全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料

　　根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，10月份化妆品实现销售额19.61亿元，比去年同期上涨24.52％，其中护肤品完成销售额8.26亿元，同比上涨33.06％，彩妆实现销售额1.70亿元，同比上涨23.59％。在全国经济企稳向好的大环境下，本月化妆品市场销售增速同比保持高位，主要是受彩妆增速大幅上涨的影响。
　　10月份，各商场零售额整体起伏不大，排名上除部分山东、上海的商场略有下滑，重庆、武汉部分商场排名上升，其它格局保持不变。
　　从分类市场对比图上看，市场集中度最高的依然是洗发护发类市场，其次是护肤品市场，香水市场集中度最低。从市场集中度变化上看，除护肤品市场、彩妆品市场下滑较明显外，其它均呈现不同程度的增长。
　　
　　分地区市场
　　
　　华北地区市场本月颇具特色。
　　护肤品市场FANCL新鲜上榜，成功跻身榜单之末，其它品牌除欧珀莱、佰草集、资生堂上升较快，玉兰油、CD、雅诗兰黛略有下滑外，排名格局保持不变，前十名市场综合占有率之和比上月上升了1.77个百分点。从排名变化上可以看出，中草药和无添加的自然护肤品牌依然较受欢迎。
　　洗发护发品市场本月沙宣新秀上榜，尽管从排名变化上看市场波动较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了4.1个百分点。华北地区是检验市场反应的敏感地带，随着第三季度市场的快速回暖，人们的消费渐渐恢复生机；从品牌排名变化可以看出，该地区市场内大品牌开始活跃，品牌竞争激烈。
　　
　　
　　
　　
　　美发品市场露华浓、现代打榜成功，携手跻身榜单后五位。市场排名变动较大，美涛、绯诗上升明显，迪彩、依云略有下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.78个百分点。从分地区来看，华北地区美发品市场本月品牌竞争较为平缓，消费略有分散。
　　彩妆品市场一反上月新秀较多的状况，本月无新秀入榜。榜单前六强格局保持不变，后几名中兰蔻有所上升，卡姿兰、娇兰、ZA下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了1.84个百分点。通过榜单排名变化可以看出，彩妆品市场中高端品牌开始抬头，品牌竞争加剧。
　　香水市场上兰蔻为榜单新秀，其它品牌除伊丽莎白雅顿、CK名次上升较多，巴宝莉、阿迪达斯、纪梵希下滑明显外，其余均变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升，了2.91个百分点。作为奢侈品市场，本月华北市场的升温表现依然不明显。
　　
　　东北地区本月护肤品，美发品和香水市场特点凸显。
　　
　　护肤品市场美宝莲、FANCL、自然堂为榜单新成员，前三名格局继续保持不变，其它品牌中仅资生堂、CD略有下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了4.05个百分点。可以看出，东北市场对自然堂、FANCL等天然护肤品牌关注度上升，对美宝莲护肤品的热情也重新释放。
　　彩妆品市场BOBBIBROWN和露华浓新鲜上榜，排名除欧莱雅上升较快，欧珀莱、兰蔻下滑明显外，其它品牌位次变动较小。前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了10.14个百分点，在不同地区中，东北彩妆市场品牌竞争最具特色，中低端品牌有上升之势。
　　香水市场新秀较多，范思哲、菲拉格慕、CK、漫馨打榜成功，跻身榜单后五位，其它品牌除兰蔻、雅诗兰黛、阿迪达斯上升明显外，其它品牌排名变化较小，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了5.18个百分点。可见在奢侈品领域，市场升温的征兆在东北市场表现略为明显，消费倾向有向大品牌集中的趋势。
　　
　　华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。
　　
　　洗发护发品市场清扬、欧莱雅新鲜上榜，霸王、力士上升较快，舒蕾、沙宣略有下滑，其它品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.47个百分点。市场向好气息浓郁，华东市场的反应相比其它市场较为平缓，品牌竞争稳定。
　　彩妆品市场有玉兰油、资生堂两个新成员入榜，除兰蔻、羽西小幅下滑外，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.79个百分点。作为零售业活跃的沿海地区，华东地区彩妆品市场在整体市场向好的情况下品牌竞争一反往日的激烈，表现出平缓的一面。
　　香水市场新秀高夫成功跻身榜单后五位，其它品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.62个百分点。外资品牌地位稳固，带动市场集中度趋于稳定。
　　
　　中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。
　　
　　护肤品市场变化颇有特点，本月新秀较多，妮维雅、大宝、丁家宜、卡尼尔新鲜上榜，跻身榜单后五位。羽西、资生堂略有上升，佰草集小幅下滑，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.72个百分点。可以看出，中南市场中低价位品牌较受欢迎，品牌选择上区域性特征明显。
　　洗发护发品市场清扬打榜成功，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了4.37个百分点。越来越强的理性消费潮使人们更注重日化产品的实用性和针对性，因而更多地集中选择功能性突出的品牌，使得市场集中度变化平缓。
　　彩妆品市场表现活跃，自然堂、雅芳、曼秀雷敦、金珀莱四个新成员打榜成功，自然堂排入二甲，值得关注，其它三个品牌跻身榜单后五位；品牌排名上欧珀莱、红地球下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.54个百分点。随着市场的企稳，中南地区消费者购买力重新释放，带动彩妆品市场品牌竞争加剧，市场集中度小幅下滑。
　　香水市场新秀较多，美顿、阿迪达斯、可贝乐、贝弗莉新秀入榜，其中美顿一举跻身榜单之首，实力值得关注；排名上高夫、雅芳上升明显，Boss有所下降，其它品牌格局保持不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了8.29个百分点。中南地区香水市场品牌竞争变化较大，尽管市场集中度不降反升，但第一名与第十名品牌市场综合占有率之间的差距变小，表明优势品牌问竞争加剧。
　　
　　西南地区本月护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。
　　
　　护肤品市场蝶妆和毛戈平新秀入榜，蝶妆入围五强，毛戈平跻身榜单后五位，其它品牌除羽西下滑明显外，均保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了8.22个百分点。尽管市场已经开始明显回暖，但西南地区消费者依然青睐口碑好价格合适的国产品牌，同时对韩系品牌的关注开始抬头。
　　美发品市场欧莱雅和蝶歌成为榜单新成员，除美涛、匠人略有上升，欧碧小幅下滑外，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了14.18个百分点。本月西南市场品牌竞争较为激烈，市场集中度大幅下降。
　　彩妆品市场蝶妆、雅芳打榜成功，携手跻身榜单之末，羽西、ZA略有上升，毛戈平下滑明显，其它品牌排名继续保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.67个百分点。市场集中度的上升，反应了西南市场竞争平缓，优势品牌逐步形成，品牌忠诚度大幅提高。
　　
　　西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。
　　
　　护肤品市场大宝新鲜上榜，成功跻身榜单后五位，丁家宜上升较明显，自然堂、兰芝、高丝略有下滑，其它品牌位次几乎不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升74.15个百分点。西南市场也比较偏爱中低端价位的国产品牌，随着市场的回暖，人们的消费日趋集中，品牌竞争开始趋缓。
　　洗发护发品市场中新秀霸王、100年润发、菲婷、顺爽榜上有名，携手跻身榜单之末，其它品牌中除海飞丝、飘柔、舒蕾、清扬略有上升外，基本位次不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了6.7个百分点。洗发护发品市场相对稳定，消费趋势逐渐由低价位消费向中高价位消费转移。
　　美发品市场好迪、佚侬丝新秀入榜，其中好迪成功跻身榜单五强，迪彩略有上升，美源、章华、快美、拉芳下滑明显，其它品牌排名格局变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了5.69个百分点。与其它地区相比，西北地区美发品市场表现较为稳定，品牌竞争平缓。
　　香水市场竞争激烈，本月榜单中新面孔较多，雅芳、欧莱雅、高夫、三宅一生打榜成功，大卫杜夫略有上升，巴宝莉、UDV有所下滑，其它品牌位次变化不大，前+名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了12.77个百分点。西北地区的购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，尽管市场企稳向好态势明朗，人们对香水的消费下移趋势依然不变，市场需求偏向低价位品牌。
　　
　　以上资料由中华全国商业信息中心市场监评部，北京诺维盟资讯有限公司