只有合作才是正道

□邹 琴

随着新媒体对受众个性化需求满足的提升，传统的广播电视媒体意识到了危机，开始大力发展网络平台，与新媒体进行合作，通过新媒体的技术手段，提升自己的竞争力。事实证明，这样的做法促进了新旧媒体的共同发展。

2009年，有两则新闻让人不自觉地把传统媒体与新媒体的对抗又联系到了一起。一则是中央电视台黄金资源广告招标会开拍，其每年不断攀升的广告额似乎掩盖了传统媒体的整体衰落。另一则是新闻集团首席数字官乔恩·米勒表示，该公司可能在未来数月后屏蔽谷歌搜索引擎。米勒指出：“即使没有来自谷歌的流量，新闻集团在经济和受众知名度方面也不会受太大影响。由于谷歌带来的用户通常看一篇文章就会离开，对我们而言，这是价值最低的用户。”看了这两则新闻，让人感觉到这几年来一直被新媒体步步紧逼的传统媒体似乎终于有了开始反击的声音。

但新媒体与传统媒体并不一定是对抗关系。2009年10月成功收购数码媒体集团的华视传媒首席营销官唐家兴就表示，随着无线数字信号传输技术的成熟以及公交移动电视媒体终端的扩展，目前公交移动电视媒体的收视率和影响力已经有了显著提升，并成为传统电视收视在户外的一个有效补充。

丘吉尔说：“没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永恒的利益。”这一名言显然很适合今天的传统媒体与新媒体。如今，新媒体已经成为经济驱动力。通过沟通交流、借鉴合作，传统媒体才能在原有基础上升级和转化，创造出新的发展模式。