职业规划三级跳

　　陈勇
　　联华盛世传播机构总裁，国内著名营销专家、资深媒体人，是三星、汇源、中国石油、众美等诸多行业内顶级企业的营销和传播顾问
　　
　　职业选择：营销是什么？
　　
　　从MBA课程的定义来看，营销可以简单分成两个部分:战略、战术。所谓战略就是企业自身拥有品牌策略架构，将所从事的行业给消费者提供的产品和服务，用一个战略推广出去，有了这样的战略之后，就是战术的手段。想法、基本架构、基本战略都有了，下一步就是如何通过落地的手段，让消费者、业界、媒体界都能知道，能够接受你的品牌，将知名度和美誉度推广出去，让消费者接受你的产品，接受你的好。
　　Q：成为营销行业的一员，应该具备哪些素质？
　　A：做营销行业之前可以学任何专业，但一旦进入营销行业，你会发现它是一门创造性很强的专业，有自己的一套技术体系。
　　从事营销行业的人在知识宽度和广度上比其他行业要求要高。做这个行业至少应具备四方面知识积累。第一，专业知识，入了行就要认真系统地学习行业知识。第二，商业知识。不仅要懂企业的运行管理，对企业的各个方面，人力资源、财务、物流等也要有起码的了解。第三，媒体知识。营销策划最后的结果要靠在媒体终端呈现，企业和媒体之间怎么进行利益互换，这些要明白。第四，杂家的知识，人文社科要广泛涉猎，科技知识也不能完全是门外汉。
　　做营销的人还必须具备三项基本素质。
　　一是独立思考的能力。有了这个能力，才有了在营销行业发展的潜力。对任何事情都要有自己的观点，不管观点是浅薄还是高深，自己都能够把这个想法系统地架构起来，有清晰的理论框架、思维体系，能够自圆其说。这就要求平时多思考，注意对一些观点、事物、现象提出看法，站得更高一些来看问题。
　　二是主动积极的能力。这是成功人士七个习惯中第一个最关键的习惯，自我的动力和进取心还是非常重要的，特别是对于一个职场新人来说，你刚入职场就是一个菜鸟，你要具备菜鸟的心态，不等于只做菜鸟的事情。要向老兵学习，多帮老兵做事情，吃亏就是占便宜。
　　三是沟通能力。包括团队协作、企业自身和消费者之间的沟通、与媒体之间的沟通，都需要具备优秀的文字表达能力和语言表达能力。
　　Q：在营销行业要脱颖而出，靠的是什么？
　　A：我们常说，第一要做正确的事情，第二要把正确的事情做对。如果事情一开始是错的，后面做事的方法不管怎么对，结果都不是你想要的。营销工作也是同理，战略是指引是灵魂，行业的金字塔端一定是品牌和战略工作。
　　要达到这样的高度，首先要经过很长时间的积淀和积累，一定是实践加时间才能出真知。第二就是形成自己的理论框架和体系，这个时候独立思考的能力就越发重要了。在营销方面有很多流派和学说，只有适合才是最好的。
　　每个企业、每个消费者面临的环境都是不一样的，能融会贯通、有机整合各类资源和各种想法，具备这样能力的人才担得起战略规划这份责任。
　　
　　职业规划：学习、复制、创造
　　
　　陈勇把自己的职业经历分成三个阶段。第一阶段是刚工作的前五年，他称之为“学习的过程”，是在国家部委、联想接受非常系统的职业训练。第二阶段是创造性的复制阶段。因为希望将之前学习到的东西学以致用，陈勇先后选择了到博士伦和搜狐工作，“我要选择更好的平台，这个平台不一定是企业有什么变化，而是我从事的那个岗位、职位能不能发挥我学到的东西和能对企业自身运营产生多大影响力，这非常重要。”在第三阶段，陈勇选择了自己创业。
　　Q：职业发展的第一步该如何规划呢？
　　A：毕业之后选择的第一个事业平台是非常重要的，甚至从某种意义和角度上能决定你今后走多远。在选择职业、工作的时候要看三个方面。第一，看行业。你所加盟的行业是不是有发展潜力的行业，未来前景如何。第二，在行业中你所进入的企业或者机构是不是在这个行业中有独特的发展优势，能以什么样的模式往前走。第三，你进入这个行业所从事的职位能不能使你得到系统的职业训练，你以前学过的知识和经验是否能够有比较大的发挥余地。
　　迈出第一步的过程，是在找寻和探寻自己适合做什么、适合行业的哪个阶段，要多学习，多做事情，别想回报。我经常跟大家说，你要提高自己的人力资本的价值，要把自己看成是一个资本市场上的股票，能不能获得价值的提升，这是找工作的时候必须思考的一个很重要的问题。
　　第一步迈出之后，将来不管是自己做事业还是在企业打工，职业发展大概都会是学习、创造性地复制、形成自己一套独特的工作方法这三个阶段。
　　Q：在职业发展的征途中，经历风雨必定会见彩虹吗？
　　A：我从搜狐辞职出来后，一切从零开始，自己创业，从三个人发展到现在八十人的规模，经历了很多常人想象不到的坎坷。在这个过程中确实有过动摇，但我想风雨后能不能见到彩虹，关键还在于自己是否有足够强大的精神力量。如果你明确深刻地了解自己的内心需求，知道自己能做什么样的事情，坚定地认为自己选择的方向是正确的，那么再多的坎坷和挫折也打不垮你。当然经历风雨了，不一定都能见到彩虹，正如俗语说的“谋事在人，成事在天”；但不经历，就永远没有见到彩虹的机会，就永远不会知道自己的未来还有多少种可能性。
　　
　　赠言大学生：多读书、多积累
　　
　　每年，陈勇都会面试很多刚毕业的大学生。在他看来，一方面现在很多大学生的素质都不错，社会实践经验比较丰富，在语言能力、文字能力等方面已经具备比较好的素质；但另一方面，又普遍感觉到不少人心浮气躁，学习的心态和能力有所欠缺。
　　Q：最想给大学生们的建议是什么？
　　A：要多读书，读好书。机会只留给有准备的人，要沉下心来，脚踏实地做好准备。
　　更多大学生学的是知识，而不是方法。上大学的时候，建议同学们要多读书，范畴可以广一些。读一些好书，包括哲学、美学，虽然不一定是自己内心真正喜欢的，但是可以练脑子，训练思维方法，锻炼逻辑能力。