传统媒体和新媒体之间的竞合关系

□卞 杰 郭倩阳

在媒体发展的历程中，每当有新媒体出现，总会引发这样的话题：新的媒体会取代旧的媒体，旧的媒体将退出历史舞台。然而，随着技术的进步，新媒体的增多，我们不仅没看到传统媒体的消失，反而是新媒体更多地与传统媒体的合作。他们是一种既竞争又合作的关系。

新媒体对传统媒体的冲击是一种适应性的冲击，而不是取代性的冲击。新技术对传统媒体的革命性意义在于它为受众提供了表达、参与和交流的平台。比如，近年来，羊城晚报报业集团打造了金羊网，推出手机报和华南地区的第一份电子杂志，推出QQ报料，打造出一种即时的交流平台、报料平台和服务平台，形成强大的互助合作社区。

在新的时期，新旧媒体之间的合作还有很多成功典范，比如盛大网络携手湖南广电就是传统媒体与新媒体合作的典型。湖南广电具备较强实力，但受困于传统媒体的体制机制和思想观念等，在内容研发等方面的财力、精力、能力有限，与资本运作相对成熟的独立的市场主体盛大网络合作，有利于推动文化传媒的改革与发展，双方在内容和渠道上的相互融合可谓强强联手，也可以在资本上实现整合，有利于推动整个产业做大做强。传统媒体也好，新媒体也罢，二者之间并不存在水火不容、你死我活的斗争，新媒体有优势，但传统媒体也不可妄自菲薄，双方更多地是融合发展。我们需要传统媒体的报道经验、专业能力、品牌优势，然后选择合适的方式利用新媒体做传统媒体的东西。未来的媒体一定能利用核心竞争力，创造数字化内容，为多渠道内容平台服务。