全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料

　　根据中华全国商业信息中心对全国量点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，受春节因素影响，2010年1月化妆品市场销售相比上年同期略有下滑。1月份化妆品实现销售额20.14亿元，比去年同期下降1.83％，其中护肤品完成销售额8.46亿元，同比下降3.53％，彩妆实现销售额1.68亿元，同比下降3.53％。
　　商场排名情况，1月份，在被统计的200多家商场中，按销售额排名位居前十位商场的情况如下：
　　
　　1月份，各商场零售额整体起伏不大，排名上除部分武汉、山东的商场略有下滑，重庆、上海部分商场排名上升，其他格局保持不变。
　　
　　全国市场
　　
　　从分类市场对比图上看，市场集中度最高的依然是洗发护发类市场，其次是护肤品市场，香水市场集中度最低。从市场集中度变化上看，除护肤品市场和洗发护发品市场上升较明显外，其他均呈现不同程度的下滑。
　　
　　分地区市场
　　
　　华北市场
　　华北地区市场本月颇具特色。
　　护肤品市场本月雅诗兰黛和薇姿新鲜上榜，成功跻身榜单后五位，其他品牌除佰草集、兰蔻上升较快，CD、自然堂、娇兰略有下滑外，排名格局基本保持不变，前十名市场综合占有率之和比上月上升了2.04个百分点。从排名变化上可以看出，高端护肤品牌有抬头趋势。
　　洗发护发品市场本月闪露和威娜新秀上榜，携手跻身榜单之末，尽管从排名变化上看市场波动较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.39个百分点。从品牌排名变化可以看出人们的消费观念日趋理性，对威娜等专业护发品牌关注度上升。
　　美发品市场本月蜂花、久美为宝打榜成功，跻身榜单后五位。市场排名变动较大，章华、温雅上升明显，美源、绯诗略有下滑，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了9.44个百分点。分地区来看，华北地区美发品市场本月品牌竞争激烈，消费趋于分散，在地区间表现较为明显。
　　彩妆品市场本月一反上月新秀较多的状况，仅露华浓、红地球打榜成功，跻身榜单后五位；榜单前三强格局继续保持不变，后几位中U2B有所上升，CD、香奈儿下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.66个百分点。通过榜单新秀可以看出美容彩妆品市场中专业彩妆品牌开始抬头，竞争稳定。
　　香水市场上娇兰、CK、雅诗兰黛为本月榜单新秀，其他品牌除CD、BOSS、纪梵希名次上升较多，香奈儿、巴宝莉下滑明显外，其余均变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了9.04个百分点。本月华北市场竞争开始活跃。
　　
　　东北市场
　　东北地区本月护肤品、美发品和香水市场特点凸显。
　　护肤品市场上兰蔻、CD、佰草集、自然堂和雅诗兰黛为本月榜单新成员，玉兰油略有上升，而美宝莲下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了6.33个百分点。从品牌上可以看出，东北市场对佰草集、自然堂等天然草本护肤品牌关注度开始上升，对美宝莲护肤品的热情开始降温。
　　彩妆品市场CD、BOBBIBROWN、香奈儿和兰蔻本月新鲜上榜，排名除卡姿兰上升较快而ZA、深蓝下滑明显外，其他品牌位次变动较小，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了7.09个百分点，在不同地区中，东北彩妆市场品牌竞争本月最为特色，中高端品牌有上升之相。
　　香水市场本月香奈儿、巴宝莉、阿玛尼和CK为榜单新成员，除CD上升明显，兰蔻、雅诗兰黛、鳄鱼略有下滑外，其他品牌排名变化较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了10.22个百分点。从市场集中度变化上可以看出，奢侈品消费开始降温，人们更趋向于集中购买大品牌。
　　
　　华东市场
　　华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。
　　洗发护发品市场清扬新鲜上榜，潘婷、霸王、沙宣、资生堂上升较快，力士略有下滑，其他品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了3.67个百分点。可以看出，华东市场品牌竞争趋于激烈，但反应程度相比其他市场较为平缓。
　　彩妆品市场本月有郑明明、zA两个新成员入榜，玉兰油、香奈儿略有上升，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了1.36个百分点。作为零售业活跃的沿海地区，华东地区美容彩妆品市场本月品牌竞争激烈程度较小。
　　香水市场本月欧珀莱作为新秀成功跻身榜单之末，其他品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.03个百分点。外资品牌地位稳固带动市场集中度的稳定，说明华东市场香水品牌良性竞争稳定。
　　
　　中南市场
　　中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。
　　护肤品市场变化颇有特点，妮维雅、大宝、卡尼尔、百雀羚新鲜上榜。前四强品牌格局保持不变，后六位中仅佰草集、丸美略有下滑，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了8.91个百分点。可以看出，中南市场中低价位品牌开始受欢迎，特别是国产品牌受到人们关注，品牌选择上区域性特征再次显现。
　　洗发护发品市场本月欧莱雅、索芙特、拉芳打榜成功，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了11.33个百分点。越来越强的理性消费潮使人们更注重日化产品的实用性和针对性，因而更多地集中选择功能性突出的品牌，带动市场集中度上升。
　　彩妆品市场本月自然堂、雅芳、露华浓新秀入榜，其中自然堂表现不俗，一举跻身榜单第二位，值得关注；雅芳、露华浓也表现不俗，位列榜单后五位，品牌排名上玉兰油上升较快，欧珀莱、欧莱雅、羽西、红地球下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了1.02个百分点。随着市场的企稳，中南地区消费者需求开始释放，带动彩妆品市场品牌竞争加剧，市场集中度小幅下滑。
　　香水市场本月美顿新秀打榜成功，一举跻身榜单之首，值得关注；排名上高夫、香奈儿、欧珀莱、雅芳继续保持上月格局，其他品牌排名均有所下降，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了4.04个百分点。本月中南地区香水市场不同于其他地区，人们消费需求的释放加剧了品牌竞争，市场集中度下降。
　　
　　西南市场
　　西南地区本月护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。
　　护肤品市场本月SK-II、兰芝、水芝澳新秀入榜，其中SK-II跻身五强，另外两个品牌均位列榜单后五位；其他品牌除DHC上升明显，羽西略有下滑外，均保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了7.01个百分点。从市场变化上可以看出，西南地区消费者对国产品牌的热情开始降温，而对日系品牌青睐有加。
　　美发品市场本月蝶歌成为榜单新成员，除章华、现代略有上升，匠人、美涛小幅下滑外，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了9.28个百分点。本月西南市场品牌竞争加剧，市场集中度大幅下滑。
　　彩妆品市场本月贝玲妃、MAKE UP FOR EVER、纪梵希、兰芝新秀打榜成功，其中贝玲妃位居第四，另外三个品牌联手跻身榜单后五位；毛戈平略有上升，玉兰油下滑明显，其他品牌排名继续保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了9.79个百分点。市场集中度的下滑，反应了西南市场竞争激烈，品牌忠诚度有待提高。
　　
　　西北市场
　　西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。
　　护肤品市场本月兰芝新鲜上榜，成功跻身榜单之末，自然堂、羽西、丸美上升较明显，丁家宜略有下滑，其他品牌位次几乎未变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.69个百分点。西南市场也比较偏爱中低端价位的国产品牌，人们的消费较为稳定，带动品牌竞争表现平缓。
　　洗发护发品市场中索芙特、风影新秀榜上有名，其他品牌中除海飞丝略有上升，潘婷、舒蕾、菲婷下滑明显外，基本位次不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.71个百分点。洗发护发品市场相对稳定，消费趋势上也反映出人们对国产品牌的关注度上升。
　　美发品市场本月佚侬丝、蒂花之秀、雅倩新秀入榜，成功跻身榜单后五位，章华、施华蔻略有上升，美涛、温雅下滑较为明显，其他品牌排名格局变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.09个百分点。相比其他地区，西北地区美发品市场表现较为稳定，品牌竞争最为平缓。
　　香水市场本月榜单中新面孔较少，仅HUGO、范思哲打榜成功，巴宝莉略有上升，阿迪达斯、BOSS相对有所下滑，其他品牌位次变化不大。西北地区的购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，随着市场日渐活跃，人们对香水的消费档次开始提升，市场需求由中低价位品牌逐渐偏向中高价位品牌。
　　
　　编辑　闻