略论电视节目主持人的负作用

□李 勇

编者按：

一个优秀的电视节目主持人理应是电视节目的灵魂和核心，与电视节目的关系应是“水涨船高”抑或“锦上添花”，而不应是节目的“鸡肋”。主持人对于电视节目的负面作用和影响，应引起业界对主持人与节目之间互动作用的关注和重视。

上个世纪八十年代初，中央电视台在电视业改革的浪潮中首次推出了“主持人”这一称呼。从此，中国的电视主持业开始了蓬勃的发展，涌现出一大批设置有主持人的栏目，同时也造就了一些为千家万户所熟知的“明星脸”，电视节目主持人也随着电视业的发展逐渐走向“核心化”和“明星化”。然而，受传播规律的制约，电视节目主持人作为一个“二级传播”的“舆论领袖”，其作用的优劣意味着一个媒体的品位、可信度与权威性。在当前的电视荧屏中，我们却不难发现主持人对节目的负作用在时隐时现。

主持人的设置对节目统一性和连贯性的破坏

对于一些探索发现类节目、纪实性较强的节目以及讲坛类节目，节目主持人的出现会在一定程度上破坏节目的统一性和连贯性，影响观众对节目主题内容的欣赏。

比如在很多专题片中惯用的“悬疑”蒙太奇手法，可以增强节目的故事性和趣味性，使得原本枯燥无趣的内容变得生动有趣，有时甚至会使观众看得心惊肉跳。但在观众看到关键时刻的时候，一个“令人讨厌的主持人”就进来开始废话了，光废话还不够，还要问一些片子中已经凸现出来而根本不需要问的问题，使得观众的兴致和思路被主持人强行打断，从而对观众的收看心理造成负面效应。我们看美国探索发现频道的时候很少看到主持人的身影，它的讲述通常是摄像师或者探险者，如《荒野求生》，纪实性的结构使片子客观而完整，吸引观众一直跟随它去体验未知。而讲述类节目的选题和演讲者都是经过千挑万选出来的，本身完全可以撑起一台魅力多彩的大戏，不必再设置一个“外行”的主持人来画蛇添足。因此，在纪实类节目中，如果节目本身结构独立完整而清晰，主持人如果不能增强节目的传播效果、反而会降低节目传播效果的话，应慎重考虑设置主持人。

主持人的掌控能力对信息量和传播效果的影响

某些类型的节目对主持人的要求相当高，稍有不慎即可造成对节目的负面影响。

比如访谈类型的节目，由于主持人是传播中最活跃的因素，也是关键的控制因素，主持人承载的不仅是信息的传播，更应是思想的交锋与探寻。访谈对象与受众之间的互动需要通过主持人来完成，驾驭节目的主持人之压力可想而知。如果主持人掌控能力过强，可能会造成自身认知度出现偏差，常见的就是在节目中以自我为核心，把观众当作衬托自己“智者、完人”形象的“工具”和“摆设”，漫无目的地“狂轰滥炸”；如果主持人掌控度不够或者准备不充分则会造成信息量的缺失或减少，起不到“问观众所问”“想观众所想”，替观众反馈和认知的作用，甚至可能造成尴尬局面。如北京电视台科教频道《非常网络》栏目在录制对“百家讲坛”学者易中天访谈的时候，就出现了主持人被嘉宾奚落的现象。

一些专业性较强的节目要求主持人具备与专家、学者对话的能力，如果做不到这一点，会使节目从内容到形式流于肤浅和呆板，“挖”不出有深度、有价值的信息，有时甚至误导观众。另一方面，还要求主持人必须了解老百姓的需求，具备“深入浅出”的能力，让深奥的专业术语能被广大观众理解。如果不能做到这一点，节目的受众群就会缩小，收视率就不能得到保证。如很多财经股票类节目，一直是一种小众传播的状态，除了社会大环境等其他因素的影响，还有一个原因就是主持人“向大众传播”的能力不够，缺乏“平民化”视角，不能化“专业”为“平实”。

主持人的定位不准或个性模糊阻碍节目风格的形成和发展

电视节目主持人作为公众人物，他们的角色特征具有典型性、代表性乃至示范性。因此，主持人角色在传播媒介的作用下是观众心理参照系的体现，是观众将理想角色投射与对应到主持人个体上而形成的。如果这种比照符合观众拟定的理想角色要求，那么这种主持人角色将得到观众的认同、赞许和褒扬，反之将遭到观众的批评、反对和否定。

综观我国电视节目主持现状，模仿化、程式化的“雷同”面孔比比皆是，个性错位或偏离节目的现象更让我们难以明确主持人存在的价值，从而进一步对节目的风格和个性形成起到阻碍的作用。比如崔永元作为一个出色的新闻节目主持人，我们不能否认他的优秀，但是他的个性和定位是平实幽默，不适合某些大型晚会的激昂氛围和文艺风格。在北京卫视举办的金话筒颁奖晚会上，崔永元与春妮的搭配就显得生硬和不协调，一个用聊天的语调说着朴素平实的大白话，一个用文学的语言抑扬顿挫地抒情，两者之间根本找不到能够契合的 “点”，都有“放不开”和“一拳砸在棉花上”的感觉，这种组合的出现可能是导演没有认真考虑主持人个性与节目风格的结果。再比如，江西卫视《传奇故事》栏目的主持人金飞，用“邻里之间聊家长里短的方式”来讲故事，个性干脆、直言直语，并以“真诚”的叙述见长，显得真实可信，是一个“老实可靠的邻家长辈（小辈）”形象，赢得了全国观众的认可。但如果换成一个涉世未深的播音系女生来主持这档节目，字正腔圆的播音腔会使 《传奇故事》与观众产生隔膜，稚气未脱的面孔会令观众产生不信任感。

结语

根据传播学的理论，电视节目主持人是媒介赋予其增强传播效果的媒介人物，同时又充当了一种媒介讯息。节目主持人作为节目整体构思的体现者，要展开的不仅仅是含有特定创意、内容、目的的节目，还有观众殷切的社会性期待。由此看来，节目主持人构成信息的可能性正在于他使用自己的学识与个性重塑自我，影响他人。这个过程是艰难的，却很有意义。我们期望看到电视节目主持人在节目中的正作用越来越多地得到体现。