全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料

　　根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，岁末化妆品市场销售继续保持稳定增长，12月份化妆品实现销售额19.34亿元，比去年同期上涨7.48％，其中护肤品完成销售额8.89亿元，同比上涨13.84％，彩妆实现销售额1.63亿元，同比上涨19.41％。
　　12月份，各商场零售额整体起伏不大，排名上除部分重庆的商场略有下滑，武汉、山东、上海部分商场排名上升，其他格局保持不变。
　　
　　全国市场
　　
　　从分类市场对比图上看，市场集中度最高的依然是洗发护发类市场，其次是护肤品市场，香水市场集中度最低。从市场集中度变化上看，除美发品市场上升较明显外，其他均呈现不同程度的下滑。
　　
　　分地区市场
　　
　　华北市场
　　华北地区市场本月颇具特色。
　　护肤品市场本月SK-II新鲜上榜，成功跻身榜单之末，其他品牌除玉兰油、CD、娇兰上升较快，欧莱雅、佰草集、资生堂略有下滑外，排名格局基本保持不变，前十名市场综合占有率之和比上月上升了0.7个百分点。从排名变化上可以看出，高端护肤品牌有抬头趋势。
　　洗发护发品市场本月欧莱雅、露华浓新秀上榜，尽管从排名变化上看市场波动较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了2，55个百分点。华北地区是检验市场反应的敏感地带，随着经济的回暖，人们的消费渐渐活跃；从品牌排名变化可以看出该地区市场品牌竞争趋于激烈。
　　美发品市场本月因侬丝、露华浓打榜成功，跻身榜单后五位。市场排名变动较大，章华、迪彩上升明显，美涛、温雅、绯诗、沙宣略有下滑，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了313个百分点。分地区来看，华北地区美发品市场本月品牌竞争平缓，消费趋于集中，在地区间表现最为明显。
　　彩妆品市场本月一反上月新秀较少的状况，娇兰、U2B、色彩地带打榜成功，跻身榜单后五位；榜单前三强格局继续保持不变，后几名中雅诗兰黛、香奈儿有所上升，卡姿兰下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了1.68个百分点。通过榜单新秀可以看出美容彩妆品市场中高端品牌开始抬头，品牌竞争加剧。
　　香水市场上冰娃娃为本月榜单新秀，其他品牌除巴宝莉、BOSS、纪梵希、兰蔻、贝丽丝名次上升较多，阿迪达斯、CD下滑明显外，其余均变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.05个百分点。作为奢侈品市场，本月华北市场继续保持稳定。
　　
　　
　　东北市场
　　东北地区本月护肤品、美发品和香水市场特点凸显。
　　护肤品市场上梦妆、艾文莉、兰芝、FANCL为本月榜单新成员，欧珀莱、嘉娜宝略有上升，而玉兰油、美宝莲下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了7.77个百分点。从品牌上可以看出，东北市场对兰芝、梦妆等韩国品牌关注度开始上升，对美宝莲护肤品的热情开始降温。
　　彩妆品市场丸美、色彩地带本月新鲜上榜，排名除欧珀莱、卡姿兰上升较快而俄佩兰下滑明显外，其他品牌位次变动较小，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了18.35个百分点，在不同地区中，东北彩妆市场品牌竞争本月最为特色，中低端品牌有上升之相。
　　香水市场本月鳄鱼、漫馨、菲拉格慕为榜单新成员，除香水轩、范思哲、兰蔻、雅诗兰黛、阿迪达斯上升明显，cD略有下滑外，其他品牌排名变化较小，前十名品牌市场综合占有率之和仅比上月下降了0.04个百分点，市场总体表现平稳。
　　
　　华东市场
　　华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。
　　洗发护发品市场欧莱雅新鲜上榜，舒蕾上升较快，霸王略有下滑，其他品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.19个百分点。市场向好气息浓郁，华东市场的反应相比其他市场较为平缓，品牌竞争稳定。
　　彩妆品市场本月无新成员入榜，羽西略有上升，香奈儿小幅下滑，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了5.39个百分点。作为零售业活跃的沿海地区，华东地区美容彩妆品市场在整体市场回暖的情况下品牌竞争较为激烈。
　　香水市场本月兰蔻和高夫新秀成功跻身榜单后五位，其他品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了1.49个百分点。外资品牌地位稳固带动市场集中度的稳定，说明华东市场香水品牌良性竞争稳定。
　　
　　中南市场
　　中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。
　　护肤品市场变化颇有特点，SK－II新鲜上榜。DHC略有上升，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了1.37个百分点。可以看出，中南市场中高价位品牌开始受欢迎，品牌选择上区域性特征逐渐淡化。
　　洗发护发品市场本月蒂花之秀、蜂花打榜成功，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.19个百分点。越来越强的理性消费潮使人们更注重日化产品的实用性和针对性，因而更多地集中选择功能性突出的品牌，使得市场集中度变化平缓。
　　彩妆品市场本月玉兰油作为唯一的新成员打榜，品牌排名上欧珀莱上升较快，曼秀雷敦下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了6.68个百分点。随着市场的企稳，中南地区消费者需求稳定，带动彩妆品市场品牌竞争趋缓，市场集中度小幅提升。
　　香水市场本月无新秀入榜，排名上兰蔻、BOSS、高夫、香奈儿、雅芳上升明显，其中高夫由上月第八跻身本月第三，潜力值得关注；相比之下阿迪达斯、莎娃蒂妮有所下降，其他品牌格局保持不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.58个百分点。本月中南地区香水市场相较其他地区品牌竞争变化不大，难得表现平缓。
　　
　　西南市场
　　西南地区本月护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。
　　护肤品市场本月妮维雅、毛戈平新秀入榜，携手跻身榜单后五位，其他品牌除羽西、佰草集上升明显，DHC略有下，滑外，均保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了5.63个百分点。尽管市场已经回暖，西南地区消费者依然青睐口碑好价格合适的国产品牌，而对日系品牌的热情开始降温。
　　美发品市场本月索芙特成为榜单新成员，除匠人、温雅、美涛略有上升，章华、现代小幅下滑外，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.16个百分点。本月西南市场品牌竞争较为，平缓，市场集中度小幅提升。
　　彩妆品市场本月郑明明、蜜丝佛陀新秀打榜成功，联手跻身榜单之末，玉兰油略有上升，羽西下滑明显，其他品牌排名继续保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.59个百分点。市场集中度的上升，反应了西南市场竞争平缓，优势品牌逐步形成，品牌忠诚度不断提高。
　　
　　西北市场
　　西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。
　　护肤品市场本月资生堂、丸美新鲜上榜，成功跻身榜单之末，丁家宜、大宝上升较明显，羽西、旁氏、自然堂略有下滑，其他品牌位次几乎未变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了1.04个百分点。西南市场也比较偏爱中低端价位的国产品牌，随着市场的回暖，人们的消费日趋活跃，带动品牌竞争加剧。
　　洗发护发品市场中夏士莲、蜂花新秀榜上有名，其他品牌中除潘婷、舒蕾略有上升，飘柔、菲婷、顺爽下滑明显外，基本位次不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.81个百分点。洗发护发品市场相对稳定，消费趋势也有部分从低价位消费向中高价位消费转移。
　　美发品市场本月迪彩、快美新秀入榜，其中迪彩入围五强，快美也成功跻身榜单后五位，美涛、温雅、章华略有上升，美源、拉芳下滑较为明显，其他品牌排名格局变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.57个百分点。相比其他地区，西北地区美发品市场表现较为稳定，品牌竞争最为平缓。
　　香水市场本月榜单中新面孔较少，仅兰贵人、欧洲之萃打榜成功，CK、浪凡光韵、大卫杜夫、ISSEYMIYAKE、雅芳略有上升，阿迪达斯相对有所下滑，其他品牌位次变化不大。西北地区的购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，随着市场日渐活跃，人们对香水的消费档次开始提升，市场需求由中低价位品牌逐渐偏向中高价位品