一目了然

一目了然

广电媒体改制模式创新

主辅分离模式。主辅分离模式也称“频道分立”模式，以频道经营业务及资产为主体，吸收其他资本成立股份公司。主辅分离模式基本保持了频道业务和资产的完整，有助于建立权责明确的公司运行体制。但这种模式也存在着一些欠缺。首先，现有的频道公司化缺少规范的程序和依据，频道经营权作为国有资源，应当经过合理估价和合法手续作为资产进入公司，但现有的政策并未提供操作依据。其次，频道分立模式尽管对于单一频道而言，其业务流程是完整的，但进入股份公司的频道和保留的频道之间可能存在一定的同业竞争。

整体改制模式。为达到公司治理的要求，广电媒体改制的优选模式，是将广播电视频率频道资源、编播管理、新闻采编、播出总控等保留事业体制，作为政府出资主办的事业单位，履行广播电视运营的管控职责；将广播、电视中市场属性较强的节目制作（除新闻外）、推广发行、广告经营和衍生业务及其他经营性业务，从事业体制中剥离出来，转制为企业。这种改制模式接近于整体改制，媒体(或传媒行业管理部门)仅保留新闻、审查、播出职能，除此之外的所有业务均进入股份公司。（据常永新于《新闻记者》2009年第12期）

社会转型期媒体影响力构建的四个关键词

一、解渴：及时提供突发事件的信息全景，在满足受众的知情权中扩大影响力。在社会转型期，受众不仅需要及时获知新闻事件的准确消息，而且希望了解详细情况。媒体提供丰满立体的信息全景，既是新闻规律的内在要求，也是媒体竞争实力的体现，迎合了社会公众日益增强的知情权意识。二、解读：透过纷繁复杂的现象把握本质，在帮助受众读懂新政策新举措中提高影响力。在社会转型期，政府出台的新政策、新举措接连不断，囿于传统思维和传统习惯，公众一时难以读懂这些政策措施。媒体及时、正确地解读，有助于提高受众对其信赖度和依赖度，从而提高影响力。三、解释：准确判断新闻事件的社会意义和价值，在权威分析中增强影响力。因独家新闻的日渐稀缺，媒体从对新闻首发权的争夺逐渐转变为对解释权的竞争。媒体不仅要能及时报道新闻事件，还要能在第一时间分析、判断新闻事件，阐释新闻事件的社会意义和价值，引导公众正确地认识新现象新情况。四、解惑：围绕热点话题，搭建交流平台，呼应民声，明辨是非，在聚合民意中拓展影响力。社会转型期是矛盾多发期，热点问题此起彼伏。为全国舆论所关注的热点问题往往伴随着某一新闻事件的发生、发展，代表不同利益的观点激烈碰撞，形成舆论旋涡。如果说媒体如何报道这一新闻，还不如说如何引导舆论。孰是孰非，需要明辨；谁对谁错，需要明断；何去何从，需要答案。（据章宏法于《青年记者》2009年11月下）

媒体做好品牌活动应注意的问题

一是品牌活动的立足点在哪里，能带来什么效果和效益？有的品牌活动可能与媒体本身的活动关系不大，但是能体现社会责任感。品牌活动关键是要想清楚主题是什么？立意在哪里？二是能否把活动影响扩大化、持久化。一般的大型品牌活动同时承担着提升影响力和经济创收两大任务，理想的模式当然是名利双收，但如果鱼和熊掌不可兼得，媒体首先选择的应是提升影响力，这符合长远利益。三是活动本身是否有影响力和穿透力。这需要在话题挑选和议程设置上创新。四是能否拓展媒体产业链的上下游终端，在其他媒体形态和其他客户资源方面开拓市场。品牌活动肩负如下使命：在传统硬广告发展会面临“天花板”的阶段，如何打造多样的广告平台，通过不同的传播形式和手段，尽可能用多样态形式让企业参与进来。 （据万智炯 周燕群于 《中国记者》2009年第12期）

传媒业的“免费”商业模式

传媒业的发展与广告有着千丝万缕的联系，因此，不管是报纸、期刊、电视、广播等传统媒体，还是手机和互联网等新媒体，都践行着建立在“免费”基础之上的商业模式，只不过新媒体在技术和成本上更具优势。传媒以盈利性强的广告收入补偿运营和发行成本，已是屡见不鲜的行为。传媒业的“免费”可以分为两种：一是当广告收入可以补偿整个运营成本或者以广告效应和注意力效应为重时，媒介就可以对消费者不收费，这样的模式包括“三方市场”和“非货币市场”；二是当媒介不以广告为重或者排斥广告时，就会对消费者收费，这样的收费包括 “直接交叉补贴”“免费+收费”模式，也包括现在盛行的“微支付”模式，就是网络媒体追求薄利多销的一种运作模式。（据李 静于 《传媒》2009年第12期）

广电总局：要围绕三大主题抓好重点电视剧创作

2009年12月29日，广电总局发布了“2009年12月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知”。通知说，希望各制作单位为纪念中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年、迎接党的十八大“调整好创作题材，抓好进度，确保质量”。通知要求各省级管理部门及各级电视台尽早着手，积极准备，有前瞻性，有针对性地安排好相应时期各频道、各时段的播出，要统筹考虑这类剧目的生产、审查、发行、播出等问题，对重点剧目的生产进行动态跟踪，加强调控和引导，避免题材出现重复、扎堆的现象，切实担负起管理和服务的职责。（消息来源：新华网）

整合广电业产权资源辽宁三台重组广播电视台

2009年12月18日，随着辽宁广播电视台、辽宁北方广电传媒(集团)有限公司及广联视通新媒体有限公司、沈阳鲁艺文化传播有限公司的揭牌成立，三家曾在辽宁广播电视业具有举足轻重作用的媒体——辽宁人民广播电台、辽宁电视台、辽宁教育电视台正式落幕，取而代之的是更具实力的辽宁广播电视台。辽宁广播电视台整合了三台资源，在媒体资源、服务管理、产业经营等方面有更强的竞争力。三台合并重组，标志着真正意义上的广电媒体资源整合成为现实，辽宁广电体制改革在全国率先迈出了坚实的一步。（消息来源：中国广播网）

银行向导演集体授信首创电视剧导演融资新模式

2009年12月19日，中国民生银行与中国电视剧导演工作委员会联合举办 “中国电视剧导演集体授信签约仪式”。首批23位导演每人获得的授信额度基本为500万元，总金额超过1亿元。此次导演集体授信将使得我国优秀电视剧导演群直接获得大额创作资金，成为电视剧的主要投资人及版权收益人，使得导演真正成为电视剧创作艺术与市场的主宰者。此次对导演的批量授信，虽然为无抵押信用贷款，但引入专业投资公司进行封闭资金管理，保证了专款专用。（消息来源：《北京青年报》）

中国网络电视台正式上线

2009年12月28日，中国网络电视台正式开播。中国网络电视台是依托中央电视台、在央视网基础上创办的国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。首期上线内容包括新闻台、体育台、综艺台、爱西柚（播客台）及爱布谷（搜视台）。据央视网技术管理办公室主任、中国网络电视台筹备办公室主任单晓蕾透露，从2010年开始，中国网络电视台在现有5个分台的基础上，将陆续上线财经、电影、电视剧、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐、北美、欧洲等分台，并逐渐实现央视网向中国网络电视台的过渡。（消息来源：《人民日报》）

湖南广电开办网络电视台开省级卫视先河

2009年12月18日，湖南广电旗下网络芒果TV在京举行开播仪式，这是继央视网宣布筹办国家网络电视台之后，湖南广电在省级卫视中率先开办网络电视台。湖南电视台台长欧阳常林介绍说，芒果TV除了整合湖南卫视及旗下其他频道的节目资源外，还将充分利用湖南台的综艺主持人、选秀艺人，为观众提供综艺节目、电视剧、电影、动漫、纪实等视频点播服务。（消息来源：《京华时报》）

中国新华新闻电视网开播

2009年12月31日，由新华通讯社主办的中国新华新闻电视网（CNC）在京举行开播仪式，并于2010年1月1日正式上星向亚太地区和欧洲部分地区播出。新华社社长李从军在开播仪式上表示，中国新华新闻电视网的开通，是新华社着眼于当今世界新技术发展导致的全媒体格局、着眼于丰富健全自身通讯社的业务形态而采取的一项重要的举措。中国新华新闻电视网将充分依托新华社丰富的电视新闻节目，按照国际通行的电视网模式组织运营，力求突出新闻报道、突出电视元素、突出全球传播，向海外受众提供中国视角的国际新闻和国际视角的中国新闻，使国际电视新闻报道多一种信息源和声音，使全球受众多一种选择和判断。（消息来源：新华网）

江西电视台风尚购物频道正式开播

在经过两个月的试播之后，2009年12月18日，江西电视台风尚购物频道正式开播。为发展电视购物产业、满足人民群众多样化的消费需求，江西电视台于2008年4月向国家广电总局申请成立全国性数字电视购物频道，并于2009年4月获得频道运营执照。据悉，江西电视台风尚购物频道是江西省第一家专业家庭购物频道，全天候提供订购和咨询服务。目前，该频道已覆盖全省11个设区市，并将于2010年3月上星播出，覆盖全国。（消息来源：中国江西网）

新华社与中国石化集团公司签战略合作框架协议

2009年12月29日，新华社与中国石油化工集团公司在京签署 《战略合作框架协议》。根据协议，双方将在“新华08”信息服务系统建设以及商业化运作等方面开展合作，并推进在各领域的合作。“新华08”是新华社采用先进的信息与通信技术，自主研发的金融信息及交易服务系统，集实时资讯、行情报价、历史数据、研究工具、分析模型和交易功能等于一体，并已列入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》。中国石化与新华社的战略合作，对保障国家能源安全，促进新闻和文化事业的改革发展具有重要的战略意义。（消息来源：新华网）