用开放的心态应对渠道多元化

　　随着中国日化业的遂步发展，一日化渠道也在不断地发生变化。按照哲学观点，这个世界唯一不变的就是变，日化企业只有应时、应地、应势而变，才能顺应发展潮流求得生存。静心回顾，近几年中国日化渠道发生了以下变化：
　　
　　1　国际品牌在商超渠道的龙头地位被撼动
　　
　　多年来，“玉兰油”、“欧莱雅”、“美宝莲”、“资生堂”、“雅芳”等外资品牌凭借其雄厚的外资背景和强势的广告投放撬开了国内各大中型城市大型商超百货、购物广场的大门，占据了卖场中的核心地段和位置。但近年来随着“自然堂”、“珀莱雅”、“丸美”等本土品牌的崛起，由外资品牌独占大型商超、购物广场的局面开始被打破，民族日化品牌在这些渠道开始与洋品牌肉搏。再加上专卖店、网购、电购、直销等渠道的蓬勃发展，在大型商超、购物广场购买化妆品的客源已被分流，使洋品牌在商超渠道的销售受到冲击和影响。
　　
　　2　国际品牌由商超渠道开始