没有好名字狗都不理你

　　第一次出书，很紧张。本来没什么紧张的，因为内容就是我在报刊上的博客集锦，职场生活的一些感悟，但是大家都来捧的时候我开始紧张，编辑说内容很有意思，出版专家说这是一本好玩的书，朋友说准备好一定能火啊。
　　然后大家说，最重要的是书名，现在书那么多，谁能注意你啊，就要靠书名。有一位干脆说：这年月没好名字出门，连狗都不理你。
　　朋友说，根据内容而言，你的书名要轻松一些、情感一些、哲理一些。
　　我说有道理有道理，然后想了半天想不出来——又要轻松，又要情感，又要哲理，你还是先杀了我吧。
　　我们想了一圈正面的，比如“金领格调”、“金领不惑”、“金领私想家”，后来大家说不好，特别是出版社发行部门说这样水平的书名不好卖。
　　然后决定用自嘲式，想了一个叫“姐夫的生存本钱——职场黄皮书”。大家说眼前一亮，但是李先生您愿意这么大俗吗？我说愿意，只要书好卖就行。
　　后来这个名字被一些朋友和出版社的领导给否定了，现在反“三俗”，我也不想这么给装进去。“姐夫”是我的英文名“Geoff”的发音，他们说放在书名里会有歧义。
　　在所有关于书名的讨论中，大家都说，还是人家那个《把吃出来的病吃回去》最好，你看这个名字是不是又轻松、又情感、又哲理？
　　我想，现代营销就是把人搞得很累，因为形式太重要了，名字太重要了，能讨巧的地方太多了。你说人家过去那些作品，那么简单的名字，一个字两个字的，《围城》，《红日》，《牛虻》，《烟村》，《家》，《春》，《秋》，不是都不朽了？现在的书名越来越长，主题套着副题，透着越来越多的不自信，越来越多的对市场的无奈。
　　我不断重复着至理名言为自己打气，如“酒好不怕巷子深”，“路建好了，车自然会来的”，“电影好看，自然有人去买票”，可我还是为一个好的书名而犯愁。
　　有朋友出来说，名字这东西也别想得太玄，就像给孩子起名，简单响亮就行了，一开始可能不习惯，叫多了就习惯了。
　　前几天跟业界的朋友讨论，纠集一些公司出一本关于企业社会责任的书，我滔滔不绝地讲起了书名的重要性，强调好的书名就是要《把吃出来的病吃回去》这样的。
　　一位同行打断说，得得，知道你的意思，我看咱们这本书就叫《把捐出去的钱挣回来》。
　　 （梁艳莉摘自《北京青年报》）