规划，促进、吸引更多的年轻人参与到高尔夫运动中来，以确保高尔夫产业稳定可持续发展。

表2 日本高尔夫人口、球场及设施信息数据

据不完全统计，目前中国的高尔夫人口不过20多万人，且多属于高消费人群，同时包括外籍人士；高尔夫球场300家左右，高尔夫设施200多项。如果与日本相比，中国现有球场数量和练习场数量仅为其10%左右。而中国高尔夫球场大多都销售会员证，无形之中抬高了门槛。公众高尔夫练习场的数量少之又少，严重限制了中国高尔夫人口的发展，又何谈带动整个中国高尔夫产业发展！

如何让广大民众能够轻松地参与进来呢？大力发展公众高尔夫练习场设施应该是一条可行的、有效的途径。因为其占地面积不大，且可选择距城区较近的地区，投资建设成本、草坪养护费用、训练及教学器材投资成本及消费者参与成本低廉，投资回报周期较短，设施经营不仅限于球员的击球消费，高尔夫用品消费、高尔夫课程销售也都是设施经营的利润点。

当然，拥有众多的练习场也并不意味着就一定可以解决中国高尔夫人口增长的问题，其高尔夫教学设备的完善程度以及师资专业度也是决定高尔夫人口增长的因素之一。美国注册的高尔夫职业教练、职业经理人超过4万人。这样一支强大的专业团队成为高尔夫产业健康发展的护航者，也是美国高尔夫球员整体水平相对较高的原因所在。让我们来看一下美国球员18洞的平均成绩统计（参见表3）：

由表3可以观察到，美国球员打球成绩的整体水平较高，态度非常严肃认真，球员对自身参与该运动所获得的运动结果期望较高，在球技提高方面也有较高期待。因此，我们可以得出结论：高尔夫教练的综合教学能力较强，专业度较高；球员在较年轻时便参与高尔夫运动，接受并体验纯正的、本原的运动感受；热爱高尔夫运动，有着正确的参与态度，在练习场接受教学课程的频率较高；对行业的专业度（高尔夫教学）有着较高的要求；在体验该运动的过程中获得乐趣，从而提高了参与热情及参与频率。

表3 美国高尔夫球员打球成绩比较

与之相比，中国球员的状况则是：通过专业机构资质认证的教练屈指可数；绝大多数球员在35岁以后才初次接触高尔夫运动；视高尔夫运动为一种特别的社交方式和商务平台；对球技提高的需求不高；由于受到高尔夫教学专业度较低的限制，无法满足较高水平的高尔夫学习需求，缺乏正面参与度激励效应；关注高尔夫相关服务的需求大于自身获得高尔夫运动体验的愿望。

通过比较可以看出，中西方高尔夫球员参与该运动的动机、态度有着较大的差异，其原因在于中国的高尔夫球员接受高尔夫启蒙教育时留下的“后遗症”，他们从一开始就没有受到100%的专业引导，只是把高尔夫运动视为一种游戏进行参与。高尔夫产业不但需要庞大的人口基数，而且其人口质量也是不容忽视的，因为这将直接关系到今后球员对该运动的参与程度和参与频率。如果不缩小或拉近中西方高尔夫球员的距离，将直接影响到中国高尔夫产业化进程的速度。在庞大的高尔夫产业体系中，高尔夫运动的启蒙教育不容忽视，高尔夫执教人员的综合能力和执教水平更是不容忽视的。

之所以要对中西方高尔夫球员进行比较，并不是有意抬高或者贬低任何一方，相反，是想回到前面的话题，即加快中国高尔夫运动的产业化进程。必须以拥有相当数量的高尔夫人口为基础，并确保高尔夫人口的质量。因为高尔夫产业的发展是靠那些懂得、了解高尔夫运动并积极参与的人们来支撑的。

首先，参与任何一项体育运动，其态度都应该是严肃而认真的，每项运动都有其自身的规则可遵循，高尔夫运动更是一项绅士运动，参与者对该运动应有足够的尊重，接受它的礼仪要求，并认真体验和参与。

其次，球员只有尊重这项运动，在参与的过程中才可能获得愉悦的运动体验，才可能真正痴迷于该运动，才可能不间断地参与该运动。

而在球员接触该运动的过程中，职业教练扮演着极其重要的角色：高尔夫运动的启蒙者、运动技能的传授者、球员获得愉快体验的引导者、积极推广高尔夫运动的先行者、高尔夫产业进程的推动者。[6]高尔夫职业教练只有扮演好这些角色，才能确保球员从事该运动的稳定性和忠诚度，才能有效发展和稳定高尔夫人口基数。

五、结 语

我国经济发展迅速，投资建造一个高尔夫球场或修建一个高尔夫设施并不难，难点在于如何培养更多的高尔夫运动爱好者。高尔夫运动产业化进程是以所拥有的高尔夫人口数量为前提的。因此，如何大力发展高尔夫运动启蒙教育，提高高尔夫运动执教人员的综合素质，吸纳更多的高尔夫运动爱好者，建立一个良性循环的高尔夫运动教育体系则是当前保障高尔夫产业顺利发展的重要途径。

与城镇人口数量相比，中国的高尔夫教练人数如凤毛麟角，这也是影响中国高尔夫运动推广和高尔夫人口增长的原因之一。提高中国高尔夫教练的执教水平，普及高尔夫教育，推广高尔夫运动文化的传播，关系到中国高尔夫产业的发展规模和进程，不容忽视。在经济迅速发展的前提下，建立一支强大的专业化的师资队伍，在广大民众间积极传播、普及高尔夫运动，才可能快速、有效地完成中国高尔夫产业体系的形成，才有可能带动整个产业迅速发展。经济基础的支持才是高尔夫产业发展的原动力。

[1]赵金岭.我国高尔夫球俱乐部的市场学分析[J].安徽体育科技，2005（2）：64-66.

[2]郁小平，夏洪胜，等.中外高尔夫球俱乐部发展条件比较及中国高尔夫球俱乐部发展预测 [J].体育学刊，2004（7）：136-138.

[3]林永革，杨亮，等.我国高尔夫产业的发展现状和前景[J].广州体育学院学报，2005（11）：21-25.

[4]郁小平，夏洪胜，等.高尔夫球运动对我国社会经济发展的促进作用[J].天津体育学院学报，2004（3）：96-97.

[5]吴亚初.论我国高尔夫运动的产业发展特征[J].中国体育科技，2004（3）：41-44.

[6]凌嘉蔚，束景丹，等.解析中国大陆高尔夫球的发展前景[J].北京体育大学学报，2009（5）：24-25.

Golfing Industry Pushed Forward by the Development of China's Economy

CHEN Ru1and SHU Jing-dan2
（1.University of Science&Technology Beijing,Beijing100083，China；2.China Agricultural University，Beijing100193，China）

With the quick development of the national economy in China,more and more Chinese begin to know and take part in playing golf,and Golfing becomes no longer mystery to ordinary people.To promote the quick development of Golfing Industry,we should improve the comprehensive quality of professionals,expand the availability of golf education,publicize the culture of golf,attract more players and establish a sound education system for golf.

economic development；golfing；sport culture；common people

F287.4

A

1007－8266（2011）01－0095－04

陈孺（1968-），女，广西壮族自治区桂林市人，北京科技大学教师，主要研究方向为体育产业与管理；束景丹（1972-），本文通讯作者，男，江苏省丹阳市人，中国农业大学副教授，主要研究方向为体育产业与管理。

林英泽