太原市游泳培训市场状况的调研报告

施文海 孙 民 贾秋英

（1.太原师范学院 体育系，山西 太原 030012；2.长治职业技术学院，山西 长治 046000）

太原市游泳培训市场状况的调研报告

施文海1孙 民1贾秋英2

（1.太原师范学院 体育系，山西 太原 030012；2.长治职业技术学院，山西 长治 046000）

采用文献资料法、访谈法为主要研究方法，以太原市的迎泽区、万柏林区、小店区、杏花岭区的13家游泳馆、太原市的游泳培训机构及游泳消费者作为研究对象，全面了解分析了太原市游泳培训市场的现状.结果表明：游泳场馆、培训机构和游泳消费者三个要素的结合初步形成了太原市游泳培训市场.太原市游泳培训市场近几年发展良好，但仍存在一些问题：1.管理手段、经营方式和经营理念的落后限制了游泳培训俱乐部的发展；2.在经营方式上只注重儿童培训，忽视成人消费群体的培训；3.在经营理念上大都只注重短期效应，在教学质量上没有严格的标准要求.建议提升经营理念，注重市场的长远发展.

太原市；游泳场馆；培训机构；现状

0 前言

在体育多元化发展思想指导下，体育健身越来越市场化，花钱从事健身娱乐的观念开始普遍被接受，体育培训市场迎来了前所未有的发展机遇.游泳以其独特的锻炼价值和魅力，受到不同年龄人群的重视和喜爱［1］，是目前太原市健身市场发展最好的项目之一.尤其是儿童游泳培训市场，每到暑期，各个游泳场馆学习游泳的人非常多，培训市场存量资金在300～500万元.一个繁荣局面的造就，自然有其合理因素的存在，太原市游泳市场良好运作的背后是源于它能够按市场规律运作，让参与这个行业的每一个人均能从市场中得到合理的回报.为了解太原市游泳培训市场的发展情况，本文对其做了一番深入的调研.

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

太原市迎泽区、万柏林区、小店区、杏花岭区的13家游泳馆和太原游泳培训机构及游泳消费者.

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

查阅了大量的文献资料，重点了解了国内有关游泳培训市场运行的情况和相关的影响因素［2－3］.

1.2.2 访谈法

对太原市游泳场馆的主要负责人、游泳培训机构的主要负责人、成年游泳学员及儿童学员家长进行了走访，了解各游泳场馆的经营管理现状和游泳培训班的开展情况.

2 结果与分析

2.1 对太原市主要游泳培训市场的场馆现状调查

太原市总人口341.38万人，其中，全市户籍人口331.94万人，市辖区254.78万人，目前总共拥有50家左右的游泳场馆，平均5万人拥有一个游泳场馆，这其中还包括一些不对外开放的游泳场馆.

太原市暑期对大众开放并且有游泳培训的主要游泳场馆共13家（不包括居民区和宾馆所属场馆），可分为三类：

第一类是拥有标准泳池的大型场馆：华翔游泳馆、太原理工大学游泳馆、山西财经大学游泳馆、山西大学游泳馆、青年路游泳学校；

第二类是拥有小标池且具有一定规模的场所：云水榭水上乐园、奥林海世界、十二中游泳馆、凯旋游泳馆；

第三类是宾馆酒店的游泳池：愉园大酒店、龙城国际、煤炭大厦，以及北大街的一家宾馆.

这些场馆产权隶属关系也可分为三类（见表1）.

表1 游泳场馆产权隶属分类

2.2 目前太原市游泳培训机构主要存在的形式

上述13家开设游泳培训的场馆中，培训机构的形式主要可分为两类：

第一种是以俱乐部形式开设培训.如：华翔、太原理工大学、山西财经大学、北大街的4所游泳场馆的游泳培训均属晋众游泳俱乐部；云水榭、愉园大酒店、煤炭大厦的游泳培训均属飞鱼游泳俱乐部.

第二种属于游泳场馆自己开设的培训班.由各自场馆自行招聘教练员进行暑期的游泳培训.其中青年路游泳馆是属于唯一一家政府挂牌的太原市业余游泳运动学校.2.2.1 游泳培训机构的组织管理与经营现状

游泳培训机构的日常管理主要是由老板或总经理直接负责.机构设置均比较简单，人员较为精简，经营规模和实力都较小.这主要是受到资金与经营方式的限制.运作形式分为两种形式：

第一种以俱乐部形式开设的游泳培训机构.俱乐部注册资金都不是很大，大部分俱乐部在经营前期的投资都很少，主要靠边经营边积累.细分经营方式又表现为三类：

第一类是简单的游泳培训：采用承包和租赁游泳场馆的泳道来进行暑期游泳培训.主要经营收入是参加游泳培训班学生的学费.这种经营方式单一，场地受季节限制，很难扩大经营规模，但经营方式比较灵活，可以根据招生人数随时增减工作人员，减少人工成本.

第二类是游泳业训方式.采用包租游泳场馆某一时段的形式进行游泳业余训练工作.主要收入来自学员定期交纳的费用，经营方式也较为单一.

第三类是以产业化经营方式.主要特征是具有场馆的经营权，除游泳培训外，还充分利用场馆的场地进行一些其他经营活动.例如：健身、健美、餐饮、游泳服装和体育用品销售.这种经营方式大部分以综合性俱乐部形式开展，在现有的俱乐部中较为全面，如中体倍力.

第二种由各自场馆开设的游泳培训机构.在淡季主要依靠门票来保持经营，而在暑期开设游泳培训，根据招生人数来招聘教练，经营较为灵活.

在调查中发现，太原市内的游泳培训场所相对较少，一些场馆地理位置较差，交通不方便，这也是造成了市内这些游泳场馆暑期游泳培训班出现爆满的主要原因.2.2.2 游泳培训班的开设方式和教授内容

从表2可知太原市游泳培训开设方式.

表2 太原市游泳培训班开设方式

太原市游泳培训班授课形式主要分初级班、提高班、高级班.

教授内容：初级班主要学习蛙泳、提高班主要学习自由泳或仰泳、高级班主要学习蝶泳.此外还有一种形式是一对一（根据学员情况来选择泳姿）.

2.2.3 游泳培训班的开设时间、费用及招生情况

游泳培训班的开设时间主要集中在暑假的7月到8月期间，从早上的8点到晚上8点，一天安排4～5个培训班，收费标准见表3.

表3 太原市游泳培训班收费标准

一对一是按单节课收费（这其中收费最高的是青年路游泳馆的培训费为儿童：550元／人／期，这主要是因为：1.地理位置优越.2它是太原市唯一家由政府挂牌成立的游泳培训学校）.

据调查了解，三年来每年7、8月，几个较大场馆的年平均招生情况（见表4）.

表4 太原市几个主要游泳培训场馆平均三年暑期招生情况

在调查中了解到这些场馆在去年招生人数大都少于往年，分析原因，与儿童人数减少、效益良好但培训场馆不断增多有关.

2.2.4 游泳教练员的情况调查

游泳教练员在游泳培训市场中担任着重要的角色，他们的专业技能和授课水平对游泳培训班能否顺利的开展起着关键作用.教练员的来源，主要分为两种：

一种是游泳专业运动员或从游泳专业队退下来的游泳运动员，他们的年龄在25～45岁之间，文化程度都是大专以上.

另一种是从各大高校体育专业在校学生中通过招聘和培训上岗，这部分教练员中，都不是专业出身，有的刚开始接触游泳这个项目，通过游泳俱乐部短期培训后掌握初步的游泳技能和授课方法，作为助理教练充实到俱乐部暑期培训班的教练员中.

对游泳这个特殊的项目，国家规定教练员必须持证上岗.但调查中发现，个别场馆存在极少部分教练员无证上岗现象.

游泳教练员中，男性占到绝大多数，女性教练很少，分析原因：主要因为游泳培训是一项非常辛苦的工作，女性从体力体能上难以胜任.

2.2.5 游泳教练员的工作强度和待遇情况

根据场馆的大小及招生人数，每个场馆教练员的配备不一样，较大的游泳场馆如华翔、财大、山大，每年暑期教练员在8～10个，其中有1～2个游泳专业队的游泳教练员，其他是助教；较小的如煤炭大厦，每年暑期教练员在3～4个，有1个游泳专业队的游泳教练员.每年暑期的7、8月是培训班的高峰期.高峰期每天每个教练要培训30～40个学员.教练员的工资待遇是根据教练员的来源和工作年限而定，一般专业教练获得的报酬较高，根据工作年限从2 000元／月到从招收一个学员提成多少来计算.而从高校进入到游泳培训行业的教练员工资较低，一般会随工作经历逐步提高（见表5）.

表5 太原市游泳教练员暑期工资待遇

从高校进入到游泳培训行业的在校学生，大部分是以学习提高专业技能、丰富暑期生活、为自己赚取生活费为目的.多数毕业后由于生活的压力会去寻找一份长期的正式工作，季节性的游泳培训特点无法根本解决他们的经济问题.

2.3 参加游泳培训的学员情况调查

在对培训机构的主要负责人及培训学员的走访中发现，参加培训的学员主要以6～18岁的学生为主，比例占绝大多数.以云水榭为例（见表6）

表6 云水榭暑期培训班学员人数及年龄比例

在这些学员中，初级班游泳技能学员占到80%，而提高班的学员人数不多，这也反映了大部分学员认为掌握了初级游泳技能已达到学习的目的.成年学员来参加游泳培训的主要目的是为了学习掌握游泳技能，为今后健身、放松做技能储备.还有一部分人是想通过游泳来认识一些朋友.18岁以下学员，尤其是13岁以下的孩子，家长主要是想让孩子通过游泳培训，掌握一项技能.

在调查中发现，成人游泳培训市场无法形成的最主要原因是：没有时间、周围没有游泳场馆、交通不便；其次是经济问题.可见经济问题已经不再是制约游泳培训市场发展的最主要因素.

3 结论与建议

游泳场馆、培训机构和消费者游泳学员这三个要素的结合初步形成了太原市的游泳培训市场.管理和经营方式遵循市场化运作规律.太原市游泳培训市场进入了良性竞争阶段，游泳行业在不断扩张.青少年培训市场发展良好，成人市场没有形成.经营和管理方式粗放，理念落后，教学质量上没有严格的行业标准，这些限制着游泳培训俱乐部的发展壮大.游泳教练员工资相对较低，不能充分的调动教练员的积极性，对于更好的发展游泳培训市场也是不利的.各俱乐部认真研究市场，按市场规律办事，以长远眼光对待行业发展中出现的问题.

［1］赵炬炯.关于大众游泳培训的出路探讨［J］.中国科教创新导刊，2007（10）：39

［2］隗晓璇，隗李萍.对上海市游泳俱乐部发展现状及趋势的研究［J］.安徽体育科技，2008（1）：51-53

［3］蒋徐万，丛宁丽.成都市游泳场馆经营管理现状及发展趋势［J］.成都体育学院学报，2003（2）：33-36

In Taiyuan Swimming Training Market Condition Investigation Report

Shi Wenhai1Sun Min1Jia Qiuying2
（1.Deparment of Physical Education，Taiyuan Normal University，Taiyuan， 030012；2.Changzhi Vocational and Technical College，Changzhi 046000，China）

By using the method of documentation，interviews，questionnaire method，as the main exploration methods in Taiyuan city，the YingZe area，WanBai Lin area，XiaoDian area，Xing－HuaLing area 13 home swimming pools，the swimming training institutions in Taiyuan city，and consumers swimming student，as the research object，the comprehensive understanding and analyzes the development of Taiyuan swimming training market situation.Results show that：the swimming training in Taiyuan city market in recent years to develop good，but there are still some problems affecting the Taiyuan swimming training market better development.Suggestion：government related departments to swim the benefits the nation and the project，giving support and attention.

Taiyuan；swimming venue；training institutions；status

张丽萍】

1672-2027（2011）03-0144-04

G811.4

A

2011-06-17

施文海（1965-），男，上海人，太原师范学院体育系副教授，主要从事体育人文社会学研究.