电子杂志行业全军覆没

2010-11-25 12:10
博客天下 2010年17期
关键词:电子杂志投资人东风

电子杂志行业全军覆没

泡沫已被戳破,ZCOM随时可能彻底死掉。

看到《独唱团》最近热卖,ZCOM创始人汪东风内心或许有些苦涩:整整6年奋斗,所获营业收入甚至不如韩寒的一期杂志。

ZCOM是中国最早的电子杂志平台开发商之一,2004年初正式成立,引入数轮投资后,几经反复,终于形成了在线阅读、线上下载和杂志发布的交互式平台。一位已离职的老员工回忆,当初公司财大气粗,到处合作圈地,“最早还把上市作为口号,觉得既然这么多投资都看中我们,上市自然不会是难事”。

ZCOM当时的商业模式是:免费向用户提供电子版杂志,通过广告获益。这一模式使企业成本不断增大,而广告收入增长却十分缓慢,2006年单月亏损竟高达200万。

更要命的是,用户对这种新鲜事物的热情也不持久。“2007年,公司每月用户覆盖数量有四五百万,但很奇怪的是,这些用户后来似乎对电子杂志失去兴趣了。”该人士回忆。

事实确实如此,就在电子杂志全面“退烧”的过程中,网络视频、在线音乐、网络阅读的市场不断升温,但对融合视频、音乐、文字于一体的电子杂志,网民却意兴阑珊。

今年初,汪东风悄悄离开了自己一手创办的ZCOM,加盟蔡文胜和李兴平旗下的4399小游戏公司。虽说有些突然,但其去向未出业内意料——拿到SIG和凯雷集团1000万美元投资之前,ZCOM的主要资金来源就是蔡文胜的天使投资。这一幕似曾相识。2008年底,Xplus总经理夏鸿也是以加盟某移动互联网媒体公司的方式,结束了在电子杂志行业的创业历程。7年前成立的Xplus曾获联想投资等1000万美元风投。

汪东风身后剩下一个烂摊子。经历多次裁员后,ZCOM的员工人数由鼎盛时的200多人锐减到目前的不到30人。对一家千万美元投资的企业而言,这无疑是巨大的讽刺。

ZCOM的处境是全行业的写照。

电子杂志2003年兴起,2006年达到高峰,全行业吸收了1亿美元风投,但近两年主流企业却纷纷倒闭或走到破产边缘。Zbox倒闭后域名转为他用,杨澜试图吸引投资的《澜LAN》和《HV》也已停刊。犹在自言自唱的惟有徐静蕾的《开啦》。

“汪本人其实很能干,ZCOM的衰亡不是他一个人的错,”一位业内人士语气充满哀叹,“全行业泡沫其实已经被戳破,ZCOM和Xplus名存实亡,随时可能彻底死掉。”

ZCOM等企业的失败,也是投资人身上的一道阴影。2006年,众多投资人和行业创始人将电子杂志视为最“in”且“前途无量”的媒体形式。投资人认为,电子杂志盈利范围十分广泛,除广告外,还包括为企业制作电子杂志及其他衍生服务。

但最近几年,无论是天使投资人蔡文胜,还是凯雷集团董事总经理祖文萃,对于ZCOM这个案例已经“绝口不提”。在联想投资的官方介绍中也很难看到Xplus的字样。

按投资圈的流行做法,VC投资周期为3年~5年。如果项目不能在这个时间内上市或引入新一轮投资,VC便面临巨大风险和压力。从ZCOM和Xplus这两个千万美元级别的项目看,VC最晚将在2011年彻底套现走人,不然的话就属于被“套牢”,最大的损失将是血本无亏。

http://tech.qq.com/a/20100804/000162.htm

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