广告语创意的经济与审美诉求

　　摘要：创意是广告艺术的灵魂。如何在瞬间的广告中融入认同的文化底蕴，彰显产品的“特点凸现诉求”，从而使产品的信息匠心独具，在目标受众者心中产生美好的意象和认同感，并最终促成消费者的购买意愿是广告的终极追求。本文从经济学的视角探究了电视广告深富创意的必然性以及为实现广告优化效应而采取的语用策略。
　　关键词：广告；创意；经济原则；语用策略
　　
　　1创意与“经济”原则
　　1．1创意的受众诉求
　　语言是交际的，交际是有目的活动，这是由广告的社会功能所决定的。要使广告能打动