海外华文媒体走进五粮液感受川企变迁

　　“川酒甲天下、精华在宜宾”。五月中旬，由美国、俄罗斯、加拿大、日本、澳大利亚、匈牙利、马来西亚、印度尼西亚、爱尔兰、澳门等国家和地区的三十余位海外华文媒体老总、编辑、记者组成的海外华文媒体联合採访团走进中国“白酒金三角”之一的四川宜宾，相聚多次入选“中国企业500强”的五粮液公司，一同感受中国千年白酒文化。
　　中国新闻社社长助理、世界华文媒体联盟副秘书长张平表示，企业发展对整个四川災后重建起著重要的作用，此次海外华文媒体採访团到四川地震災区考察災后重建的同时，也希望对四川省整个社会发展，尤其是企业的发展深度报道。
　　採访团成员呼吸著浓烈的美酒芳香，走进五粮液酒文化博览馆酒史馆，溯源白酒酿造的发展史，解读五粮液背后厚重的历史文化元素，以及五粮液公司从当初的一个作坊式小厂到如今的酒业大王，从计划经济到市场经济的整个成长历程。
　　上世纪70年代末，中国实行改革开放后，五粮液走上商品经营的轨道，企业将科研开发成果积极应用於生产，不断增强竞争能力和市场应变能力。到90年代后期，五粮液集团有限公司开始了资本扩张的规模经营和多元化发展。目前，五粮液集团有限公司已发展成为以五粮液及其系列酒的生产经营为主，兼营现代制造业、现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制药等产业为辅的多元化企业集团。
　　5月11日上午，华文媒体联盟记者团参观、考察了五粮液酒文化博览馆酒史馆、鹏程广场、品酒室和酒圣山，並举行了海外华文媒体座谈会，与会的海外华文媒体领导和记者们听取了五粮液集团有限公司党委副书记范德宽先生对“五粮液”的介绍。
　　据悉，如今的五粮液公司，已具备年产五粮液及系列酒45万吨的生产能力。2010年，五粮液集团实现销售收入403.61亿元，同比增长15.22%；利税同比增长59.21%；出口创汇同比增长34.97%；五粮液品牌价值高达526.16亿元，连续16年稳居中国食品行业榜首。可以说，五粮液集团有限公司是中国酒类企业发展壮大並为国争光的一块璀璨夺目的“金字招牌”，更是中国浓香型白酒生产的标杆企业。
　　有感於“五粮液”这一世界名酒的发展历程，团友积极探讨“五粮液”如何借海外华文媒体联盟的传播力量，走向世界各地的可行性。
　　正如中国新闻社社长助理张平先生（本次世界华文媒体联盟代表团的领队）所言：“‘五粮液’的企业标识与新闻稿写作的5个W要素（即：What、When、Where、Why、Who）最为切合。”再加上新闻报道的第六个H（How）要素，就更容易让“五粮液”集团和我们世界华文媒体各个成员形成一种感情的纽带。本文从这个小插曲入手，围绕上述的5个切合点，以五粮液集团有限公司的企业愿景与企业使命为中心，试图进行有意义的探讨。
　　何事（What）：据了解，我们总结了“五粮液”近年来发展史上的重大事件，2010年7月份五粮液集团的质量管理、计量、检测暨研发中心的成立，让企业提升到了科学发展的高度，“追求卓越”而又“卓尔不凡”。集团董事长王国春先生强调，“‘五粮液’是古老而年轻的。说其古老，因为他拥有三千多年的酿酒历史；说其年轻，是因为他把握住了改革开放的契机。十里酒城，催人奋进，公司的发展经历了两个阶段，第一次创业期，使公司成长为行业第一”。要想创建世界知名品牌，法宝就是依靠质量，白酒行业的食品安全是“五粮液”企业生存和发展的突破口。故应该把公司在食品安全及质量管理体系方面的最新信息第一时间传递给广大海外华人。
　　何时（When）：对於“五粮液”百年来品牌发展的几个重要时刻，以及“五粮液”最近一段时间的新成绩、新变化，海外传播的主要媒体有何评价呢？五粮液集团与中国电信、中国移动的合作是朝著信息化、网络化管理迈进的重要一步；另外，集团还提供清华大学、国防大学奖学金。“五粮液”什么时候能在华文学院及目前已经遍佈海内外的孔子学院设立奖学金，也是我们关注的热点之一。
　　何地（Where）：“五粮液”集团的地理位置优越，拥有世界酿酒业良好的自然环境和气候、水质条件，其历史悠久的酒文化是否有必要在海外的重点销售区域加以宣传推广？“中国白酒金三角”的内涵诠释如何让海外华人明了？这一概念又如何让更多的外国人接受？外国人了解“五粮液”为什么首先要知道四川宜宾在中国的地域优势？这些都值得深思。
　　何故（Why）：中国的酒文化历史悠久，堪称中华文化瑰宝，早在三千年前，我们的祖先就学会了酿酒。俗话说：川酒甲天下，精华在宜宾。这里独特的织染环境尤其适合酿造白酒，而相关机构公佈的资料显示，“五粮液”连续16年成为中国食品行业最具价值的品牌，稳居中国食品饮料行业的龙头地位。